Ріст відвідувань сайту з 25 тис. до 2 млн чоловік

Процес взаємодії з командою

Окрім роботи над самим сайтом, ми приділяємо велику увагу комунікації з клієнтом, тому з нашого боку була створена інструкція по роботі з сайтом і зібрана команда, яка працює з сайтом по SEO-оптимізації. Ми створили такі інструкції:

• Аккаунт менеджер веде повну комунікацію проекту, клієнт завжди в курсі змін. Наприклад, які помилки можуть призвести до певних наслідків, щоб клієнт розумів відповідальність за проект;
• Постійний контроль процесів, щотижневі дзвінки з обговоренням виконаних планів та постановкою завдань на наступний тиждень;
• Створення оперативного чату в месенджері для вирішення відповідей і швидкого розв’язання всіх питань;
• Коригування публікуваних матеріалів, обговорення причин, чому потрібні зміни, і як працювати з подібними випадками в майбутньому.

1 етап

Процес робіт по просуванню сайту

Для початку ми провели аналіз, щоб з’ясувати, чому сайт ранжується по такому невеликому пулу ключових запитів. Це було дуже дивно, оскільки статті копірайтери писали регулярно.

Внутрішня оптимізація сайту

Наступний етап – це внутрішня оптимізація, яка включала повний аудит сайту. В результаті якого ми з’ясували, що статті були поділені сторінками пагінації, і Google сприймав їх як короткі тексти, хоча насправді вони були досить великими і не індексувалися за межами першої сторінки. Ми прийняли рішення прибрати з статей сторінки пагінації і зробити статтю на одній сторінці, що, в свою чергу, дало можливість Google проіндексувати весь текст і зробити якісний висновок по ньому.

Більш детальний опис робіт, проведених по просуванню сайту.

Основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:

1. Карта сайту, редіректи;
2. Мета-теги, заголовки;
3. Мікророзмітка;
4. Перевірка швидкості завантаження;
5. Пошук помилок з кодом 4xx та 5xx;
6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спамність та розмір текстів;
7. Контроль правильності налаштування основного дзеркала сайту;
8. Моніторинг показників PageSpeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
10. Моніторинг показників ручних заходів на сайт;
11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title і description, усунення критичних помилок;
12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;

• Постановка ТЗ для програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту;
• Контроль виправлення технічних правок програмістами;
• Додавання карти сайту в панель для вебмайстрів;
• Складання семантичного ядра сайту та його узгодження;
• Кластеризація, розподіл ключових слів по сторінках сайту;
• Узгодження ключових слів, виведення в ТОП 10, місячний звіт.
• Запити вибираються з зібраного СЯ;
• Формування нових метатегів (title, descriptions) на основі затвердженого СЯ;
• Робота з метатегами, прописування та коригування тегів для головних сторінок сайту;
• Робота з дублями заголовків та метатегів;
• Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
• Постановка ТЗ на коректну реалізацію тегу hreflang для різних версій сайту;
• Перевірка тегів canonical, складання ТЗ на їх реалізацію за потреби;
• Сканація сторінок сайту, визначення їхнього внутрішнього ваги, порівняння з трафіком і пріоритетністю по просуванню. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
• Організація роботи проект-менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитка та підписання ДС, формування рахунків та актів);
• Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або в розділ блогу;
• Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили наступні види робіт:

Ми підключили більш технічні види робіт по сайту та розпочали моніторинг показників налаштувань у першому місяці, а саме:

1. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність і розмір текстів);
2. Контроль правильності налаштування основного дзеркала сайту;
3. Моніторинг показників PageSpeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше);
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг показників ручних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття витікаючих і прихованих посилань;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афіліатів, при виявленні – надання інструкцій по їх закриттю (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок і при необхідності їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася через зміну поведінкового фактору, в такому випадку ми змінюємо фрази і вносимо корективи в SEO-тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування при потребі;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста або пропозиція щодо подолання виявлених труднощів;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту валідатором W3c;

• Внутрішнє перелінкування сайту;
• Роботи з метатегами сайту, прописування або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами;
• Роботи з мікророзміткою, постановка ТЗ на виправлення помилок;
• Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
• Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту;
• Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки сайту або в розділ блогу;

Технічна оптимізація була виконана правильно, і сайт швидко почав індексуватися, почався трафік та збільшилася видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Наступним етапом була зовнішня оптимізація сайту. Спочатку ми почали з очищення посилального профілю, видаливши спам з сайту, оскільки було дуже багато неякісних лінків (близько 1000), які шкодили йому.

Ми провели аналіз конкурентів, вибрали 10 найкращих, завантажили всі їхні лінки та поділили їх на категорії: умовно безкоштовні, форуми-крауд, профілі, статті.

Провели порівняння, і виявили, що в деяких випадках є збіги, і прийшли до висновку, що найкращим рішенням буде повторити їх. Таким чином, за наведеними пунктами, ми розробили графік лінків, який був би максимально схожим на конкурентів, і продовжили роботу.

Виконані роботи для зовнішньої оптимізації сайту:

• Аналіз ринку ніші клієнта, визначення лідерів у ніші;
• Повний аудит конкурентів і їхніх лінків;
• Розробка стратегії просування, заснованої на якісних лінках;
• Вибір платформ для роботи;
• Постановка ТЗ копірайтерам для покращення існуючих статей за тими запитами, які приносять основний трафік конкурентам;
• Розміщення лінків для розбавлення посилального профілю (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO-статей на зовнішніх блогах та інших сайтах;
• Замовлення та розміщення прес-релізів за необхідності.

Результати SEO

В результаті нашої співпраці сайт став одним з ТОПових у своїй ніші. Виконавши величезну роботу з виправленням помилок у плануванні та налаштувавши стратегію під нові оновлення Google, сайт створив якісну сторінку, як “about us” (до речі, одну з перших).

Запити в ТОП:

На початок просування в ТОП 1-3 було 241 слово.

На даний момент запитів у ТОП 1-3 – 141 829 слів.

Дані з Ahrefs по посилальному профілю:

Органічний трафік на сайт
(до початку просування 25 тисяч відвідувачів на місяць, на даний момент органіка становить – 2, 756, 384 тисяч відвідувачів на місяць):

Джерела трафіку (органічна видача):

Ключові слова по Ahrefs (сайт ранжується за 602 тисячами ключових запитів):

Топ 1-3:

Примітка:

Після 6-8 місяців роботи над проєктом ми виявили всі помилки і виправили їх, відповідно сайт досяг свого піку і знову почалась стагнація – трафік не зростав і не знижувався.

Було прийнято рішення експериментувати, якраз у цей час у Google вийшло нове оновлення YMYL і E-A-T (Ядро YMYL – критерії оцінки якості сторінок E-A-T. Це три важливі атрибути: експертність (Expertise), авторитетність (Authority) і достовірність (Trustworthiness). Їх використовують асесори для оцінки перевірених сторінок).

Щоб відповідати цим критеріям, ми створили сторінки авторів:

https://lovehairstyles.com/about-us

Брали реальних людей, які були зареєстровані як автори на різних спеціалізованих майданчиках, вказували свої дані у профайлах LinkedIn/Faceebok та замовляли у них гостьові статті. Також ми подумали, що потрібно і нашим штатним копірайтерам створити подібні профілі, щоб вони вели і заповнювали їх.

Приклад:

Таким чином ми підвищили експертність сайту, а також показали користувачам, хто стоїть за цими статтями. Кожен читач міг познайомитись із автором експертом, а не просто прочитати анонімну інформацію в інтернеті.
Після створення профайлів почалася переіндексація, і сайт знову швидко зростав.

Якщо ви знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити та не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів та допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!