Обогнали конкурентов в выдаче Google за месяц

Процесс взаимодействия с командой 

Перед стартом работ с командой клиента были проведены обсуждения процессов коммуникации, после чего мы дошли до 3-х основных принципов:

• Постоянный контроль, созвоны по необходимости, где обсуждали, какие задачи из плана выполнены, какие задачи ставим на следующий. 
• Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и урегулировать ответы быстро.
• При потребности, корректировка материалов, которые публикуются, обсуждение день в день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

До начала работ с нами сайт потерял весь свой трафик, и причина просадки была не ясна. Наша команда провела изначально внутреннюю оптимизацию и аудит сайта. Результаты были такими – сайт не оптимизирован – robots.txt отсутствовал, была очень низкая скорость загрузки сайта для мобильных и ПК, канонические ссылки не были прописаны в результате на сайте возникало множество дублей, title и description нуждались в улучшении. Входящих ссылок было очень мало, не все ссылки были качественные. 

Внутренняя оптимизация сайта:  

Проведены основные работы по внутренней оптимизации сайта:

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;  
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.; 
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;  
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами; 
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров; 
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта; 
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;  
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, написание и корректировка тегов для главных страниц сайта; 
      • Распределили товары по соответствующим категориям, после чего трафик начал распределятся по всему сайту, релевантность страниц значительно улучшилась, после чего и позиции начали стремительно расти.  
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности; 
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам – разработка плана перелинковки страниц сайта; 
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

Мониторинг сайта – наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов); 
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;   
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;  
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок; 
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;  
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении – предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);  
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию; 
11.  Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12.  При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей; 
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта; 
    • Работы с метатегами сайта, прописание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок; 
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;
      

Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшение существующего меню и навигации на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content),
• Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент),
• Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям,
• Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.

Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Гугл.

Также, для достижений поставленных целей, было принято решение расширить видимость сайта через увеличение посадочных страниц, добавление контента на посадочных страницах с расширением семантического ядра.

Внешняя оптимизация сайта

После команда приступила к ссылочному профилю сайта и его улучшению. Первый этап – это аудит конкурентов. Были отобраны самые успешные, проведен анализ их сайтов, контента, ссылочной массы, перелинковки и успешно реализованные решения. 

Второй этап –  составление собственного ссылочного алгоритма для продвижения интернет магазина.

Работа над ссылочным профилем проводилась за счет аутрича (размещались на трастовых площадках с хорошим трафиком и видимостью в поисковых системах) и крауд ссылок (гостевой постинг, форумы, директории). Что позволило значительно увеличить количественно и качественно ссылочный профиль сайта.

Такой путь стратегии оказался успешным. В течении 2-х лет сотрудничества, сайт показывает постоянный рост по трафику.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релизов.
• Размещение ссылок на сателлитах.

Результаты:

В начале работ органический сайт на сайте отсутствовал, поскольку сайт попал под фильтры. После вывода сайта из фильтров он начал демонстрировать постоянный прирост органического трафика. 

Примечание:

Было выявлено причины проседания сайта до нуля, снять фильтр, после чего был разработан новый сайт, он стал структурирован и понятен для поисковых систем, после этого мы видим постоянный рост органического трафика. 

Основные источники трафика на сайте – органика. 

Данные из Ahrefs.

Внешние ссылки:

Общий трафик по сайту на момент работ:

Видим в 2020 году, органика просела до нуля. 

Ключевые слова по Ahrefs:

Примечание:

Успешность продвижения во многом определила результат аудита конкурентов. Важно было создать функционал, контент и дизайн сайта, лучше, чем на сайтах, которые появлялись на первой странице поиска.

Все, что было полезно для клиентского сайта мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс длился на протяжении всех работ и продолжается в дальнейшем на регулярной основе. Сайт по возможности совершенствуется.

Огромную роль играет контент. Мы отобрали темы, генерирующие трафик. Особенно поработали над комфортной структурой текстов. Текст включал заголовки, подзаголовки, был разбит на удобные для чтения абзацы, в статьях были качественные изображения, выпадающие превью материалов при перелинковке. Также статьи были перелинкованы таким образом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на сайте.

Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!

Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!