Детали
Проект: center-doors.com.ua
Тематика: магазин по продаже и установке дверей
Регион: Украина
Платформа: Magento
Возраст домена: был зарегистрирован в 2015 году
Период работ: с 2016 года
Исходное состояние сайта: органического трафика практически не было, 1-3 человек в день.
Цель работы: увеличение трафика на сайт, а также вывести сайт в топ-10.
Специфика проекта: Наша задача заключалась в том, чтобы разработать сложный и многофункциональный интернет-магазин, позволяющий максимально эффективно конвертировать поток входящего трафика на сайт (который также настраивался нами) в посетителей оффлайн-магазинов компании, представленных в разных городах Украины (Киев, Одесса, Львов).
Більше
Процесс взаимодействия с командой
Наша команда занималась разработкой сайта, который был технически оптимизирован под поисковые системы. Мы собрали семантическое ядро и на его основании создали правильную структуру каталогов, распределили разные, региональные запросы на три разных сайта, которые работали через одну базу товаров. Это позволило максимально охватить региональные запросы и дать трастовость основному сайту.
Сразу обговорив з заказчиками все детали, мы установили следующие моменты:
- Созвоны каждую неделю, где обсуждали, какие пункты из плана выполнены, какие задачи ставим на следующий.
- Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и решать ответы быстро.
- При потребности, корректировка материалов, которые публикуются, обсуждение день в день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.
- Обсуждение и проверка программных правок на тестовом домене перед релизом на основном веб сайте.
1 этап
Процесс работ по продвижению сайта
Сайт был новый, трафика практически не было, ссылочная масса также отсутствовала, все работы по построению ссылочного профиля нужно было начинать с нуля.
Внутренняя оптимизация сайта
Мы проанализировали потребности клиента и постарались учесть три главных фактора при разработке: надежность, информативность и удобство управления. Сначала нужно было сделать внутреннюю оптимизацию сайта: написать и разместить контент, сделать перелинковку и прописать мета данные.
Более детальное описание работ проведенных по продвижению сайта
Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:
- Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
- Карты сайта, редирект;
- Метатеги, заголовки;
- Микроразметки;
- Проверка скорости загрузок;
- Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
- Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
- Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
- Контроль исправления технических правок программистами;
- Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
- Составление семантического ядра сайта и его согласование;
- Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта;
- Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;
- Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
- Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
- Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
- Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности;
- Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
- Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности;
- Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта;
- Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
- Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
- Ежемесячный отчет.
2 этап
Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:
Мы проанализировали потребности клиента и постарались учесть пожелания в последующих месяцах работы. Разработали план на следующий месяц:
- Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
- Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
- Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
- Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
- При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
- Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
- Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
- Внутренняя перелинковка сайта;
- Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
- Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок;
- Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
- Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;
- Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога.
Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Гугл.
Внешняя оптимизация сайта
Параллельно команда приступила к ссылочному профилю сайта и его улучшению. Первый этап — это аудит конкурентов. Были отобраны самые успешные, проведен анализ их сайтов, контента, ссылочной массы, перелинковки.
Второй этап – составление собственного алгоритма ссылки для продвижения интернет магазина.
Работа над ссылочным профилем проводилась за счет аутрича (размещались на трастовых площадках с хорошим трафиком и видимостью в поисковых системах) и крауд ссылок (готовый постинг, форумы, директории). Что позволило значительно увеличить количественно и качественно ссылочный профиль сайта.
Такой путь стратегии оказался успешным. На протяжении сотрудничества сайт показывает постоянный рост по трафику.
Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:
- Анализ рынка ниши клиента,
- Полный аудит конкурентов и их ссылок,
- Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
- Выбор площадки для работы,
- Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
- Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах;
- Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.
Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):
Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:
- Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
- Улучшение существующего меню и навигации на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content),
- Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент),
- Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям,
- Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.
Результаты работ по SЕО:
Проект был разработан с нуля, поэтому изначально органический сайт отсутствовал. В лучшие дни сезона он составлял больше 800 пользователей в день.
Существенно повлияло на видимость поисковых запросов — наполнение сайта уникальным контентом, а это, в свою очередь, повысило рейтинг домена и увеличило в несколько раз цитируемость сайта.
Источники трафика на сайте – это органический поиск.
Главный трафик по органике дают запросы в топ 1-3, происходит поисковая выдача по 1427 ключевым словам.
Данные из Ahrefs.
Динамика роста ссылочной массы на сайт:
За время нашего сотрудничества значительно вырос органический трафик на сайт и количество ключевых слов в органическом поиске.
Динамика роста ключевых фраз в органическом поиске(значительный рост ключевых слов в период с 2018 по 2020 год):
Видимость сайта, очень выросла с 2018 года:
Распределение ключевых слов по позициям в органическом поиске (в топ 1- 2590 слов, в топ 2- 5850 слов, в топ 5- 5700 слов, в топ 10- 13980 слов):
Динамика роста органического трафика (нам удалось значительно увеличить органический трафик, и он продолжает расти):
Порівняння органічного трафіку за весь 2021 з початком просування (з 2017 роком):
Примечание:
Продвижение показало, что нам удалось значительно повысить органический трафик на сайт: количество пользователей увеличилось на 1340,04%, в сравнении 2017 года с 2021. Мы создали такой функционал, контент и дизайн сайта, который был лучше, чем на сайтах конкурентах.
Все, что было полезно для клиентского сайта мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс длился на протяжении всех работ и продолжается в сейчас на регулярной основе. Сайт по возможности совершенствуется.
Огромную роль играет контент. Мы отобрали темы, генерирующие трафик. Особенно поработали над комфортной структурой текстов. Текст включал заголовки, подзаголовки, был разбит на удобные для чтения абзацы, в статьях были качественные изображения, выпадающие превью материалов при перелинковке. Также статьи были перелинкованы таким образом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на сайте.
Кроме того,
- мы поработали над упрощением онлайн-заказа (что в итоге повысило конверсию покупок),
- добавили кнопки социальных сетей (которые побуждают пользователей делиться контентом), формы обратной связи и подписку на новости,
- внедрили все, что помогает пользователям давать обратную связь (отзывы, комментирование, личный кабинет, быстрая форма для связи с оператором на сайте). Таким сайтам поисковые системы дают приоритет в показе.
Чтобы сайт показывал плавный органический рост, планируется продолжать работу над мониторингом новых интересных тем, написанием уникального контента, а также приростом ссылочной массы.
Тематическая ниша интересна аудитории, это дает перспективы постоянного роста трафика на сайт, который в результате будет конвертироваться в новых покупателей.
Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!
Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!