Деталі
Проект: center-doors.com.ua
Тематика: магазин продажу та встановлення дверей
Регіон: Украина
Платформа: Magento
Вік домену: був зареєстрований в 2015 році
Період робіт: з 2016 року
Початковий стан сайту: органічного трафіку майже не було, 1-3 особи на день.
Ціль роботи: збільшення трафіку на сайт, а також виведення його в топ-10.
Специфіка проекту: Наше завдання полягало в тому, щоб розробити складний та багатофункціональний інтернет-магазин, що дозволяє максимально ефективно конвертувати потік трафіку, що входить на сайт (який також налаштовувався нами) у відвідувачів офлайн-магазинів компанії, представлених у різних містах України (Київ, Одеса, Львів).
Більше
Процес взаємодії з командою
Наша команда займалася розробкою сайту, технічно оптимізованого під пошукові системи. Ми зібрали семантичне ядро та на його підставі створили правильну структуру каталогів, розподілили різні регіональні запити на три різні сайти, які працювали через одну базу товарів. Це дозволило максимально охопити регіональні запити та дати трастовість основному сайту.
Відразу обговоривши із замовниками всі деталі, ми встановили такі моменти:
- Зізвони щотижня, де обговорювали, які пункти з плану виконані, які завдання ставимо на наступний.
- Для оперативного вирішення всіх питань ми створили чат у месенджері, щоб бути на зв’язку та врегульовувати відповіді швидко.
- При потребі, коригування матеріалів, які публікуються, обговорення день у день причин, чому потрібні зміни та як працювати з аналогічними надалі.
- Обговорення та перевірка програмних правок на тестовому домені перед релізом на основному веб-сайті.
1 етап
Процес робіт з просування сайту
Сайт був новий, трафіку практично не було, лінкова маса також була відсутня, всі роботи по побудові профілю потрібно було починати з нуля.
Внутрішня оптимізація сайту
Ми проаналізували потреби клієнта та спробували врахувати три головні фактори при розробці: надійність, інформативність та зручність управління. Спочатку потрібно було зробити внутрішню оптимізацію сайту: написати та розмістити контент, зробити перелінковку та прописати метадані.
Більш детальний опис робіт, проведених з просування сайту.
Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:
- Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
- Карти сайту, редирект;
- Метатеги, заголовки;
- Мікророзмітки;
- Перевірка швидкості завантаження;
- Пошук помилок з кодом 4хх та 5хх;
- Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
- Простеження за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
- Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
- Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
- Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
- Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
- Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
- Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту;
- Контроль виправлення технічних правок програмістами;
- Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів;
- Складання семантичного ядра сайту та його узгодження;
- Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
- Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ;
- Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Вони формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження;
- Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
- Розподілили товари за відповідними категоріями, після чого трафік почав розподілятися по всьому сайту, релевантність сторінок значно покращилася, що дало позиціям стрімко зростати;
- Робота з дублікатами заголовків та метатегів;
- Детальна перевірка файлу robots.txt та корегування за потреби;
- Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту;
- Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізацію за потреби;
- Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
- Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів);
- Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу;
- Щомісячний звіт.
2 етап
З другого місяця ми підключили такі види робіт:
Ми проаналізували потреби клієнта та постаралися врахувати побажання у наступних місяцях роботи. Розробили план подальшого місяця:
- Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та розмір текстів);
- Простеження за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
- Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше);
- Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
- Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
- Аналіз, закриття витікаючих та прихованих посилань;
- Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
- Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
- Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
- Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
- Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
- При виявленні помилок складається ТЗ для програміста або пропозиція щодо подолання виявлених труднощів;
- Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
- Перевіряє валідність основних сторінок сайту валідатором W3c.
- Внутрішня перелінковка сайту;
- Роботи з метатегами сайту, прописання або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами;
- Роботи з мікророзміткою;
- Постановка ТЗ на виправлення помилок;
- Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
- Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту.
- Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки на сайті або у розділі блогу;
Технічна оптимізація була зроблена вірно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилася видимість у пошуковій системі Google.
Зовнішня оптимізація сайту
Після цього команда приступила до лінкового профілю сайту та його покращення. Перший етап – це аудит конкурентів. Було відібрано найуспішніші, проведено аналіз їх сайтів, контенту, маси посилань.
Другий етап – складання власного алгоритму посилання для просування інтернет магазину.
Робота над посилальним профілем проводилася за рахунок аутрича (розміщувалися на трастових майданчиках з хорошим трафіком і видимістю в пошукових системах) та крауд посилань (готовий постінг, форуми, директорії). Що дозволило значно збільшити кількісно та якісно посилальний профіль сайту.
Такий шлях стратегії виявився успішним. Протягом усіх років співпраці сайт показує постійне зростання по трафіку.
Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:
- Аналіз ринку ніші клієнта,
- Повний аудит конкурентів та їх посилань,
- Складено стратегію просування, засновану на якісних посиланнях,
- Вибір майданчика для роботи,
- Розміщення посилань для розведення посилання (каталоги, форуми);
- Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах;
- Замовлення та розміщення прес-релізів;
- Розміщення посилань на сателітах.
Внутрішня та зовнішня оптимізація (додаткові роботи):
Крім загального плану та стратегії, ми проробили додаткові роботи для поліпшення пошукової видачі та підвищення поведінкових факторів на сайті, а саме:
- Аналіз структури меню конкурентів (у хедері та футері сайтів),
- Поліпшення існуючого меню та навігації на сайті клієнта (додавши рубрикатори, Table of Content),
- Аналіз пріоритетних сторінок конкурентів (мета-теги, мікророзмітку, контент),
- Доповнення контент-плану клієнта тематичними статтями, які цікаві користувачам,
- Аналіз CTR сніпетів та покращення сніпетів з низькими показниками.
Результати роботи з СЕО:
роект був розроблений з нуля, тому від початку органічний сайт був відсутній. У найкращі дні сезону він становив понад 800 користувачів на день.
Суттєво вплинуло на видимість пошукових запитів – наповнення сайту унікальним контентом, а це, у свою чергу, підвищило рейтинг домену та збільшило у кілька разів цитування сайту.
Джерела трафіку на сайті – це органічний пошук. Головний трафік по органіці дають запити у топ 1-3, відбувається пошукова видача за 1427 ключовими словами.
Дані з Ahrefs.
Динаміка росту посилальної маси на сайт:
За час нашої співпраці значно зріс органічний трафік на сайт та кількість ключових слів в органічному пошуку.
Динаміка росту ключових фраз в органічному пошуку (видно значне зростання ключових слів у період з 2018 по 2020 рік) :
Видимість сайту значно зросла з 2018 року. :
Розподіл ключових слів щодо позицій в органічному пошуку (у топ 1-2590 слів, у топ 2-5850 слів, у топ 5-5700 слів, у топ 10-13980 слів):
Динаміка зростання органічного трафіку, нам вдалося значно збільшити органічний трафік і він продовжує зростати. :
Порівняння органічного трафіку за весь 2021 з початком просування (з 2017 роком):
Примітка:
Просування показало, що нам вдалося значно підвищити органічний трафік на сайт: кількість користувачів збільшилася на 1340,04% порівняно з 2021 з 2017. Ми створили такий функціонал, контент і дизайн сайту, який був кращим, ніж на сайтах конкурентах.
Все, що було корисно для клієнтського сайту, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав протягом усіх робіт і триває зараз на регулярній основі. Сайт наскільки можна вдосконалюється.
Велику роль грає контент. Ми відібрали теми, що генерують трафік. Особливо працювали над комфортною структурою текстів. Текст включав заголовки, підзаголовки, був розбитий на зручні для читання абзаци, у статтях були якісні зображення, прев’ю матеріалів, що випадають під час перелінкування. Також статті були перелінковані таким чином, щоб користувач якнайдовше залишався на сайті.
Крім цього,
- ми працювали над спрощенням онлайн-замовлення (що в результаті підвищило конверсію покупок),
- додали кнопки соціальних мереж (які спонукають користувачів ділитися контентом), форми зворотного зв’язку та підписку на новини,
- впровадили все, що допомагає користувачам надавати зворотний зв’язок (обговорення, коментування, особистий кабінет, швидка форма для зв’язку з оператором на сайті). Таким сайтам пошукові системи надають пріоритет у показі.
Щоб сайт показував плавне органічне зростання, планується продовжувати роботу над моніторингом нових цікавих тем, написанням унікального контенту, а також приростом лінкової маси. Тематична ніша цікава аудиторії, це дає перспективи постійного зростання трафіку на сайт, який в результаті конвертуватиметься в нових покупців.
Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!