THK: Розробка та органічне просування сайту компанії з продажу спецтехніки

Процес взаємодії з командою

У клієнта був відсутній свій відділ розробки, всі роботи було зроблено нашими силами. Але ми йшли про принципу – грамотна комунікація з поясненням кожного етапу. 

Для досягнення таких цілей ми розробили структуру: 

• Регулярні дзвінки за зручним часом для клієнта, обговорення питань, які завдання виконуються, з чим зіткнулися, як діємо далі; 
• Спеціально створений чат у месенджері, де вирішуються швидкі питання у міру їхнього надходження; 
• Оперативне коригування матеріалів, що публікуються, докладний опис як ми з ними працюємо та план на майбутнє; 
• Обговорення та перевірка програмних правок на тестовому домені перед релізом на основному веб-сайті.

1 етап

Процес робіт з просування сайту

На момент старту робіт з сайтом, органічний трафік був незначним і нашим головним завданням було збільшити пошуковий трафік на сайт. З останнім були технічні проблеми, швидкість завантаження була низькою. Спочатку ми усунули помилки в кодах, встановили SSL-сертифікат (для підвищення ранжування сайту в пошуку) та провели оптимізацію зображень, а також покращили деякі посадкові сторінки.

Проведені процеси внутрішньої оптимізації:

Основні роботи, виконані для внутрішньої оптимізації сайту:   

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
      • Контроль виправлення правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили такі види робіт:

Моніторинг сайту – спостереження за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації та налаштувань у першому місяці:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Роботи з внутрішнього перелінкування сайту;
    • Роботи з метатегами сайту, прописуємо або генеруємо Descriptions для сторінок без цього метатегу;
    • Роботи з мікророзміткою;
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок;
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту;
    • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки на сайті або в розділі блогу;
    • Розміщення крауд посилань (каталоги, форуми);
    • Розміщення статей на зовнішніх блогах, статейних ресурсах;
    • Замовлення та розміщення прес-релізу за необхідності.
      
      
      

Зовнішня оптимізація сайту

З другого місяця ми, перш ніж нарощувати масу посилань на сайт, провели аудит існуючого лінкового профілю і відмовитися від неякісних зворотних посилань. Ми перевірили та виключили спам-посилання та посилання від сайтів з низьким рейтингом домену. Далі ми зробили глибокий аудит зворотних посилань конкурентів та вибрали ті посилання, які є релевантними для клієнта. Було складено анкор-лист і ми приступили до розміщення посилань. Для розміщення ми вибирали різні майданчики: інформаційні сайти, партнерські сайти та блоги, форуми, каталоги, сайти з відгуками тощо.  Посилальну масу нарощували у природному темпі.

Додаткові роботи з внутрішньої та зовнішньої оптимізації:

Ми рекомендували клієнту покращення на сайті:

• Використання розділу “виконані роботи”, 
• Поліпшення верхнього меню та меню у футері сайту, 
• Реалізували мультимовність: додали ще три мови для сео-оптимізації (українську, італійську, англійську), з метою розширення семантичного ядра та залучення клієнтів з-за кордону, 
• У розділі статті ми постаралися охопити всі можливі теми, пов’язані з виробництвом, вибором та якістю продукції, 
• Також ми додатково перевірили посилальний профіль та відхилили нерелевантні посилання, щоб уникнути притоку не цільових відвідувачів.

Результати SEO:

Внаслідок внутрішньої та зовнішньої оптимізації на сайті в 6 разів зріс органічний трафік. Якщо на початку робіт він становив 450-600 користувачів на місяць, після проведення робіт 2800-3200 користувачів на місяць (50-60 на добу).  

Кількість ключових слів, за якими сайт ранжується у пошуку, зросла до 1.5К. 

Вхідних доменів – 287. 

DR сайту – 19.  

Крім того, покращилися поведінкові фактори на сайті: зменшився показник відмов, збільшилась глибина перегляду на сайті, підвищилася кількість конверсій через сайт. Органічний трафік на сайт продовжує зростати.

Скріни, що показують стабільний ріст органічного трафіку на сайт:

Дані з Ahrefs за посиланням:

Ключових слів за якими ранжується сайт-1.5К, вхідних доменів – 287. DR сайту – 19.

Зростання вхідних доменів:

Ключові слова по Ahrefs:

Загальний трафік сайту на момент робіт: 

Органічний трафік, виріс із 15-20 відвідувачів на добу, до 130-150 уніків на добу.

Примітка:   

Завод “Техкомплект” є українським виробником, який пропонує якісну техніку за оптимальними цінами. Сайт для цієї компанії є важливим інструментом для розширення та зміцнення своїх позицій на ринку, що сприяє розвитку та формуванню іміджу компанії.     

Наші дії призвели до збільшення органічного цільового трафіку втричі, і це в перші місяці допомогло компанії знайти нових клієнтів. Зараз завод розвиває свої потужності для підтримки поточної роботи та виконання замовлень за кордоном.

Для майбутнього розвитку ми рекомендували клієнту підтримувати сайт у такому ж темпі, переглядаючи ключові запити, покращуючи контент та додатково розвиваючи соціальні мережі для залучення західних клієнтів. Також варто продовжувати нарощувати профіль, з урахуванням специфіки сео-просування для європейського ринку.

Якщо ви працюєте в подібній темі і вам потрібна допомога з розвитку вашого проєкту, то звертайтеся до нас! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проєкт з нуля до початку продажів!