Ukrnames: Продвижение сайта провайдера хостинга

Процесс взаимодействия с командой 

Перед стартом работ с командой клиента мы провели обсуждение процессов коммуникации, после чего пришли к 3-м основным принципам:

• Контроль процессов, еженедельные созвоны с обсуждением выполненных планов и постановкой задач на следующую неделю. 
• Создание оперативного чата в мессенджере для урегулирования ответов и скорейшего решения всех вопросов. 
• Корректировка публикуемых материалов обсуждает изо дня в день причины, почему требуются изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

Клиент пришел со старым, трастовым порталом, однако страницы не были оптимизированы под нужные ключевые запросы, контента было очень мало, тексты практически отсутствовали, огромное количество некачественных ссылок тянули сайт вниз. 

Внутренняя оптимизация сайта 

В рамках внутреннего SEO на основании конкурентов в данной нише и аналитике поисковых систем, мы собрали и кластеризовали семантику. На основании этих данных мы рекомендовали изменение структуры сайта и оптимизацию контента на посадочных страницах сайта. Составили задание для копирайтеров по написанию нового контента. Ссылочный аудит позволил избавиться от спамных ссылок, которые не позволяли сайту ранжироваться по определенным ключевым словам из-за того, что конкуренты использовали их в качестве анкоров. Благодаря этому также удалось снизить показатель спамности сайта. 

Более детальное описание работ проведенных по продвижению сайта

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:  

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;  
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.; 
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;  
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами; 
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров; 
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта; 
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;  
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта; 
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности; 
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта; 
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ

Базовый анализ конкурентов в первом месяце, позволил найти преимущества, которых раньше не было на сайте и внедрить их. Это значительно повлияло на другие качественные показатели. Технический аудит помог выявить ошибки, которые мы в дальнейшем точечно исправляли: устранили дубли страниц и мета-тегов, из-за которых сайт не мог корректно ранжироваться, проследили, чтобы ресурс правильно отображался на мобильных устройствах. На основании всех этих данных мы приступили к мониторингу сайта:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов); 
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;   
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;  
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок; 
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;  
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);  
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию; 
11.  Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12.  При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей; 
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта; 
    • Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок; 
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;

Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Google.

Внешняя оптимизация сайта

Следующим этапом была — внешняя оптимизация сайта. 

Первым делом мы приступили к чистке ссылочного профиля, отклонили большое количество некачественных ссылок, начали наращивание на место отклоненных качественных ссылок, выгрузили ссылки топовых конкурентов, сделав повтор этих ссылок у нас в профиле.

Вторым этапом был анализ особенностей сайтов-конкурентов, который позволил понять, почему пользователи выбирают данные ресурсы, что именно их привлекает и заставляет там оставаться. Дальше мы составили ссылочный алгоритм, после которого был выбрать путь — статейное продвижение, хотя на тот период еще массово использовались арендные ссылки.

Для размещения контента мы выбирали специализированные площадки, где присутствовала наша целевая аудитория. Именно качественные ресурсы показали большой прирост целевого трафика. Успешная стратегия, которая в течении всего сотрудничества показывала его постоянное повышение. 

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Результаты работ по SЕО

Клиент пришел со старым, трастовым порталом, страницы которого не были оптимизированы под нужные ключевые запросы, тексты отсутствовали, а огромное количество некачественных ссылок тянули сайт вниз. Что мы видим после нашего сотрудничества? Сайт постепенно поднимается по важным ключевым запросам. После обновления сайта, когда была добавлена адаптированная версия сайта — мы видим активный рост позиций и трафика.   

Динамика посетителей по месяцам analytics с начала работ по отношению к предыдущему периоду:

Показатели с Search Console проекта:

Некоторые позиции по проекту:

Примечание: 

Стратегия плана продвижения показала позитивные результаты и то, что нам удалось  добиться очень весомых показателей в данной нише с невысоким бюджетом. Это еще одно доказательство, что продвижение любит постоянство. 

Все, что было полезно для клиентского сайта мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс длился на этапе всех работ, сайт по возможности совершенствовался.
Чтобы сайт показывал плавный органический рост, на протяжении всего нашего сотрудничества, мы продолжали работу над мониторингом новых интересных тем, писали уникальный контент, а также работали над приростом ссылочной массы. Тематическая ниша интересна аудитории, это дало перспективы постоянного роста трафика на сайт, который в результате конвертировался в новых клиентов.

Если вы знаете, какой бизнес в сети хотите открыть и не знаете, с чего начать, напишите нам! Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!