Конкурували за лід з контекстною рекламою

Процес взаємодії з командою

Для роботи дуже важливо побудувати правильну комунікацію відразу на початку співпраці, щоб всі, від клієнта до розробників розуміли, як просувається сайт.

 Після обговорення подальших дій, ми встановили наступні процеси:

• Зізвони щотижня, де ми обговорювали, які пункти з плану були виконані, які завдання ставимо наступними.  
• Для швидкого вирішення всіх питань ми створили чат в месенджері, щоб бути на зв’язку і оперативно вирішувати відповіді. 
• При необхідності корегували матеріали, які публікувались, день у день обговорювали причини через які потрібні зміни і як працювати з подібними в подальшому. 
• Обговорювали та перевіряли програмні редагування на тестовому домені перед випуском на головному веб-сайті.

1 етап

Процес робіт з просування сайту

Сайт був запущений за кілька місяців до початку робіт. Була присутня достатньо велика кількість спамних посилань на сайт. До початку робіт ми провели глибокий аудит та внутрішню оптимізацію сайту і розробили стратегію просування сайту.

Внутрішня оптимізація сайту

В рамках внутрішнього SEO ми розробили рекомендовану структуру сайту, враховуючи велику кількість категорій та значну кількість сторінок каталогу, оптимізували сторінки із впровадженням внутрішньої перелінковки. Прописали канонічні посилання, оптимізували сторінки необхідним контентом та структурою. Перед написанням контенту ми зібрали повне семантичне ядро і склали технічне завдання на створення потрібного контенту. З огляду на обсяг сайту контент створювався поетапно.  Розподілили контент на посадкові сторінки відповідно до пошукових запитів. Прописали метадані (Title та Description) та заголовки. Кожного місяця добавляємо нові позиції з розробкою контенту під них і створення нових сторінок.

Основні роботи, виконані для внутрішньої оптимізації сайту:   

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
      • Контроль виправлення правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили такі види робіт

Моніторинг сайту – спостереження за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації та налаштувань у першому місяці:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Роботи з внутрішнього перелінкування сайту;
    • Роботи з метатегами сайту, прописуємо або генеруємо Descriptions для сторінок без цього метатегу;
    • Роботи з мікророзміткою;
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок;
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту;
    • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки на сайті або в розділі блогу;
    • Розміщення крауд посилань (каталоги, форуми);
    • Розміщення статей на зовнішніх блогах, статейних ресурсах;
    • Замовлення та розміщення прес-релізу за необхідності.
      
      

Технічна оптимізація була зроблена правильно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилась видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Всі існуючі зовнішні посилання пройшли перевірку спеціалістом на відповідність нашим вимогам. Велика їх кількість була відхилена. Потім, ми провели глибокий аудит конкурентів. Ми відібрали найуспішніших конкурентів, проаналізували їх сайти, контент, посилання, перелінкування та успішно реалізовані рішення для сайтів.  

Після цього ми склали власний алгоритм посилання для просування сайту. Ми обрали стратегію побудови лінкового профілю з розміщенням статей і  крауд посилань з досить великим об’ємом. В цьому була необхідність, так як конкуренти мали вже досить велику кількість посилань.

Для розміщення контенту ми використовували найпопулярніші тематичні майданчики з високим рейтингом та ресурси з максимально схожою тематикою. Таким чином, прирост було досягнуто за рахунок якісних майданчиків розміщення посилань.

Ця стратегія виявилася дуже успішною. Протягом нашої роботи в районі 2-х років сайт показував постійне зростання по позиціях і трафіку.

 Основні роботи, виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Провели аналіз ринкової ніші клієнта, 
• Виконали повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Склали стратегію просування, яка базувалася на якісних посиланнях, 
• Вибрали майданчики для роботи, 
• Просували магазин за допомогою SEO-статей, 
• Зробили пріоритет на внутрішній оптимізації та перелінковці.

Додаткові роботи з внутрішньої та зовнішньої оптимізації: 

Крім виконання загального плану, ми зробили додаткові роботи над покращенням відображення видачі (сніпети) та підвищення поведінкових факторів на сайті:

• Виконали аналіз структури меню конкурентів (у хедері та футері сайтів),
• Поліпшили існуюче меню та навігацію на сайті клієнта (додавши рубрикатори, Table of Content), 
• Проаналізували пріоритетні сторінки конкурентів (мета-теги, мікророзмітку, контент), 
• Постійно розширюємо семантику за рахунок додавання нових міст в зоні обслуговування, таким чином збільшуємо клієнтську базу, 
• Доповнили контент-план клієнта тематичними статтями, цікавими для користувачів, 
• Проаналізували CTR сніпетів та покращили сніпети з низькими показниками.

Результати робіт з СЕО:  

Ми працювали над проектом із нуля. На початку роботи органічний сайт на сайті був відсутній. На даний момент цільовий трафік досягнув 2000 користувачів в місяць.

Наповнення сайту унікальним контентом суттєво вплинуло на видимість пошукових запитів, підвищило рейтинг домену, а також збільшило цитування сайту у кілька разів.   

Скріни, що показують стабільний ріст органічного трафіку на сайт:

Дані з Ahrefs.  

Зовнішні посилання:

 Загальний трафік сайту на момент робіт:

 Ключові слова по Ahrefs:

Примітка:   

Успішність просування багато в чому визначила результат аудиту конкурентів. Важливо було створити функціонал, контент та дизайн сайту краще, ніж на сайтах, які з’являлися на першій сторінці пошуку.   

Все, що було корисно для клієнтського сайту, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав протягом усіх робіт і продовжується на регулярній основі. Сайт наскільки можна вдосконалюється.

Все це дуже важливо в таких проектах. Вартість ліда в контекстній рекламі досягає 200 доларів. А це створює велику конкуренцію, що змушує робити сайти кращими від конкурентів, щоб отримати вищі позиції в пошуковій системі.

Велику роль грає контент. Ми відібрали теми, що генерують трафік. Особливо працюємо над форматуванням текстів. На сторінки сайту розміщуємо тексти, що включають заголовки, підзаголовки, тексти розбиваються на зручні для читання абзаци, щоб у статтях були якісні зображення. Також статті перелінковані таким чином, щоб користувач якнайдовше залишався на сайті.

Щоб сайт забезпечував більшу кількість замовлень через сайт, ми продовжуємо роботи по розвитку блогу. Ми аналізуємо тренди, конкурентів, щоб визначити можливості росту і впроваджуємо в роботу. Це дає можливість максимально широко перекрити аудиторію і забрати органічний трафік в ніші.

Якщо ви працюєте в подібній темі і вам потрібна допомога з розвитку вашого проєкту, то звертайтеся до нас! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проєкт з нуля до початку продажів!