Diademagrand: Разработка и органическое продвижение сайта по бижутерии

Процесс взаимодействия с командой  

У клиента присутствовал свой отдел разработки, с которым мы взаимодействовали. Для нас очень важно было выстроить правильную коммуникацию сразу в начале сотрудничества, чтобы разработчики понимали, как проводится продвижение сайта.

Обговорив все детали мы установили следующие моменты:

• Созвоны каждую неделю, где обсуждали, какие пункты из плана выполнены, какие задачи ставим на следующий.
• Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и урегулировать ответы быстро.
• При потребности, корректировка материалов, которые публикуются, обсуждение день в день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.
• Обсуждение и проверка программных правок на тестовом домене перед релизом на основном веб сайте.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

До старта работ сайту был всего 1 месяц. Поисковые системы с осторожностью относятся к молодым доменам и мы учли эту особенность при SEO-оптимизации ресурса.
Мы провели глубокий аудит и внутреннюю оптимизацию сайта.

Внутренняя оптимизация сайта

В рамках внутреннего SEO мы разработали правильную архитектуру сайта, учитывая сложную структуру и большое количество карточек товара, оптимизировали страницы категорий и карточку товара с внедрением внутренней перелинковки. Прописали канонические ссылки, оптимизировали страницы нужным контентом и структурой.

Перед написанием контента мы собрали полное семантическое ядро и составили техническое задание на создание контента. Учитывая объем сайта, контент создавался поэтапно. Распределили контент на посадочные страницы согласно поисковым запросам. Прописали метаданные (Title и Description) и заголовки.

Более детальное описание работ проведенных по продвижению сайта

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:  

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами; 
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров; 
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта; 
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;  
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, написание и корректировка тегов для главных страниц сайта; 
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности; 
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта; 
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

Мониторинг сайта — наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
11. Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12. При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта;
    • Работы с метатегами сайта, прописание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок;
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога.
      
      

Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Google.

Внешняя оптимизация сайта

После команда приступила к ссылочному профилю сайта и его улучшению. Первый этап — это аудит конкурентов. Были отобраны самые успешные, проведен анализ их сайтов, контента, ссылочной массы, перелинковки и успешно реализованные решения. 

Второй этап —  составление собственного ссылочного алгоритма для продвижения интернет магазина. Был выбрать путь — статейное продвижение, хотя на тот период еще массово использовались арендные ссылки.

Чтобы разместить контент мы выбрали тематические площадки с высоким рейтингом и  где непосредственно присутствовала женская аудитория. Прирост был достигнут путем качественных ресурсов, которые принесли максимально целевой трафик.

Такой путь стратегии оказался успешным. В течении 2-х лет сотрудничества, сайт показывал постоянный рост по трафику.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах;
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):

Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшение существующего меню и навигации на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content),
• Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент),
• Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям,
• Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.

Результаты работ по СЕО:

Проект был разработан с нуля, так как изначально органический сайт отсутствовал. В лучшие дни сезона он составлял больше 1500 пользователей в день.

Существенно повлияло на видимость поисковых запросов — наполнение сайта уникальным контентом, а это, в свою очередь, повысило рейтинг домена и увеличило в несколько раз цитируемость сайта.

Источники трафика на сайте – это социальные сети и органический поиск.
Главный трафик по органике дают запросы в топ 1-3, происходит поисковая выдача по 1427 ключевым словам.

Данные из Ahrefs.

Внешние ссылки:

Общий трафик по сайту на момент работ:

Ключевые слова по Ahrefs:

Примечание:

Успешность продвижения во многом определила результат аудита конкурентов. Важно было создать функционал, контент и дизайн сайта, лучше, чем на сайтах, которые появлялись на первой странице поиска.

Все, что было полезно для клиентского сайта мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс длился на протяжении всех работ и продолжается в дальнейшем на регулярной основе. Сайт по возможности совершенствуется.

Огромную роль играет контент. Мы отобрали темы, генерирующие трафик. Особенно поработали над комфортной структурой текстов. Текст включал заголовки, подзаголовки, был разбит на удобные для чтения абзацы, в статьях были качественные изображения, выпадающие превью материалов при перелинковке. Также статьи были прилинкованы таким образом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на сайте.

Кроме того,

• мы поработали над упрощением онлайн-заказа (что в итоге повысило конверсию покупок),
• добавили кнопки социальных сетей (которые побуждают пользователей делиться контентом), формы обратной связи и подписку на новости,
• внедрили все, что помогает пользователям давать обратную связь (отзывы, комментирование, личный кабинет, быстрая форма для связи с оператором на сайте). Таким сайтам поисковые системы дают приоритет в показе.
  

Чтобы сайт показывал плавный органический рост, планируется продолжать работу над мониторингом новых интересных тем, написанием уникального контента, а также приростом ссылочной массы.

Тематическая ниша интересна женской аудитории, это дает перспективы постоянного роста трафика на сайт, который в результате будет конвертироваться в новых покупателей.

Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!

Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!