Детали
Проект: lux-okna.com
Тематика: Продажа и установка пластиковых окон, балконы
Регион: Украина
Платформа: Symfony
Возраст домена: 0
Период работ: 2008-2020
Исходное состояние сайта: новый сайт, не оптимизированный
Цель работы: Нашими специалистами был разработан сайт на домене lux-okna.org. Главной целью было вывести сайт клиента в топ-10, топ-3, разработать функционал и дополнительные интерактивные элементы, улучшили структуру текстов и дополнительного наполнения сайта, которые поднимут показатели качества страниц, чтобы получить более позитивные позиции, чем у конкурентов.
Специфика проекта: Компания Люкс окна обратилась к нам за разработкой и продвижением сайта в 2008 году. Так как это был новый продукт, оптимизация и улучшение сайта производились нашей командой. Клиент пришел к нам на первом этапе, операции по продвижению до нас не проводились.
Більше
Процесс взаимодействия с командой
У клиента был свой отдел разработки, с которым мы взаимодействовали напрямую. Мы следовали принципу построить грамотную коммуникацию. Для нас очень важно было создать ее сразу в начале сотрудничества, чтобы разработчики понимали, как проводить продвижение сайта.
Обсудив все детали, мы установили следующие моменты:
- Созвоны каждую неделю, где обсуждали, какие пункты из плана выполнены, какие задачи ставим следующими.
- Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и решать ответы быстро.
- При потребности, корректировка материалов, которые публикуются, обсуждение день в день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.
- Обсуждение и проверка программных правок на тестовом домене перед релизом на основном веб сайте.
1 этап
Процесс работ по продвижению сайта
До старта сотрудничества сайт был не оптимизирован, внешние ссылки отсутствовали. Наша команда сделала внутреннюю оптимизацию и аудит сайта.
Сначала мы подготовили полное семантическое ядро, а потом создали тех задания на написание контента. Так как объем сайта не маленький, контент создавался поэтапно. Также сделали распределение контента на посадочные страницы согласно поисковым запросам и прописали заголовки и метаданные (Title и Description).
Проведені процеси внутрішньої оптимізації:
Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:
- Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
- Карты сайта, редирект;
- Метатеги, заголовки;
- Микроразметки;
- Проверка скорости загрузок;
- Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
- Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
- Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
- Контроль исправления технических правок программистами;
- Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
- Составление семантического ядра сайта и его согласование;
- Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта;
- Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;
- Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
- Работы з метатегами, написание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
- Распределили товары по соответствующим категориям, после чего трафик начал распределятся по всему сайту, релевантность страниц значительно улучшилась, после чего и позиции начали стремительно расти.
- Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
- Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности;
- Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
- Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности;
- Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта;
- Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
- Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
- Ежемесячный отчет.
2 этап
Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:
Мониторинг сайта — наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:
- Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
- Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
- Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
- Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
- При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
- Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
- Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
- Перелинковка сайта внутренняя;
- Метатеги сайта, прописание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
- Микроразметка, постановка ТЗ на исправление ошибок;
- Входящие домены, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
- Мониторинг позиций и динамики продвижения сайта;
- Постановка ТЗ для текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога.
Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Google.
Внешняя оптимизация сайта
После команда приступила к ссылочному профилю сайта и его улучшению. Первый этап — это аудит конкурентов. Были отобраны самые успешные, проведен анализ их сайтов, контента, ссылочной массы, перелинковки и грамотно реализовавшиеся решения.
Второй этап — составление алгоритма ссылок для продвижения продаж магазина.
Чтобы разместить контент мы остановились на тематических площадках с высоким рейтингом, где непосредственно находилась целевая аудитория. Подняли прирост с помощью лучших ресурсов, которые принесли максимально целевой трафик.
Такой путь стратегии оказался удачным. За все 2 года сотрудничества, сайт показывал нарастающие показатели по трафику.
Этапы выполнены для внешней оптимизации сайта:
- Ниша клиента и ее анализ,
- Ссылки конкурентов и их аудит,
- Составлена стратегия продвижения, основанная на лучших ссылках,
- Выбор площадки для работы,
- Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
- Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах;
- Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.
Результат:
Высококонкурентная ниша, где были спамные атаки через простановку некачественных ссылок, был спамный трафик, попытки взломать сайт, создать дубли и т.д..
Все это успешно отражалось и органический трафик всегда был максимально рентабельным.
Некоторые позиции по ключевым словам в google по Киеву
| ключевые слова | Были позиции | Стали позиции |
| пластиковые окна | — | 2 |
| пластикові вікна калькулятор | — | 1 |
| металопластикові вікна калькулятор | — | 1 |
| остекление балконов | — | 3 |
| окна пластиковые | — | 1 |
| балкон под ключ | — | 3 |
| окна киев | — | 2 |
| пластиковые окна цена | — | 1 |
| металлопластиковые окна киев | — | 1 |
| пластиковые окна киев | — | 1 |
| металлопластиковые окна | — | 2 |
| утепление балкона | — | 4 |
| французский балкон | — | 6 |
В результате у сайта увеличилась видимость и трафик. Многие позиции получили ТОП 1-3. Срок вывода в топ занял больше 12 месяцев.
Скрины сервисов, которые показывают достигнутый и удерживаемый результат:
Примечание:
Успешность продвижения во многом определила результат аудита конкурентов. Важно было создать функционал, контент и дизайн сайта, лучше, чем на сайтах, которые появлялись на первой странице поиска.
Все, что было полезно для клиентского сайта мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс длился на протяжении всех работ и продолжается в дальнейшем на регулярной основе. Сайт по возможности совершенствуется.
Огромную роль играет контент. Мы отобрали темы, генерирующие трафик. Особенно поработали над комфортной структурой текстов. Текст включал заголовки, подзаголовки, был разбит на удобные для чтения абзацы, в статьях были качественные изображения, выпадающие превью материалов при перелинковке. Также статьи были перелинкованы таким образом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на сайте.
Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!
Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!