MemoryOS: Органічне просування сайту додатку по покращенню пам’яті в регіоні США

Деталі

Проект: memoryos.com

Тематика: Психологія, коучинг, тренування пам’яті 

Регіон: США 

Платформа: WordPress

Вік домену: 7 років, вік сайту – 4 місяці 

Період робіт: серпень 2020

Початковий стан сайту: 3-и юзера на місяць 

Мета роботи: створити органічний трафік та конверсії на сайт у регіоні США

Специфіка проекту: Новий проект, розробка сайту та вся оптимізація проводилася силами нашої команди.

Більше

memoryos.com

Процес взаємодії з командою

Для нас дуже важливо було побудувати правильну комунікацію відразу на початку співпраці, щоб клієнт розумів, як проводиться просування сайту. 

Обговоривши всі деталі, ми встановили наступні моменти:

• Зізвони щотижня, де обговорювали, які пункти з плану виконані, які завдання ставимо на наступний. 
• Для оперативного вирішення всіх питань ми створили чат у месенджері, щоб бути на зв’язку та вирішувати відповіді швидко. 
• При потребі, коригування матеріалів, які публікуються, обговорення день у день причин, чому потрібні зміни та як працювати з аналогічними надалі.
• Обговорення та перевірка програмних правок на тестовому домені перед релізом на основному веб-сайті.

1 етап

Процес робіт з просування сайту

До старту робіт сайту було 4 місяці. Клієнт прийшов з нульовим наповненням і з бажанням отримувати органічний трафік та конверсії насамперед у регіоні США. Контент був відсутній, необхідно було розробити структуру сайту і скласти тз на всі сторінки сайту, посадкові та блог. Органічний просування до співпраці не проводилося. Таким чином, весь процес складався з розробки та подальшої оптимізації сайту.

Внутрішня оптимізація сайту

Ми провели комплекс заходів, спрямованих на покращення сприйняття ресурсу пошуковими системами та користувачами. Відразу зазначимо, що багато з наведених нижче дій ефективніше проводити на етапі розробки. Тому при роботі над запуском нового ресурсу ми звернули увагу на створення та просування сайту одночасно та в комплексі.

А саме:

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
      • Контроль виправлення правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

Після всіх попередніх робіт ми перейшли на моніторинг та підтримку сайту та підключили такі види робіт:

Спостерігали за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації попередніх налаштувань:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Роботи з внутрішнього перелінкування сайту;
    • Роботи з метатегами сайту, прописуємо або генеруємо Descriptions для сторінок без цього метатегу;
    • Роботи з мікророзміткою;
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок;
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту;
    • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки на сайті або в розділі блогу;
    • Розміщення крауд посилань (каталоги, форуми);
    • Розміщення статей на зовнішніх блогах, статейних ресурсах;
    • Замовлення та розміщення прес-релізу за необхідності.
      
      

Технічна оптимізація була зроблена правильно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилась видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Далі наша команда приступила до створення посилань на сайт. Але в першу чергу, ми провели глибинний аудит конкурентів. Методом відсіювання ми обрали найкращих конкурентів, зробили аналіз їх сайтів, контенту, перелінкування, маси посилань. 

Наступним кроком для просування сайту, ми склали свій алгоритм посилань. В той період масштабно використовувалися орендні посилання, але ми пішли іншим шляхом – статейне просування.

Розміщували контент ми на найпопулярніших майданчиках, де був присутній високий рейтинг та цільова аудиторія сайту. І саме завдяки цьому було досягнуто максимально цільового трафіку. 

Цей план виявилася дуже успішним. За весь період і до сьогодні сайт показує безперервне зростання по трафіку і позиціям.

 Основні роботи, виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Провели аналіз ринкової ніші клієнта, 
• Виконали повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Склали стратегію просування, яка базувалася на якісних посиланнях, 
• Вибрали майданчики для роботи, 
• Просували магазин за допомогою SEO-статей, 
• Зробили наголос на внутрішній оптимізації та перелінковці.

Додаткові роботи з внутрішньої та зовнішньої оптимізації: 

Крім виконання загального плану, ми виконали додаткові роботи для покращення пошукової видачі та підвищення поведінкових факторів на сайті:

• Виконали аналіз структури меню конкурентів (у хедері та футері сайтів),
• Поліпшили існуюче меню та навігацію на сайті клієнта (додавши рубрикатори, Table of Content), 
• Проаналізували пріоритетні сторінки конкурентів (мета-теги, мікророзмітку, контент), 
• Доповнили контент-план клієнта тематичними статтями, цікавими для користувачів, 
• Проаналізували CTR сніпетів та покращили сніпети з низькими показниками.

Результати робіт з СЕО:  

Ми працювали над проектом із нуля. На початку роботи органічний сайт був відсутній. У піку сезону він складав близько 400 користувачів на день, наразі це по 1000 користувачів в день. Бачимо що трафік має постійний ріст, також основні ключові слова потрапили в топ 10, що збільшило конверсії на сайті.   

Наповнення сайту унікальним контентом суттєво вплинуло на видимість пошукових запитів, підвищило рейтинг домену, а також збільшило цитування сайту у кілька разів.   

Основні джерела трафіку на сайті – органічний трафік. Основний трафік по органіці дають запити у топ 10, сайт ранжується по 2500 ключовими словами.

Зростання посилальної маси:

Органічний трафік:

Позиції по ключовим словам:

Загальний трафік сайту на момент робіт: 

Дані по ахрефс, після 1 місяця просування:

Після 3-х місяців просування:

Ключові слова:

А зараз ми маємо ось такий результат:

Примітка:   

Успішність просування багато в чому визначив результат аудиту конкурентів. Важливо було створити функціонал, контент та дизайн сайту краще, ніж на сайтах, які з’являлися на першій сторінці пошуку.   

Все, що було корисно для клієнтського досвіду взаємодії з сайтом, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав протягом усіх робіт і продовжується на регулярній основі. Сайт наскільки можна вдосконалюється.

Велику роль грає контент. Ми відібрали теми, що генерують трафік. Особливо працювали над комфортною структурою текстів. Текст включав заголовки, підзаголовки, був розбитий на зручні для читання абзаци, у статтях були якісні зображення, що випадають прев’ю матеріалів під час перелінкування. Також статті були перелінковані таким чином, щоб користувач якнайдовше залишався на сайті.

Щоб сайт показував плавне органічне зростання, планується продовжувати роботу над моніторингом нових цікавих тем, написанням унікального контенту, а також приростом маси посилань. Тематична ніша цікава аудиторії, це дає перспективи постійного зростання трафіку на сайт, який в результаті конвертуватиметься в нових клієнтів.

Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!