Bereg.ua: Продвижение интернет-магазина по продаже рыболовных товаров и его техническая поддержка

Процесс взаимодействия с командой  

Мы собрали семантическое ядро и на его основе изменили структуру каталогов, разделили различные запросы на дополнительные посадочные страницы фильтров, которые программисты создали и открыли для индексации.

Составили подробное ТЗ для программистов по оптимизации всех однотипных страниц сайта, а также существующего функционала. Включая скорость загрузки, микроданные и другие важные элементы продвижения сайта.

Сразу обсудив с заказчиками все детали, мы установили следующие моменты:

• Встречи раз в несколько недель или по необходимости, где обсуждали, какие пункты плана выполнены, какие задачи ставим на следующий.
• Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и регулировать ответы быстро. 
• Подобрали копирайтера, который хорошо знал тему и писал качественные тексты. При необходимости обсуждали корректировку материалов, которые публикуются, ведение обсуждений день в день. 
• Планирование и согласование следующего этапа работ происходило каждый месяц. 
• Предлагали дополнительные работы, где видели, что это даст дополнительный релевантный трафик.

Первый месяц работ

Процесс работ по продвижению сайта

Сайт был старым, но продвижение до нас велось не качественно, возникло множество проблем, и сайт потерял видимость за предыдущие несколько месяцев. На момент начала работ он потерял половину видимости от максимального уровня.

Внутренняя оптимизация сайта

Мы провели анализ функционала и увидели потенциал быстрого роста благодаря внутренней оптимизации сайта. 

Более подробное описание работ, проведенных по продвижению сайта.

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:  

1. Обновление собранной предыдущей командой семантики, кластеризация, разработка обновленной структуры. 
2. Полный аудит сайта, подготовка технического задания для программистов на основе результатов полного SEO аудита сайта и рекомендаций по улучшению.
3. Обновление карты сайта для упрощения индексации страниц поисковыми системами. 
4. Настройка 301 редиректов для перенаправления известных URL-адресов на новые адреса после изменения структуры. 
5. Оптимизация метатегов и заголовков страниц для улучшения привлекательности (повышение CTR) и включения ключевых слов. 
6. Добавление микроразметки (Schema.org) для детализации информации на веб-страницах и улучшения внешнего вида сниппетов и повышения CTR, что также положительно сказывается на ранжировании. 
7. Анализ скорости загрузки веб-сайта и внедрение соответствующих технических оптимизаций для улучшения скорости. 
8. Проверка наличия и исправление ошибок сервера (4xx, 5xx), которые могут влиять на индексацию и корректность отображения страниц. 
9. Анализ контента сайта:
10. Проверка уникальности, дублирования и размера текстов на веб-страницах. 
11. Выявление спама и некачественного контента и внесение соответствующих корректировок.
12. Проверка настройки основного зеркала сайта и обеспечение его правильной работы. 
13. Мониторинг показателей pagespeed: 
14. Отслеживание времени загрузки страниц и ответа сервера для постоянного контроля скорости загрузки сайта.
15. Проверка и исправление заголовков h1, h2, h3. 
16. Мониторинг ручных или автоматических действий, ухудшающих показатели ранжирования. 
17. Проверка сайта на дубликаты метаданных title и description, устранение критических ошибок. 
18. Проверка страниц сайта на код ответа сервера 404, 403 и т.д. 
19. Отслеживание ошибок в консоли, обновление карты, быстрая индексация и т.д.
20. Работа с метатегами и заголовками на основе собранной семантики, написание и редактирование метатегов для страниц сайта с целью улучшения ранжирования и привлекательности для посетителей. 
21. Работа с дубликатами заголовков и метатегов, обнаружение и устранение дубликатов заголовков и метатегов на сайте для предотвращения проблем с ранжированием и индексацией. 
22. Детальная проверка файла robots.txt и корректировка при необходимости.
23. Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта (мультиязычный сайт) с целью указания поисковым системам на наличие альтернативных версий страниц.
24. Проверка тегов канонической ссылки, составление ТЗ для их реализации с целью избежать проблем с дублированием контента. 
25. Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение с трафиком и приоритетностью, и составление ТЗ или ручная работа по перелинковке. 
26. Создание технического задания для копирайтеров на написание текстов для посадочных страниц сайта или блога с целью привлечения внимания пользователей и улучшения SEO показателей, коммуникация с копирайтерами.
27. Подготовка отчета о результатах SEO работ за каждый месяц, включая анализ ключевых показателей, прогресса, достижений и рекомендаций для дальнейшего усовершенствования. Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10. 
28. Организация работы проектного менеджера, координация коммуникации с клиентом, организация рабочего процесса, подписание документов (Договоров, счетов, актов), формирование счетов, актов и отчетов.

Результат:

Техническая оптимизация была выполнена правильно и сайт быстро начал индексироваться, увеличился трафик, а также улучшилась видимость в поисковой системе Google.

Со второго месяца и дальше мы сделали следующие виды работ:

Мы проанализировали потребности клиента и учли его пожелания в следующих месяцах работы. Разработали план на следующий месяц:

1. Анализ контента, таких ключевых аспектов как: уникальность, дублирование, спам и размер и цвет текстов. Этот процесс включает использование специальных инструментов для проверки уникальности, выявления дубликатов и качественной оценки текстового материала. 
2. Оптимизация метатегов и заголовков страниц для улучшения привлекательности (повышение CTR) и включения ключевых слов.
3. Добавление микроразметки (Schema.org) для детализации информации на веб-страницах и улучшения внешнего вида сниппетов и повышения CTR, а также это оказывает положительное влияние на ранжирование. 
4. Анализ скорости загрузки веб-сайта и внедрение соответствующих технических оптимизаций для улучшения скорости. 
5. Проверка наличия и исправление ошибок сервера (4xx, 5xx), которые могут влиять на индексацию и корректность отображения страниц. 
6. Анализ контента сайта:
   • Проверка уникальности, дублирования и размера текстов на веб-страницах. 
   • Выявление спама и некачественного контента и внесение соответствующих коррекций.
7. Мониторинг показателей pagespeed:
   • Отслеживание времени загрузки страниц и ответа сервера для постоянного контроля скорости загрузки сайта.
8. Проверка и исправление заголовков h1, h2, h3. 
9. Мониторинг ручных или автоматических действий, которые ухудшают показатели ранжирования. 
10. Проверка сайта на дубликаты метаданных title и description, устранение критических ошибок. 
11. Проверка страниц сайта на код ответа сервера 404, 403 и т.д. 
12. Отслеживание ошибок в консоли, обновление карты, быстрая индексация и т.д.
13. Работа с метатегами и заголовками на основе собранной семантики, написание и редактирование метатегов для страниц сайта с целью улучшения ранжирования и привлекательности для посетителей. 
14. Работа с дубликатами заголовков и метатегов, выявление и устранение дубликатов заголовков и метатегов на сайте для предотвращения проблем с ранжированием и индексацией. 
15. Детальная проверка файла robots.txt и корректировка при необходимости.
16. Проверка валидности основных страниц сайта с помощью валидатора W3C и при необходимости назначение задач на исправление ошибок программистам.
17. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при необходимости их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, если релевантность ключевых запросов изменилась в связи с изменением поведенческого фактора, то мы изменяем фразы и вносим корректировки в SEO-тексты и оптимизацию. 
18. Проверка тегов канониколан, составление ТЗ по их реализации, чтобы избежать проблем с дублированием контента. 
19. Работа со входящими доменами, отклонение «токсичных» с помощью инструмента disallow. 
20. Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение с трафиком и приоритетностью, а также постановка задач или ручная работа по перелинковке. 
21. Создание технического задания для копирайтеров на написание текстов для лендинговых страниц сайта или блога с целью привлечения внимания пользователей и улучшения SEO-показателей, коммуникация с копирайтерами.
22. Подготовка отчета о результатах SEO работ за каждый месяц, включая анализ ключевых показателей, прогресса, достижений и рекомендаций для дальнейшего усовершенствования. Согласование ключевых слов, вывод их в ТОП-10. 
23. Организация работы проектного менеджера, координация коммуникации с клиентом, организация рабочего процесса, подписание документов (договоров о сотрудничестве), формирование счетов, актов и отчетов.

Также мы начали работы по внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта

После этого команда приступила к работе над линк-профилем сайта и его улучшением.
Первый этап — проверка и отклонение некачественных входящих доменов с помощью инструмента Disavow.

Большое количество некачественных доменов ссылалась на сайт

Второй этап — это аудит конкурентов. Были отобраны наиболее успешные, проведен анализ их ссылок, выбраны лучшие доноры.
Составление собственного алгоритма ссылок для продвижения интернет-магазина.

Работа над ссылочным профилем проводилась за счет аутрича (размещение на доверенных площадках с хорошим трафиком и видимостью в поисковых системах) и крауд-ссылок (готовый постинг, форумы, каталоги). Это позволило значительно увеличить количество и качество ссылочного профиля сайта.

Такой подход к стратегии оказался успешным. В течение года, несмотря на войну и сезонные колебания, трафик на сайте увеличивался каждый месяц на 10%.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):

Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшение меню и навигации на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content),
• Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент),
• Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям,
• Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.

Результаты работ по SЕО:

Несмотря на то, что мы приступили к проекту в неблагоприятной динамике, с большим количеством страниц, которые вообще не были проиндексированы, позиции падали, и трафик снижался. 

Нам удалось не только остановить падение, но практически сразу же установить положительную динамику роста трафика. Несмотря на то, что мы взяли проект в трудное время, когда конкуренты потеряли значительную часть трафика, мы смогли увеличить его и обеспечить постоянный рост трафика каждый месяц, всё время сотрудничества.

Динамика роста ссылочной массы на сайт:

Данные с Ahrefs.

Динамика трафика, Ahrefs

За время нашего сотрудничества органический трафик на сайте значительно вырос, а количество ключевых слов в органическом поиске увеличилось.

Динамика роста ключевых фраз в органическом поиске (заметен значительный рост ключевых слов в период с 2022 по 2023 год):

По результатам продвижения удалось значительно увеличить органический трафик на сайт: количество пользователей увеличилось на 20 тысяч по сравнению с 21 тысячи при старте. Мы создали и обновили функционал, контент и навигацию сайта, что значительно улучшило его качество по сравнению с предыдущим состоянием.

Большую роль играет контент. Мы дополнительно отобрали темы, которые генерируют трафик. Особенно работали над нужной структурой текстов. Текст включал заголовки, подзаголовки, был разбит на удобные для чтения абзацы, в статьях были качественные изображения. Также статьи были перелинкованы таким образом, чтобы вес внутренних ссылок давал максимальный эффект.

Если вы уже знаете, что хотите отцифровизировать свой бизнес, создать интернет-магазин или корпоративный сайт, но не знаете, с чего начать, напишите нам! Мы проанализируем потенциальные рынки, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!