Liniavikon: Органічне просування сайту з продажу та монтажу пластикових вікон, дверей, балконів

Деталі

Проект: liniavikon.com.ua

Тематика: Завод виробництва та монтажу пластикових вікон, дверей, балконів

Регіон: Україна

Платформа: WordPress 

Вік домену: вік сайту 9 років (створений у 2011 році)

Період робіт: >12 місяців

Початковий стан сайту: відвідуваність 5-6 тис. користувачів на місяць, на сайт посилалося 520 доменів, контент був унікальним, але тексти короткі та потребували оптимізації.

Ціль роботи: створити стійкий потік цільового органічного трафіку на сайт, який конвертуватиметься у продажі, виведення в топ за 100 основними ключовими запитами, заміна сайту новим + україномовна версія сайту.

Специфіка проекту: Сайт вже просувався, але в просуванні були помилки (наприклад, за 1 ключовим словом просувалися кілька сторінок, ці сторінки заважали один одному вийти в топ і т.д.); сайт вже мав у Google позиції топ-10. По ньому потрібно було збільшити обсяг цільового трафіку та обігнати конкурентів за основними запитами. Крім того, стояло кілька нестандартних завдань: покращити дизайн, юзабіліті та замінити домен без втрати позицій.

Більше

liniavikon.com.ua

Процес взаємодії з командою

У клієнта був свій відділ розробки, з яким ми взаємодіяли. Для нас було дуже важливо побудувати правильну комунікацію відразу на початку співпраці, щоб розробники зрозуміли, як просувається сайт.

Після обговорення всіх деталей ми встановили наступні моменти:

• Зізвони щотижня, де ми обговорювали, які пункти з плану були виконані, які завдання ставимо наступними.  
• Для швидкого вирішення всіх питань ми створили чат в месенджері, щоб бути на зв’язку і оперативно вирішувати відповіді. 
• При необхідності корегували матеріали, які публікувались, день у день обговорювали причини через які потрібні зміни і як працювати з подібними в подальшому. 
• Обговорювали та перевіряли програмні редагування на тестовому домені перед випуском на головному веб-сайті.

1 етап

Процес робіт з просування сайту

По сайту потрібно було збільшити обсяг цільового трафіку та обігнати конкурентів за основними запитами. Крім того, стояло кілька нестандартних завдань: покращити дизайн, юзабіліті та замінити домен без втрати позицій.

Внутрішня оптимізація сайту

Наша команда розпочала заміну домену, щоб це зробити без втрати ваги сайту ми налаштували 301 редирект з усіх сторінок і замінили домен в Google Search Console і Яндекс Майстер. Після цього перенесли системи аналітики, перевірили правильність перенесення всіх сторінок (а також карти сайту sitemap.xml, в якій мають знаходитись сторінки нового сайту та файлу robots.txt). Глибокий технічний аудит допоміг виявити помилки, які ми надалі виправляли: усунули дублі сторінок та мета-тегів, через які сайт не міг коректно ранжуватися (кілька сторінок ранжувалися за 1 запитом). Ми розробили нову контент-стратегію, за якої тексти стали інформативнішими та об’ємнішими. Це дозволило зменшити відсоток відмов на сайті. Крім того, наповнення сайту новим контентом збільшило видимість за ключовими словами, цитованістю та трастовістю сайту. 

Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:

Повний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:

1. Карти сайту, редирект;
2. Метатеги, заголовки;
3. Мікророзмітки;
4. Перевірка швидкості завантаження;
5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
7. Налаштування основного дзеркала сайту;
8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
13. Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту; 
14. Контроль виправлення правок програмістами;
15. Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
16. Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
17. Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
18. Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів.
19. Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження; 
20. Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
21. Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
22. Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
23. Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту; 
24. Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
25. Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
26. Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
27. Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
28. Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили такі види робіт:

З другого місяця робіт ми розпочали детальний моніторинг сайту, а саме наша команда спостерігала за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації та налаштувань у першому місяці:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
15. Роботи з внутрішнього перелінкування сайту; 
16. Роботи з метатегами сайту, прописуємо або генеруємо Descriptions для сторінок без цього метатегу;
17. Роботи з мікророзміткою; 
18. Постановка ТЗ на виправлення помилок; 
19. Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
20. Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту; 
21. Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки на сайті або в розділі блогу;
22. Розміщення крауд посилань (каталоги, форуми); 
23. Розміщення статей на зовнішніх блогах, статейних ресурсах; 
24. Замовлення та розміщення прес-релізу за необхідності.
    
    

Технічна оптимізація була зроблена правильно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилась видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Сайт мав велику лінкову масу. Перед тим, як продовжити розширення профілю сайту ми здійснили чистку від неякісних зовнішніх посилань, яких при перевірці виявилося досить багато.

Потім були проаналізовані стратегії посилань основних конкурентів і розроблена нова унікальна. Для збільшення кількості та створення більш якісного лінкового профілю, ми придбали посилання з трафіком і високим DR (рейтингом домену).

Це допомогло покращити поведінкові фактори та авторитетність сайту загалом. Аудит посилань дозволив позбутися спам-посилань, які не дозволяли сайту ранжуватися за певними ключовими словами через те, що конкуренти використовували їх як анкори.

Внаслідок цього знизився показник спамності сайту.

Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Виконали аудит сайту, 
• Проаналізували стратегії посилань конкурентів, 
• Проаналізували структуру конкурентних сайтів, 
• Видалили не якісні зворотні посилання, 
• Розробили нову стратегію просування, 
• Розширили лінковий профіль сайту, 
• Усунули спам-посилання.

Внутрішня та зовнішня оптимізація (додаткові роботи):

Специфіка проекту полягала у високій конкурентності цієї ринкової ніші, важливо було доопрацювати сайт таким чином, щоб у користувача була мотивація, не відкладаючи звернутися до компанії. Дуже часто послугу з встановлення пластикових вікон шукають люди, готові до купівлі/замовлення. Для цього в дизайн сайту було впроваджено корисні тригери:

• Спливаюче вікно з вже готовими питаннями для зворотного зв’язку (людині тільки потрібно вибрати запропонований варіант і натиснути “Відправити”);
• Кнопка “Передзвонити мені” (щоб не змушувати чекати на людину, якщо оператори зайняті); 
• Зручна форма з календарем, вибором часу та анкетою для безкоштовного виклику замірника, який може приїхати протягом години;
• Банери з цікавими пропозиціями та повідомленнями про послуги (безкоштовна доставка, заводські ціни, пропозиції зі знижкою);

Результати робіт по SЕО:

Оптимізація сайту суттєво підвищила позиції сайту у пошуку, а за багатьма позиціями сайт клієнта обійшов конкурентів. За допомогою впровадження україномовної версії, правильного hreflang для різних версій сайту та калькулятора вікон вдалося суттєво наростити органічний трафік.

Сайт зайняв топ 1-5 за всіма основними запитами. Органічний трафік зріс на 378% і досягнув позначки 35 тисяч користувачів на місяць. Видимість за ключовими словами продовжує збільшуватись за рахунок внутрішньої перелінковки (на сьогоднішній день ми вже провели аналіз посилань по всьому сайту і дали рекомендації щодо оптимізації) та подальшої роботи над посиланням на профіль сайту.

Зараз сайт має один із найбільших показників з органічного трафіку серед усіх віконних компаній України. 

Динаміка відвідувачів (по місяцях) analytics з початку робіт по відношенню до попереднього періоду. Органічний трафік зріс на 379%.

Дані з аналітики:

Ріст органічного трафіку:

Органічний трафік Ahrefs (трафік зріс з 7 тисяч до 32 тисяч користувачів на місяць):

 Видимість сайту по Serpstat:

Трафік по Serpstat:

Деякі позиції по проекту:

Окна Киев	1
Пластиковые окна Киев	1
Пластиковые окна	1
Металлопластиковые окна	1
Стеклопакет купить	1

Примітка: 

Щоб обійти конкурентів, нам необхідно було впровадити на сайті клієнта щось нове. Аналіз особливостей сайтів-конкурентів дозволив зрозуміти, чому користувачі вибирають дані ресурси, що саме їх приваблює та змушує там залишатися?

Крім цього, було зазначено, що клієнти не використовують для просування, і ми це також додали до стратегії, зробивши цим нові конкурентні переваги для нашого клієнта.

Ми провели оптимізацію контенту за методом Silo, після збирання та перевірки семантичного ядра. Для покращення поведінкових факторів, збільшення ключових запитів на 30-40% було вирішено запровадити українську версію сайту. Україномовна версія сайту суттєво допомогла покращити пошукову видачу та збільшити трафік.

Також:

• ми додали калькулятор розрахунку вартості послуги зі встановлення вікон, це допомогло розширити семантичне ядро ​​та покращило юзабіліті сайту, 
• щоб збільшити конверсію на сайті ми впровадили онлайн-магазин,
• налаштування магазину на сайті допомогло компанії збільшити кількість замовлень онлайн та підвищити обсяг продажів на 15-20%.

Щоб утримувати позиції сайту, ми регулярно перевіряємо семантичне ядро, розширюючи список ключів, додаємо на сайт експертний контент згідно нових ключових запитів, також продовжується робота з нарощування лінкової маси.

Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!