Конкурировали за лид с контекстной рекламой

Процесс взаимодействия с командой

Для работы очень важно выстроить правильную коммуникацию сразу в начале сотрудничества, чтобы все, от клиента до разработчиков понимали, как продвигается сайт.

После обсуждения дальнейших действий, мы установили следующие процессы:

• Созвоны еженедельно, где мы обсуждали, какие пункты из плана были выполнены, какие задачи ставим следующими. 
• Для скорейшего решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и оперативно решать вопросы. 
• При необходимости корректировали публиковавшиеся материалы, изо дня в день обсуждали причины по которым нужны изменения и как работать с подобными в дальнейшем. 
• Обсуждали и проверяли программные редактирования на тестовом домене перед выпуском на главном веб-сайте.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

Сайт был запущен за несколько месяцев до начала работ. Присутствовало достаточно большое количество спамных ссылок на сайт. До начала работ мы провели глубокий аудит и внутреннюю оптимизацию сайта и разработали стратегию продвижения.

Внутренняя оптимизация сайта

В рамках внутреннего SEO мы разработали рекомендованную структуру сайта, учитывая большое количество категорий и значительное количество страниц каталога, оптимизировав страницы с внедрением внутренней перелинковки. Прописали канонические ссылки, оптимизировали страницы необходимым контентом и структурой. Перед написанием контента мы собрали полное семантическое ядро и составили техническое задание на создание нужного контента. Учитывая объем сайта, контент создавался поэтапно. Распределили контент на посадочные страницы в соответствии с поисковыми запросами. Прописали метаданные (Title и Description) и заголовки. Каждый месяц добавляем новые позиции с разработкой контента под них и созданием новых страниц.

Основные работы, выполненные для внутренней оптимизации сайта: 

• Полный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект; 
  2. Метатеги, заголовки; 
  3. Микроразметки; 
  4. Проверка скорости загрузки; 
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх; 
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов; 
  7. Настройка основного зеркала сайта; 
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.п.; 
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости; 
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт; 
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title и description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов по результатам полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления правок программистами; 
      • Добавление карты сайта к панели для вебмастеров; 
      • Сбор семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов на страницах сайта;
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ; Каждые 4-6 месяцев добавление новых ключевых запросов, разработка стратегии продвижения новых ключей. Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Формируются для утвержденных категорий сайта и их согласования; 
      • Работы с метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при необходимости; Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта; 
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ по их реализации при необходимости; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетом по продвижению. По результатам – разработка плана перелинковки страниц сайта;
      • Организация работы проекта менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов); 
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или раздел блога; 
      • Ежемесячный отчет.

Работы производятся каждый месяц, но зависит от потребности. Специалист вносит предложения по работам каждый месяц. Гибкость позволяет проекту быстро развиваться.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ: 

Мониторинг сайта – наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:

1. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
2. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и форматирование текстов);
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и прочее); Требуется контроль, так как правки на сайте, изменения в работе алгоритмов Google влияют на эти показатели.
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
5. Мониторинг ручных и автоматических мер (пенальти) сайта, жалоб на дублированный контент;
6. Анализ, закрытие исходных и удаление скрытых ссылок;
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
9. Мониторинг появления афилатов, при обнаружении – предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при необходимости их адаптация к релевантным условиям поисковой выдачи. К примеру, релевантность ключевых запросов изменилась в связи с изменением поведенческого фактора, в таком случае мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
11. Со второго месяца работ и в дальнейшем, СЯ сайта проверяется, дополняется и на его основе создается или оптимизируется новый контент на сайте. При обнаружении новых технических ошибок составляется ТЗ для программиста или предложение по их устранению;
12. Оптимизация основных посадочных страниц сайта, контри обрабатывается в текущем месяце;
13. Проверка валидности основных страниц сайта W3c;
    
    • Работы по внутренней перелинковке сайта;
    • Работы с метатегами сайта, прописываем или генерируем Descriptions для страниц без этого метатега;
    • Работы с микроразметкой;
    • Постановка ТЗ на исправление ошибок;
    • Работы с входными доменами, отклонение “токсичных” с помощью disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;
    • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;
    • Размещение крауд ссылок (каталоги, форумы);
    • Размещение статей на внешних блогах;
    • Заказ и размещение пресс-релиза по необходимости.
      
      

Техническая оптимизация была сделана правильно и сайт быстро начал индексироваться, последовал трафик и начала расти видимость в поисковике Google. 

Внешняя оптимизация сайта

Все существующие внешние ссылки прошли проверку специалистом на соответствие нашим требованиям. Большое их количество было отклонено. Затем мы провели глубокий аудит конкурентов. Мы отобрали самых успешных конкурентов, проанализировали их сайты, контент, ссылки, ссылки и успешно реализованные решения для сайтов.  

После этого мы составили свой алгоритм ссылки для продвижения сайта. Мы выбрали стратегию построения линкового профиля с размещением полов и крауд ссылок с достаточно большим объемом. В этом была необходимость, так как конкуренты имели уже достаточно большое количество ссылок.

Для размещения контента мы использовали самые популярные тематические площадки с высоким рейтингом и ресурсы с максимально схожей тематикой. Таким образом, прирост был достигнут за счет размещения ссылок на качественных площадках.  Эта стратегия оказалась очень удачной. В течение нашей работы в районе 2-х лет сайт показывал постоянный рост по позициям и трафику.

 Основные работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Провели анализ рыночной ниши клиента, 
• Выполнили полный аудит конкурентов и их ссылок, 
• Составили стратегию продвижения, которая базировалась на качественных ссылках, 
• Выбрали площадки для работы, 
• Продвигали магазин с помощью SEO-статей, 
• Сделали приоритет на внутренней оптимизации и перелинковке.

Дополнительные работы по внутренней и внешней оптимизации:

Помимо выполнения общего плана, мы сделали дополнительные работы по улучшению отображения выдачи (сниппеты) и повышению поведенческих факторов на сайте:

• Выполнили анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшили существующее меню и навигацию на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content), 
• Проанализировали приоритетные страницы конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент), 
• Постоянно расширяем семантику за счет добавления новых городов в зоне обслуживания, таким образом, увеличиваем клиентскую базу. 
• Дополнили контент-план клиента тематическими статьями, интересными для пользователей, 
• Проанализировали CTR сниппетов и улучшили сниппеты с низкими показателями.

Результаты работы с СЕО: 

Мы работали над проектом с нуля. В начале работы органический сайт на сайте отсутствовал. На данный момент целевой трафик достиг 2000 пользователей в месяц.  Наполнение сайта уникальным контентом оказало существенное влияние на видимость поисковых запросов, повысило рейтинг домена, а также увеличило цитирование сайта в несколько раз.  

Скрины, показывающие стабильный рост органического трафика на сайт:  

Данные из Ahrefs.  

Внешние ссылки:

Общий трафик по сайту на момент работ:

Ключевые слова по Ahrefs:

Примечание:   

Успешность продвижения во многом определила результат аудита конкурентов. Важно было создать функционал, контент и дизайн сайта лучше, чем на сайтах, появлявшихся на первой странице поиска. Все, что было полезно клиентскому сайту, мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс продолжался на протяжении всех работ и продолжается на регулярной основе. Сайт по возможности совершенствуется.

Всё это очень важно в таких проектах. Стоимость лида в контекстной рекламе достигает 200 долларов. А это создает большую конкуренцию, что заставляет делать сайты лучше конкурентов, чтобы получить лучшие позиции в поисковой системе.   Большую роль играет контент. Мы отобрали генерирующие трафик темы. Особенно работаем над форматированием текстов. На странице сайта размещаем тексты, включающие заголовки, подзаголовки, тексты разбиваются на удобные для чтения абзацы, чтобы в статьях были качественные изображения. Также статьи перелинкованы таким образом, чтобы пользователь дольше оставался на сайте.

Чтобы сайт обеспечивал больше заказов через сайт, мы продолжаем работы по развитию блога. Мы анализируем тренды, конкурентов, чтобы определить возможности роста и внедряем в работу. Это позволяет максимально широко перекрыть аудиторию и забрать органический трафик в нише.   

Если вы работаете в подобной теме и вам нужна помощь в развитии вашего проекта, то обращайтесь к нам! Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж.