THK: разработка сайта и SEO продвижение сайта по продаже спецтехники

Процесс взаимодействия с командой  

Клиент не имел своего отдела разработки, все работы были проделаны нашими силами. Но мы шли по принципу — грамотная коммуникация с объяснением каждого этапа. Для достижения таких целей мы разработали такую структуру: 

• Регулярные созвоны по удобному времени для клиента, обсуждение вопросов какие задачи выполнялись, с чем столкнулись, как действуем дальше;
• Специально созданный чат в мессенджере, где решаются оперативные вопросы по мере их поступления;
• Оперативная корректировка материалов, которые публикуются, подробное описание как мы с ними работаем и план на будущее;
• Обсуждение и проверка программных правок на тестовом домене перед релизом на основном веб сайте.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

На момент старта работ с сайтом органический трафик был незначительным и нашей главной задачей было увеличить поисковый трафик на сайт. С последним были технические проблемы, скорость загрузки была низкой. Сначала мы устранили ошибки в кодах, установили SSL-сертификат (для повышения ранжирования сайта в поиске) и провели оптимизацию изображений, а также улучшили некоторые посадочные страницы.

Проведені процеси внутрішньої оптимізації:

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:  

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами;
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование;
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта;
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности;
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности;
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта;
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

Мониторинг сайта — наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
11. Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12. При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта; 
    • Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок; 
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога.
      
      

Внешняя оптимизация сайта 

Со второго месяца, прежде чем наращивать ссылочную массу на сайт, мы провели аудит существующего ссылочного профиля и отказались от некачественных обратных ссылок. Проверили и исключили спам-ссылки и ссылки от сайтов с низким рейтингом домена. Далее мы сделали глубокий аудит обратных ссылок конкурентов и выбрали те, которые являются релевантными для клиента. Был составлен анкор-лист и мы приступили к размещению ссылок. Для размещения мы выбирали разные площадки: информационные сайты, партнерские сайты и блоги, форумы, каталоги, сайты с отзывами и т.д. Ссылочную массу наращивали в естественном темпе.

Дополнительные работы по внутренней и внешней оптимизации:  

Мы рекомендовали клиенту улучшение на сайте:  

• Использование раздела «выполненные работы», 
• Улучшение верхнего меню и меню в футере сайта, 
• Реализовали мультиязычность: добавили еще три языка для сео-оптимизации (украинский, итальянский, английский), с целью расширения семантического ядра и привлечения клиентов из-за границы, 
• В разделе статьи мы постарались охватить все возможные темы, связанные с производством, выбором и качеством продукции. 
• Также мы дополнительно проверили ссылочный профиль и отклонили нерелевантные ссылки во избежание притока нецелевых посетителей.

Результаты SEO:

В результате внутренней и внешней оптимизации на сайте в 3 раза вырос органический трафик. Если в начале работ он составлял 450-600 пользователей в месяц, то после проведения работ 2800-3200 пользователей в месяц (50-60 в сутки).  

Количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется в поиске, выросло до 285. Входящих доменов – 287. DR сайта – 19.  

Кроме того, улучшились поведенческие факторы на сайте: уменьшился показатель отказов, увеличилась глубина просмотра на сайте, повысилось количество конверсий через сайт. Органический трафик на сайт продолжает расти.  

Скрины, показывающие стабильный рост органического трафика на сайт:

Данные из Ahrefs по ссылочному профилю:

Ключевых слов  по которым ранжируется сайт- 1500, входящих доменов — 287. DR сайта — 19.

Рост входящих доменов: 

Ключевые слова по Ahrefs:

Общий трафик по сайту на момент работ:

Органический трафик, вырос из 15-20 посетителей в сутки, до 130-150 уников в сутки. 

Примечание:

Завод «Техкомплект» — украинский производитель, который предлагает качественную технику по оптимальным ценам. Сайт этой компании является важным инструментом для расширения и укрепления своих позиций на рынке, что способствует развитию и формированию имиджа компании.   

Наши действия привели к увеличению органического целевого трафика в три раза, и это в первые месяцы помогло компании найти новых клиентов. Сейчас завод развивает свои мощности для поддержки текущей работы и выполнения заказов за границей.

Для дальнейшего развития мы рекомендовали клиенту поддерживать сайт в таком же темпе, просматривая ключевые запросы, улучшая контент и дополнительно развивая социальные сети для привлечения западных клиентов. Также следует продолжать наращивать профиль, с учетом специфики SEO-продвижения для европейского рынка.

Если вы работаете в подобной теме и вам нужна помощь в развитии вашего проекта, то обращайтесь к нам! Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!