Lux Okna: розробка та органічне просування сайту віконної компанії

Процес взаємодії з командою 

Клієнт мав свій відділ розробки, з яким ми взаємодіяли на пряму. Ми йшли за принципом побудувати грамотну комунікацію. Для нас дуже важливо було створити її відразу на початку співпраці, щоб розробники розуміли, як проводиться просування сайту. 

Обговоривши всі деталі, ми встановили наступні моменти:

• Зізвони щотижня, де обговорювали, які пункти з плану виконані, які завдання ставимо на наступний. 
• Для оперативного вирішення всіх питань ми створили чат у месенджері, щоб бути на зв’язку та врегульовувати відповіді швидко. 
• При потребі, коригування матеріалів, які публікуються, обговорення день у день причин, чому потрібні зміни та як працювати з аналогічними надалі.
• Обговорення та перевірка програмних правок на тестовому домені перед релізом на основному веб-сайті.

1 етап

Процес робіт з просування сайту

До початку співпраці сайт був не оптимізований, зовнішні посилання були відсутні. Наша команда зробила внутрішню оптимізацію та аудит сайту.

Спочатку ми підготували повне семантичне ядро, а потім створили тех завдання на написання контенту. Так як обсяг сайту не маленький, контент створювався поетапно. Також зробили розподіл контенту на посадкові сторінки згідно з пошуковими запитами і прописали заголовки та метадані (Title та Description).

Проведені процеси внутрішньої оптимізації:

Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:  

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект; 
  2. Метатеги, заголовки; 
  3. Мікророзмітки; 
  4. Перевірка швидкості завантаження; 
  5. Пошук помилок з кодом 4хх та 5хх; 
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Простеження за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо; 
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби; 
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті; 
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту;
      • Контроль виправлення технічних правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Складання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту; 
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; 
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Вони формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження;
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту; 
      • Розподілили товари за відповідними категоріями, після чого трафік почав розподілятися по всьому сайту, релевантність сторінок значно покращилася, що дало позиціям стрімко зростати;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та корегування за потреби; 
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту;
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізацію за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту; 
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили такі види робіт:

Моніторинг сайту – спостереження за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації та налаштувань у першому місяці:

1. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та розмір текстів);
2. Простеження за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше); 
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби; 
5. Моніторинг показників ручних заходів на сайті; 
6. Аналіз, закриття витікаючих та прихованих посилань; 
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200; 
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід); 
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;  
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста або пропозиція щодо подолання виявлених труднощів; 
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту валідатором W3c.
    
    • Внутрішня перелінковка сайту; 
    • Роботи з метатегами сайту, прописання або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами; 
    • Роботи з мікророзміткою; 
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок; 
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту.
    • Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки на сайті або у розділі блогу;
      
      
      

Технічна оптимізація була зроблена вірно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилася видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Після цього команда приступила до лінкового профілю сайту та його поліпшення. Перший етап – це аудит конкурентів. Були відібрані найуспішніші, проведено аналіз їх сайтів, контенту, маси посилань, перелінковки і грамотно реалізовані рішення.  

Другий етап – складання алгоритму посилань просування продажів магазину. 

Щоб розмістити контент, ми зупинилися на тематичних майданчиках з високим рейтингом, де безпосередньо знаходилася цільова аудиторія. Збільшили приріст за допомогою кращих ресурсів, які принесли максимально цільовий трафік.  

Такий шлях стратегії виявився вдалим. За всі 2 роки співпраці сайт показував наростаючі показники з трафіку.

Етапи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Ніша клієнта та її аналіз,
• Посилання конкурентів та їх аудит,
• Складено стратегію просування, підібрану на кращих посиланнях,
• Вибір майданчика для роботи,
• Розміщення посилань для розмноження посилань профілю (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах;
• Замовлення та розміщення прес-релізу за потреби.

Результат: 

Висококонкурентна ніша, де були спамні атаки через проставлення неякісних посилань, був спамний трафік, спроби зламати сайт, створити дублі тощо. 

Все це успішно відображалось і органічний трафік завжди був максимально рентабельним.

Деякі позиції за ключовими словами в Google по Києву

В результаті сайт збільшив видимість і трафік. 

Багато позицій отримали ТОП 1-3. Термін виведення в топ зайняв понад 12 місяців.

Скріни сервісів, які показують досягнутий та утримуваний результат:

Примітка:

Успішність просування багато в чому визначила результат аудиту конкурентів. Важливо було створити функціонал, контент та дизайн сайту краще, ніж на сайтах, які з’являлися на першій сторінці пошуку.   

Все, що було корисно для клієнтського сайту, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав протягом усіх робіт і продовжується на регулярній основі. Сайт наскільки можна вдосконалюється.

Велику роль грає контент. Ми відібрали теми, що генерують трафік. Особливо попрацювали над комфортною структурою текстів. Текст включав заголовки, підзаголовки, був розбитий на зручні для читання абзаци, у статтях були якісні зображення, випадаючі прев’ю матеріалів під час перелінкування. Також статті були перелінковані таким чином, щоб користувач якнайдовше залишався на сайті.      

Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!