Детали
Проект: cleaningservice.kiev.ua
Тематика: профессиональные клининговые услуги, выездная химчистка по Киеву Регион: Украина
Платформа: WordPress
Возраст домена: был зарегистрирован в 2015 году
Период работ: >2016 год
Исходное состояние сайта: сайт был плохо оптимизирован, было мало входящих ссылок на сайт, много ссылок с заспамленных доноров, мало слов в ТОП-10. В результате этого трафик на сайт был небольшой, органический трафик составлял — 400-600 чел. за месяц.
Цель работы: главной задачей стояло увеличение трафика на сайт, а также вывести сайт в ТОП-10, увеличить продажи и закрепиться в числе лидеров ниши.
Специфика проекта:
На сайте присутствовало очень много неуникального текста, который тянул его вниз. Мы провели анализ ниши рынка, исследовали ключевые слова, что было полезно для поиска подниш, связанных ниш, построения планов продвижения и т. д.
Більше
Процесс взаимодействия с командой
Чтобы с самого начала наладить процесс работы с клиентом, мы провели созвон с командой, где обсудили и установили такие принципы:
- Ведение и сохранение всей истории взаимодействий с клиентом;
- Создание и использование 1-2 каналов коммуникаций;
- Контроль соблюдения графика и плана работ;
- Еженедельные (по необходимости) созвоны для обсуждения выполненных планов и постановки следующих.
1 этап
Процесс работ по продвижению сайта
До старта работ с нами, сайт имел очень низкий трафик, на нем было много неуникального контента, который тянул его вниз. В общем, у сайта были все шансы не увеличивать список новых клиентов.
Внутренняя оптимизация сайта
Для начала мы провели первичный аудит сайта и внутреннюю оптимизацию, а уже потом перешли к формированию стратегии продвижения на последующий год совместной работы. Анализ показал, что сайт был плохо оптимизирован, присутствовала низкая скорость загрузки, нарушена верстка, плохо генерировались метатеги title и description, не работал модуль генерации sitemap, robots.txt, CMS не позволяла вносить корректировки на страницы, структура была плохо построена и присутствовала плохая адаптация под мобильные платформы.
Более детальное описание работ проведенных по продвижению сайта.
Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:
- Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
- Карты сайта, редирект;
- Метатеги, заголовки;
- Микроразметки;
- Проверка скорости загрузок;
- Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
- Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
- Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
- Контроль исправления технических правок программистами;
- Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
- Составление семантического ядра сайта и его согласование;
- Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта;
- Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;
- Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
- Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
- Распределили товары по соответствующим категориям, после чего трафик начал распределятся по всему сайту, релевантность страниц значительно улучшилась, после чего и позиции начали стремительно расти.
- Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
- Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности;
- Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
- Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности;
- Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта;
- Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
- Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
- Ежемесячный отчет.
2 этап
Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:
Второй месяц — это дублирование работ по предыдущему месяцу, но с детальным мониторингом показателей сайта, чтобы они хорошо работали после оптимизации и настроек, которые были проделаны в первом:
- Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
- Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
- Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
- Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
- При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
- Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
- Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
- Внутренняя перелинковка сайта;
- Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
- Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок;
- Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
- Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;
- Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога.
Как показал мониторинг и анализ — вся техническая оптимизация в первом месяце была произведена верно, соответственно сайт начал постепенно индексироваться, увеличилась видимость в Google и пошел трафик.
Внешняя оптимизация сайта
После всех указанных работ выше, мы приступили к улучшению ссылочного профиля сайта. Провели аудит конкурентов, отобрали самых лучших и провели их анализ; прошлись по: сайтам, контенту, ссылочной массе и т.д.
Следующим этапом в процессе работы мы поставили — создание нашего собственного ссылочного алгоритма продвижения. Проводился он за счет аутрича — размещения на трастовых площадках с высоким трафиком и хорошей видимостью в поисковых системах, а также на крауд ссылках. Были выбраны: форумы, директории и гостевые постинги контента.
Такая стратегия позволила нам увеличить ссылочный профиль сайта за счет количества и качества.
Основные работы выполнены для внешней оптимизации сайта:
- Анализ рынка ниши клиента;
- Полный аудит конкурентов и их ссылок;
- Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках;
- Выбор площадки для работы;
- Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
- Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах;
- Заказ и размещение пресс-релизов;
- Размещение ссылок на сателлитах.
Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы)
Проект оказался достаточно специфическим, так как имел большую конкуренцию на рынке, для нас главной задачей было заставить клиента остаться на сайте и сделать заказ услуги. Таким образом, чтобы улучшить поисковую выдачу и повысить поведенческий фактор на сайте, наша команда сделала дополнительные работы, а именно:
- Прежде всего, для роста органического трафика мы сделали качественный юзабилити анализ и доработку страниц услуг;
- Добавили на страницы всю необходимую информацию для пользователя: цены, фото до и после, отзывов клиентов, информацию об услуге (что в нее входит);
- Также, клиенту было важно предоставлять услуги в определенных районах Киева (локально), поэтому мы доработали футер и мета-теги сайта, вписав туда нужные нам районы;
- Был разработан контент для страниц под разные районы Киева;
- Добавлена дополнительная перелинковка в качестве блока с другими услугами на основных страницах;
- Провели анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов);
- Улучшили существующее меню и навигацию на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content);
- Добавили новые страницы услуг под ключевые запросы;
- Проанализировали приоритетные страницы конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент);
- Дополнили контент-план клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям;
- Провели анализ CTR сниппетов и улучшили снипы с низкими показателями.
Результаты по SEO
С начала нашего сотрудничества была проделана большая работа по наращиванию ссылочной массы на сайт, размещению качественных ссылок на новостных и тематических площадках, а также на форумах и каталогах.
С 2018 года был пошел стремительный рост ключевых слов в ТОП-3, ТОП-10. В небольших промежутках времени (указано в таблицах ниже) случались незначительные проседания в 2020-2021 году (из-за введенных карантинных условий), но сайт оставался по многим запросам в ТОП-3 и ТОП-10 в органическом поиске.
Общее количество ключевых слов в органическом поиске стремительно выросло в 2019 году и продолжает удерживаться и до сейчас. Сравнение органического трафика за период 2017-2019 года показывает, что: на 481,08% поднялось количество пользователей, на 479,18% стало больше новых пользователей, сеансы увеличились на 437,00%. С такими показателями у клиента выросло количество заказов на услуги.
Динамика роста ссылочной массы на сайт (на графике видно стабильный рост с 2016 по 2020 год):
Динамика роста ключевых слов в ТОП-3, ТОП-10 по данным ahrefs:
Динамика роста ключевых слов в органическом поиске:
Видимость сайта в органическом поиске стремительно выросла в 2018 году:
Динамика роста органического трафика (из графика можно сделать вывод, что органический трафик постоянно растет):
Сравнение органического трафика за 2017 год и 2019 год:
Примечание:
Для успешного продвижения проекта, очень важно оптимизировать сайт под требования поисковых систем и согласно задачам SEO специалистов.
Цель нашей работы — реализация качественной внешней и внутренней технической оптимизации, а также структуры и контента сайта.
На сегодняшний день факторы ранжирования поисковых систем устроены так, что первые позиции занимают только те ресурсы, которые были оптимизированы целенаправленно. Если правильно учесть поведенческие факторы на сайте, то, соответственно, увеличиваются и продажи услуг.
Мы хорошо настроили оптимизацию, грамотно продумали структуру сайта, сделали удобное описание услуг и интерфейс — все эти критерии задерживали клиента на сайте. Также, мы определили особое внимание внешней оптимизации сайта, комплексу работ за пределами. Выбрали такие ссылки, которые были качественными, исходили от надежных источников, с хорошим рейтингом, такие упоминания на внешних веб-ресурсах значительно улучшили позиции сайта клиента.
Чтобы сайт всегда оставался на своих позициях, мы систематически:
- Добавляем уникальный контент, который может работать сам на себя. Контент — это один из главных факторов, на который поисковые системы обращают внимание;
- Мониторим и совершенствуем правильность и грамотность конструкции сайта, чтобы там всегда было все необходимое для быстрого поиска информации;
- Мониторим скорость загрузки сайта;
- При потребности совершенствуем дизайн, который всегда корректно будет отражаться на ПК и мобильных устройствах;
- Мониторим СЯ сайта, при потребности вносим коррективы.
Все вышеперечисленные этапы дают хороший прирост ссылочной массы и качественные показатели.
Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!
Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!