Amgoodsupply.com: Розробка та SEO для інтернет магазину меблів для ресторанів під регіон США

Процес взаємодії з командою

Перед стартом робіт з командою клієнта були проведені обговорення процесів комунікації, після чого ми дійшли до 3-х основних принципів:

• Постійний контроль, дзвінки за потребою, де обговорювали, які завдання з плану виконані, які завдання ставимо наступними. 
• Для швидкого вирішення всіх питань ми створили чат у месенджері, щоб бути на зв’язку та врегульовувати відповіді швидко. 
• При потребі, коригування матеріалів, які публікуються, обговорення день у день причин, чому потрібні зміни та як працювати з аналогічними надалі.

1 етап

Процес робіт з просування сайту

До початку робіт з нами сайт втратив весь свій трафік, і причина просідання була не ясна. Наша команда провела спочатку внутрішню оптимізацію та аудит сайту. Результати були такими – сайт не оптимізований – robots.txt був відсутній, була дуже низька швидкість завантаження сайту для мобільних та ПК, канонічні посилання не були прописані в результаті на сайті виникало безліч дублів, title та description потребували поліпшення. Вхідних посилань було замало, не всі посилання були якісні.

Внутрішня оптимізація сайту

Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:

• Повний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
      • Контроль виправлення правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили такі види робіт:

Моніторинг сайту – спостереження за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації та налаштувань у першому місяці:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Внутрішня перелінковка сайту; 
    • Роботи з метатегами сайту, прописання або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами; 
    • Роботи з мікророзміткою; 
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок; 
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту; 
    • Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки на сайті або у розділі блогу;
      

Крім загального плану та стратегії, ми проробили додаткові роботи для поліпшення пошукової видачі та підвищення поведінкових факторів на сайті, а саме:

• Аналіз структури меню конкурентів (у хедері та футері сайтів), 
• Поліпшення існуючого меню та навігації на сайті клієнта (додавши рубрикатори, Table of Content), 
• Аналіз пріоритетних сторінок конкурентів (мета-теги, мікророзмітку, контент),
• Доповнення контент-плану клієнта тематичними статтями, які цікаві користувачам, 
• Аналіз CTR сніпетів та покращення сніпетів з низькими показниками.

Технічна оптимізація була зроблена вірно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилася видимість у пошуковій системі Google.  

Також, для досягнень поставленої мети, було прийнято рішення розширити видимість сайту через збільшення посадкових сторінок, додавання контенту на посадкових сторінках з розширенням семантичного ядра.

Зовнішня оптимізація сайту

Після цього команда приступила до лінкового профілю сайту та його покращення. Перший етап – це аудит конкурентів. Було відібрано найуспішніші, проведено аналіз їх сайтів, контенту, маси посилань, перелінковки та успішно реалізовані рішення. Другий етап – складання власного алгоритму посилання для просування інтернет магазину.  

Робота над посилальним профілем проводилася за рахунок аутрича (розміщувалися на трастових майданчиках з хорошим трафіком і видимістю в пошукових системах) та крауд ​​посилань (гостьовий постінг, форуми, директорії). Що дозволило значно збільшити кількісно та якісно посилальний профіль сайту.  

Такий шлях стратегії виявився успішним. Протягом 2-х років співпраці сайт показує постійне зростання по трафіку.

Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту: 

• Аналіз ринку ніші клієнта, 
• Повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Складено стратегію просування, засновану на якісних посиланнях, 
• Вибір майданчика для роботи, 
• Розміщення посилань для розведення посилання (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах; 
• Замовлення та розміщення прес-релізів. Розміщення посилань на сателітах.

Результати робіт по SЕО:

На початку робіт органічний сайт був відсутній, оскільки сайт потрапив під фільтри. Після виведення сайту із фільтрів він почав демонструвати постійний приріст органічного трафіку.   

Було виявлено причини просідання сайту до нуля, знято фільтр, після чого було покращено сайт, портал став структурованим і зрозумілим для пошукових систем, після цього ми бачимо постійне зростання органічного трафіку.   

Основні джерела трафіку на сайті – органіка.    

Дані з Ahrefs.  

Зовнішні посилання:

Загальний трафік сайтом на момент робіт:

Бачимо 2020 року, органіка просіла до нуля.   

Примітка:

Успішність просування багато в чому визначила результат аудиту конкурентів. Важливо було створити функціонал, контент та дизайн сайту краще, ніж на сайтах, які з’являлися на першій сторінці пошуку.   

Все, що було корисно для клієнтського сайту, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав протягом усіх робіт і продовжується на регулярній основі. Сайт наскільки можна вдосконалюється.

Велику роль грає контент. Ми відібрали теми, що генерують трафік. Особливо працювали над комфортною структурою текстів. Текст включав заголовки, підзаголовки, був розбитий на зручні для читання абзаци, у статтях були якісні зображення, випадаючі прев’ю матеріалів під час перелінкування. Також статті були перелінковані таким чином, щоб користувач якнайдовше залишався на сайті.      

Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!