Profclean: Просування сайту по клінінговим послугам

Деталі

Проект: cleaningservice.kiev.ua

Тематика: професійні клінінгові послуги, виїзна хімчистка по Києву

Регіон: Україна 

Платформа: WordPress 

Вік домену: був зареєстрований у 2015 році

Період робіт: >2016 рік

Початковий стан сайту: сайт був погано оптимізований, було мало вхідних посилань на сайт, багато посилань із заспамлених донорів, мало слів у ТОП-10. В результаті цього трафік на сайт був невеликий, органічний трафік становив – 400-600 чол. на місяць.

Ціль роботи: головним завданням стояло збільшення трафіку на сайт, а також підняти сайт у ТОП-10, збільшити продажі та закріпитись у числі лідерів ніші.

Специфіка проекту: На сайті було дуже багато неунікального тексту, який тягнув його вниз. Ми провели аналіз ніші ринку, дослідили ключові слова, що було корисно для пошуку підніш, пов’язаних ніш, побудови планів просування тощо.

Більше

cleaningservice.kiev.ua

Процес взаємодії з командою

Щоб із самого початку налагодити процес роботи з клієнтом, ми провели зідзвон з командою, де обговорили та встановили такі принципи:

• Ведення та збереження всієї історії взаємодій з клієнтом; 
• Створення та використання 1-2 каналів комунікацій; 
• Контроль за дотриманням графіку та плану робіт; 
• Щотижневі (за потребою) зізвони для обговорення виконаних планів та постановки наступних.

1 етап

Процес робіт по просуванню сайту

До старту робіт з нами, сайт мав дуже низький трафік, на ньому було багато не унікального контенту, який тягнув його вниз. Загалом, у сайта були всі шанси не збільшувати список нових клієнтів.

Внутрішня оптимізація сайту  

Для початку ми провели первинний аудит сайту та внутрішню оптимізацію, а вже потім перейшли до формування стратегії просування на наступний рік спільної роботи. Аналіз показав, що сайт був погано оптимізований, присутня низька швидкість загрузки, порушена верстка, погано генерувалися метатеги title і description, не працював модуль генерації sitemap, robots.txt, CMS не дозволяла вносити коригування на сторінки, структура була погано побудована та була погана адаптація під мобільні платформи. 

Більш детальний опис робіт, проведених для просування сайту.

 Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту: 

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
  
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
      • Контроль виправлення правок програмістами; 
      • Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
      • Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
      • Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
      • Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
      • Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
      • Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
      • Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
      • Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
      • Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
      • Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
      • Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
      • Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
      • Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
      • Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили наступні види робіт:

Другий місяць – це дублювання робіт за попереднім місяцем, але з детальним моніторингом показників сайту, щоб вони добре працювали після оптимізації та налаштувань, які були зроблені в першому:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Внутрішня перелінковка сайту; 
    • Роботи з метатегами сайту, прописання або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами; 
    • Роботи з мікророзміткою, постановка ТЗ на виправлення помилок;
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool; 
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту; 
    • Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки на сайті або в розділі блогу.

Як показав моніторинг та аналіз – вся технічна оптимізація в першому місяці була зроблена вірно, відповідно сайт почав поступово індексуватися, збільшилася видимість у Google та пішов трафік.

Зовнішня оптимізація сайту

Після всіх зазначених робіт вище, ми приступили до покращення лінкового профілю сайту. Провели аудит конкурентів, відібрали найкращих і провели їх аналіз; пройшлися по: сайтами, контенту, лінковій масі і т.д. 

Наступним етапом у процесі роботи ми поставили – створення нашого власного лінкового алгоритму просування. Проводився він за рахунок аутрича – розміщення на трастових майданчиках з високим трафіком та гарною видимістю у пошукових системах, а також на крауд ​​посиланнях. Були обрані: форуми, директорії та гостьові постінги контенту. 

Така стратегія дозволила нам збільшити лінковий профіль сайту за рахунок кількості та якості.

Основні роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Аналіз ринку ніші клієнта; 
• Повний аудит конкурентів та їх посилань;
• Складено стратегію просування, засновану на якісних посиланнях; 
• Вибір майданчика для роботи; 
• Розміщення посилань для розбавлення лінкового профілю (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах; 
• Замовлення та розміщення прес-релізів; 
• Розміщення посилань на сателітах.

Внутрішня та зовнішня оптимізація (додаткові роботи)

Проект виявився досить специфічним, оскільки мав велику конкуренцію на ринку, для нас головним завданням було змусити клієнта залишитись на сайті та зробити замовлення послуги. Таким чином, щоб покращити пошукову видачу та підвищити поведінковий фактор на сайті, наша команда зробила додаткові роботи, а саме:

• Насамперед, для зростання органічного трафіку ми зробили якісний юзабіліті аналіз та доопрацювання сторінок послуг; 
• Додали на сторінки всю необхідну інформацію для користувача: ціни, фото до та після, відгуків клієнтів, інформацію про послугу (що до неї входить); 
• Також, клієнту було важливо надавати послуги у певних районах Києва (локально), тому ми доопрацювали футер та мета-теги сайту, вписавши туди потрібні нам райони; 
• Було розроблено контент для сторінок під різні райони Києва;
• Додано додаткове перелінкування, як блок з іншими послугами на основних сторінках;
• Провели аналіз структури меню конкурентів (у хедері та футері сайтів);
• Поліпшили існуюче меню та навігацію на сайті клієнта (додавши рубрикатори, Table of Content); 
• Додали нові сторінки послуг під ключові запити; 
• Проаналізували пріоритетні сторінки конкурентів (мета-теги, мікророзмітку, контент); 
• Доповнили контент-план клієнта тематичними статтями, які цікаві для користувачів; 
• Провели аналіз CTR сніпетів та покращили сніпи з низькими показниками.

Результати по SEO

З початку нашого співробітництва була проведена велика робота з нарощування лінкової маси на сайт, розміщення якісних посилань на тематичних майданчиках, а також на форумах та каталогах.
З 2018 року пішло стрімке зростання ключових слів у ТОП-3, ТОП-10. У невеликих проміжках часу (вказано в таблицях нижче) траплялися незначні просідання в 2020-2021 році (через введені карантинні умови), але сайт залишався за багатьма запитами до ТОП-3 та ТОП-10 в органічному пошуку.
Загальна кількість ключових слів в органічному пошуку стрімко зросла у 2019 році і продовжує утримуватись і досі. Порівняння органічного трафіку за період 2017-2019 року показує, що: на 481,08% піднялася кількість користувачів, на 479,18% побільшало нових користувачів, сеанси збільшилися на 437,00%. З такими показниками у клієнта зросла кількість замовлень на послуги.

Динаміка зростання лінкової маси на сайт (на графіку видно стабільне зростання з 2016 по 2020 роки):

Динаміка зростання ключових слів у ТОП-3, ТОП-10 за даними ahrefs:

Динаміка зростання ключових слів в органічному пошуку:

Видимість сайту в органічному пошуку стрімко зросла у 2018 році:

Динаміка зростання органічного трафіку (з графіку видно, що органічний трафік постійно зростає):

Порівняння органічного трафіку за 2017 та 2019 роки:

Примітка:

Для успішного просування проекту дуже важливо оптимізувати сайт під вимоги пошукових систем і відповідно до завдань SEO фахівців. Мета нашої роботи – реалізація якісної зовнішньої та внутрішньої технічної оптимізації, а також структури та контенту сайту.

На сьогоднішній день фактори ранжування пошукових систем влаштовані так, що перші позиції займають лише ті ресурси, які були оптимізовані цілеспрямовано. Якщо правильно врахувати поведінкові фактори на сайті, то відповідно збільшуються і продажі послуг.

Ми добре налаштували оптимізацію, грамотно продумали структуру сайту, зробили зручний опис послуг та інтерфейс – всі ці критерії затримували клієнта на сайті. Також ми приділили особливу увагу зовнішній оптимізації сайту, комплексу робіт за межами. Вибрали такі посилання, які були якісними, виходили від надійних джерел, з хорошим рейтингом, такі згадки на зовнішніх веб-ресурсах значно покращили позиції сайту клієнта.

Щоб сайт завжди залишався на своїх позиціях, ми систематично:

• Додаємо унікальний контент, який може працювати сам на себе. Контент – це один з головних чинників на які пошукові системи звертають увагу;
• Моніторимо та вдосконалюємо правильність та грамотність конструкції сайту, щоб там завжди було все необхідне для швидкого пошуку інформації;
• Моніторимо швидкість завантаження сайту; 
• При потребі вдосконалюємо дизайн, який завжди коректно відображатиметься на ПК та мобільних пристроях; 
• Моніторимо СЯ сайту, за потреби вносимо корективи.

Усі перелічені етапи дають хороший приріст лінкової маси та якісні показники.

Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!