Номер 1 в Google поиске сразу после запуска

Процесс взаимодействия с командой 

Наша команда занималась разработкой сайта, технически оптимизированного под поисковые системы. Мы собрали семантическое ядро и на его основании создали правильную структуру каталогов, распределили разные региональные запросы на три разных сайта, которые работали через одну базу товаров. Это позволило максимально охватить региональные запросы и дать трастовость основному сайту. 

Сразу обсудив с заказчиками все детали, мы установили следующие моменты:

Отразили потребности бизнеса в терминах ключевых показателей эффективности (KPI), которые помогут отслеживать результативность (за основу взяли посещаемость веб сайта и список ВЧ запросов в ТОП).

• Определить цели бизнеса, которые можно достичь с помощью органического продвижения и ведения контекстной рекламы.
• Встречи ежемесячно, где обсуждаем, пункты из плана, которые выполнены и какие задачи ставим на следующий. 
• Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и урегулировать быстро ответы. Задачи, требующие более конкретных согласований и проверки, используем электронную почту.
• При необходимости, корректировка материалов, или другие срочные задачи согласовываются день в день.
• Обсуждение и проверка технических правок на тестовом домене перед релизом на основном сайте.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

Заказчик пришел к нам с новым сайтом, трафика практически не было, ссылочная масса также отсутствовала. Все работы по построению линкового профиля мы начинали с нуля.

Внутренняя оптимизация сайта

Мы проанализировали потребности клиента и попытались учесть три главных фактора при разработке стратегии: информативность, удобство и качественные ссылки. Сначала нужно было сделать внутреннюю оптимизацию сайта: написать и разместить контент, сделать перелинковку и прописать метаданные. Далее двигались по плану, который расписан ниже.

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:  

1. Работа со структурой и фильтрами сайта, посадочные страницы; 
2. Метатеги, заголовки, генерируемые автоматически и вручную; 
3. Микроразметка; 
4. Мониторинг ошибок с кодом 4хх и 5хх, в случае обнаружения – исправление; 
5. Постановка задач на написание текстов на посадочные страницы, анализ показателей качества контента, рекомендации по исправлению;
6. Настройка главной, сведение всех зеркал главной страницы к одной;
7. Проверка заголовков h1, h2, h3, оптимизация при необходимости; 
8. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт; 
9. Проверка сайта на дубликаты метаданных title и description, устранение ошибок, разработка формулы генерации; 
10. Постановка ТЗ на программистов по результатам полного SEO аудита сайта;
11. Контроль исправления технических правок, или доработок программистами; 
12. Добавление и периодическое обновление карточки сайта в панели для вебмастеров; 
13. Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
14. Кластеризация, распространение ключевых слов на страницах сайта; 
15. Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ; 
16. Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласование;
17. Работы с метатегами, прописывание и редактирование тегов для выбранных страниц сайта; 
18. Работа с дубликатами заголовков и метатегов на сайте и с теми страницами, где совпадать с конкурентами; 
19. Корректировка файла robots.txt; 
20. Проверка валидность основных страниц сайта валидатором W3c.
21. Проверка тегов каноникал, составление ТЗ по их реализации;
22. Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам – разработка плана перелинковки страниц сайта; 
23. Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДУ, формирование счетов и актов); 
24. Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или раздел блога; 
25. Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца и в дальнейшем мы выполнили следующие виды работ:

Мы проанализировали потребности клиента и учли актуальность потребностей клиента:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов); 
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
3. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;   
4. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
5. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок; 
6. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;  
7. Мониторинг появления афилатов, при выявлении – предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);  
8. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию; 
9. Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
10. При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей; 
11. Оптимизация основных посадочных страниц сайта; 
12. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c;
13. Внутренняя перелинковка сайта; 
14. Работы с метатегами сайта, прописываем или генерируем Descriptions для страниц без этого метатега или с целью его улучшения;
15. Работы с микроразметкой; 
16. Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
17. Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
18. Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;
19. Размещение крауд ​​ссылок (каталоги, форумы, блог посты);
20. Размещение статей на внешних блогах, статейных ресурсах;
21. Заказ и размещение прессрелизов при необходимости.

Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Гугл.

Внешняя оптимизация сайта

После этого наша команда приступила к линковому профилю сайта и его улучшению. Первый этап – это аудит конкурентов. Были отобраны самые успешные, проведен анализ их сайтов, контента, ссылочной массы.

Второй этап – составление собственного алгоритма ссылки для продвижения интернет магазина. 

Работа над линковым профилем проводилась за счет аутрича (размещались на трастовых площадках с хорошим трафиком и видимостью в поисковых системах) и крауд ссылок (готовый постинг, форумы, директории). Что позволило значительно увеличить количественно и качественно линковый профиль сайта.

Такая стратегия оказалась успешной, на протяжении всех лет сотрудничества сайт показывает постоянный рост по трафику.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):

Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшение меню и навигации на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content),
• Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент),
• Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям,
• Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.

Результаты работ по SЕО:

Проект был разработан с нуля, поэтому изначально органический трафик отсутствовал. В лучшие дни сезона он составлял более 800 пользователей в день.

Существенно повлияло на видимость поисковых запросов – наполнение сайта уникальным контентом, а это, в свою очередь, повысило рейтинг домена и увеличило в несколько раз цитируемость сайта.

Источники трафика на сайте – это органический поиск. Главный трафик по органике дают запросы в топ 1-3, происходит поисковая выдача по 1427 ключевым словам.

Данные из Ahrefs.

Динамика роста ссылочной массы на сайт:

За время нашего сотрудничества значительно вырос органический трафик на сайт и количество ключевых слов в органическом поиске. 

Динамика роста ключевых фраз в органическом поиске(значительный рост ключевых слов в период с 2018 по 2020 год):

Видимость сайта, очень выросла с 2018 года:

Распределение ключевых слов по позициям в органическом поиске (в топ 1- 2590 слов, в топ 2- 5850 слов, в топ 5- 5700 слов, в топ 10- 13980 слов):

Динамика роста органического трафика (нам удалось значительно увеличить органический трафик, и он продолжает расти):

Сравнение органического трафика за весь 2021 год с началом продвижения (с 2017 годом):

Продвижение показало, что нам удалось значительно повысить органический трафик на сайт: количество пользователей увеличилось на 1340,04% по сравнению с 2021 с 2017. Мы создали такой функционал, контент и дизайн сайта, который был лучше, чем на сайтах конкурентах.

Все, что было полезно для клиентского сайта, мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс продолжался на протяжении всех работ и продолжается сейчас на регулярной основе. Сайт насколько можно совершенствуется.

Большую роль играет контент. Мы отобрали темы, генерирующие трафик. Особенно работали над комфортной структурой текстов. Текст включал заголовки, подзаголовки, был разбит на удобные для чтения абзацы, в статьях были качественные изображения, превью материалов, выпадающие при перелинковке. Также статьи были перелинкованы таким образом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на сайте.

Кроме этого,

• мы работали над упрощением онлайн-заказа (что в результате повысило конверсию покупок), 
• добавили кнопки социальных сетей (которые побуждают пользователей делиться контентом), формы обратной связи и подписку на новости, 
• внедрили все, что помогает пользователям предоставлять обратную связь (обсуждение, комментирование, личный кабинет, быстрая форма для связи с оператором на сайте). Таким сайтам поисковые системы предоставляют приоритет в показе.

Чтобы сайт показывал плавный органический рост, планируется продолжать работу над мониторингом новых интересных тем, написанием уникального контента, а также приростом ссылочной массы. Тематическая ниша интересна аудитории, это дает перспективы постоянного роста трафика на сайт, который в результате будет конвертироваться в новых покупателей.

Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете, с чего начать, напишите нам! Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!