Ukrnames: просування сайта провайдера хостингу, доменів

Процес взаємодії з командою

Перед стартом робіт із командою клієнта ми провели обговорення процесів комунікації, після чого дійшли до 3-х основних принципів:

• Контроль процесів, щотижневі зізвони з обговоренням виконаних планів та постановкою задач на наступний тиждень.
• Створення оперативного чату у месенджері для врегулювання відповідей та швидкого вирішення всіх питань.
• Коригування матеріалів, які публікуються, обговорення день у день причин, чому потрібні зміни та як працювати з аналогічними надалі.

1 етап

Процес робіт по просуванню сайту

Клієнт прийшов зі старим трастовим порталом, проте сторінки не були оптимізовані під потрібні ключові запити, контенту було дуже мало, тексти практично були відсутні, величезна кількість неякісних посилань тягли сайт вниз.

Внутрішня оптимізація сайту:

В рамках внутрішнього SEO, на основі конкурентів у даній ніші та аналітиці пошукових систем, ми зібрали та кластеризували семантику. На підставі цих даних рекомендували клієнту зміну структури сайту та оптимізацію контенту на посадкових сторінках сайту. Склали завдання для копірайтерів з написання нового контенту. Аудит посилань дозволив позбутися спамних посилань, які не дозволяли сайту ранжуватися за певними ключовими словами через те, що конкуренти використовували їх як анкори. Завдяки цьому також вдалося знизити показник спамності сайту.

Більш детальний опис робіт, проведених з просування сайту.

Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:

• Повний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
      • Контроль виправлення правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили такі види робіт:

Базовий аналіз конкурентів у першому місяці дозволив знайти переваги, яких раніше не було на сайті та впровадити їх. Це значно вплинуло інші якісні показники. Технічний аудит допоміг виявити помилки, які ми надалі точково виправляли: усунули дублі сторінок та мета-тегів, через які сайт не міг коректно ранжуватися, простежили, щоб ресурс правильно відображався на мобільних пристроях. На основі всіх цих даних ми розпочали моніторинг сайту:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Роботи з внутрішнього перелінкування сайту; 
    • Роботи з метатегами сайту, прописуємо або генеруємо Descriptions для сторінок без цього метатегу; 
    • Роботи з мікророзміткою; 
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок; 
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту; 
    • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки на сайті або в розділі блогу;
    • Розміщення крауд посилань (каталоги, форуми); 
    • Розміщення статей на зовнішніх блогах, статейних ресурсах; 
    • Замовлення та розміщення прес-релізу за необхідності.

Технічна оптимізація була зроблена вірно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилася видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Наступним етапом була – зовнішня оптимізація сайту. Насамперед ми приступили до чищення посилань, відхилили велику кількість неякісних посилань, почали нарощування на місце відхилених якісних посилань, вивантажили посилання топових конкурентів, зробивши повтор цих посилань у нас у профілі.

Другим етапом був аналіз особливостей сайтів-конкурентів, який дозволив зрозуміти, чому користувачі обирають дані ресурси, що саме їх приваблює та змушує там залишатися. Далі ми склали алгоритм посилань, після якого обрали шлях – статейного просування, хоча на той період ще масово використовувалися орендні.

Для розміщення контенту ми вибирали спеціалізовані майданчики, де була присутня наша цільова аудиторія. Саме якісні ресурси показали значний приріст цільового трафіку. Успішна стратегія, яка протягом усього співробітництва показувала його постійне зростання.

Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Аналіз ринку ніші клієнта, 
• Повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Складено стратегію просування, засновану на якісних посиланнях, 
• Вибір майданчика для роботи, 
• Розміщення посилань для розведення посилання (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах; 
• Замовлення та розміщення прес-релізу за потреби.

Результати робіт по SЕО:

На початку робіт органічний сайт був відсутній, оскільки сайт потрапив під фільтри. Після виведення сайту із фільтрів він почав демонструвати постійний приріст органічного трафіку.   

Клієнт прийшов зі старим, трастовим порталом, сторінки якого не були оптимізовані під необхідні ключові запити, тексти були відсутні, а величезна кількість неякісних посилань тягли сайт вниз. Що ми бачимо після нашої співпраці? Сайт поступово піднімається за важливими ключовими запитами. Після оновлення сайту, коли ми додали адаптовану версію сайту, ми бачимо активне зростання позицій і трафіку.

Динаміка відвідувачів по місяцях analytics з початку робіт по відношенню до попереднього періоду:

Показники з Search Console проекту:

Деякі позиції по проекту:

Примітка: 

Стратегія плану просування показала позитивні результати і те, що нам вдалося досягти дуже вагомих показників у цій ніші з невисоким бюджетом. Це ще один доказ, що просування любить постійність.

Все, що було корисно для клієнтського сайту, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав на етапі усіх робіт, сайт наскільки можна вдосконалювався.
Щоб сайт показував плавне органічне зростання, протягом усього періоду нашого співробітництва, ми продовжували роботу з моніторингу нових цікавих тем, писали унікальний контент, а також продовжували роботу над лінковою масою. Тематична ніша цікава аудиторії, це дало перспективи постійного зростання трафіку на сайт, який в результаті конвертувався в нових клієнтів.

Якщо ви знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити та не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів та допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!