Детали
Проект: liniavikon.com.ua
Тематика: Завод производства и монтажа пластиковых окон, дверей, балконов
Регион: Украина
Платформа: WordPress
Возраст домена: возраст сайта 9 лет (создан в 2011 году)
Период работ: >12 месяцев
Исходное состояние сайта: посещаемость 5-6 тыс. пользователей в месяц, на сайт ссылалось 520 доменов, контент был уникальным, но тексты короткие и требующие оптимизации.
Цель работы: создать устойчивый поток целевого органического трафика на сайт, который будет конвертироваться в продажи, вывод в топ по 100 основным ключевым запросам, замена сайта новым + украиноязычная версия сайта.
Специфика проекта: Сайт уже продвигался, но в продвижении были ошибки (например, по 1 ключевому слову продвигались несколько страниц, эти страницы мешали друг другу выйти в топ и т.д.); сайт уже занимал в Google позиции топ-10. По сайту требовалось увеличить объем целевого трафика и обогнать конкурентов по основным запросам. Кроме того, стояло несколько нестандартных задач: улучшить дизайн, юзабилити и поменять домен без потери позиций.
Більше
Процесс взаимодействия с командой
У клиента присутствовал свой отдел разработки, с которым мы взаимодействовали. Для нас очень важно было выстроить правильную коммуникацию сразу в начале сотрудничества, чтобы разработчики понимали, как проводится продвижение сайта.
Обговорив все детали мы установили следующие моменты:
- Созвоны каждую неделю, где обсуждали, какие пункты из плана выполнены, какие задачи ставим на следующий.
- Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и урегулировать все быстро.
- При потребности, корректировка материалов, которые публикуются, обсуждение день в день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.
- Обсуждение и проверка программных правок на тестовом домене перед релизом на основном вебсайте.
1 этап
Процесс работ по продвижению сайта
По сайту требовалось увеличить объем целевого трафика и обогнать конкурентов по основным запросам. Кроме того, стояло несколько нестандартных задач: улучшить дизайн, юзабилити и поменять домен без потери позиций.
Внутренняя оптимизация сайта
Наша команда начала со смены домена, чтобы это сделать без потери веса сайта мы настроили 301 редирект всех страниц и заменили домен в Google Search Console и Яндекс Мастер. После этого перенесли системы аналитики, проверили правильность переноса всех страниц (а также карты сайта sitemap.xml, в которой должны находиться страницы нового сайта и файла robots.txt). Глубокий технический аудит помог выявить ошибки, которые мы в дальнейшем точечно исправляли: устранили дубли страниц и мета-тегов, из-за которых сайт не мог корректно ранжироваться (несколько страниц ранжировались по 1 запросу). Мы разработали новую контент-стратегию, при которой тексты стали информативнее и объемнее. Это позволило уменьшить процент отказов на сайте. Кроме того, наполнение сайта новым контентом увеличило видимость по ключевым словам, цитируемость и трастовость сайта.
Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:
- Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
- Карты сайта, редирект;
- Метатеги, заголовки;
- Микроразметки;
- Проверка скорости загрузок;
- Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
- Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
- Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
- Контроль исправления технических правок программистами;
- Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
- Составление семантического ядра сайта и его согласование;
- Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта;
- Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;
- Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
- Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
- Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
- Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности;
- Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hraflang для разных версий сайта;
- Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности;
- Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта;
- Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
- Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
- Ежемесячный отчет.
2 этап
Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:
Со второго месяца работ мы приступили к детальному мониторингу сайта, а именно наша команда наблюдала за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:
- Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
- Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
- Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
- Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
- При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
- Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
- Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
- Внутренняя перелинковка сайта;
- Работы с метатегами сайта, прописание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
- Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок;
- Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
- Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;
- Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;
Техническая оптимизация была произведена лучшим образом и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Google.
Внешняя оптимизация сайта
Сайт имел большую ссылочную массу. Перед тем, как продолжить расширение ссылочного профиля сайта мы произвели чистку от некачественных внешних ссылок, которых при проверке обнаружилось достаточно много.
Затем были проанализированы ссылочные стратегии основных конкурентов и разработали новую уникальную. Для увеличение количества и создания более качественного ссылочного профиля, мы приобрели ссылки с трафиком и высоким DR (рейтингом домена).
Это помогло улучшить поведенческие факторы и авторитетность сайта в целом. Аудит ссылок позволил избавиться от спам-ссылок, которые не позволяли сайту ранжироваться по определенным ключевым словам из-за того, что конкуренты использовали их в качестве анкоров.
Вследствии этого снизился показатель спамности сайта.
Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:
- Выполнили аудит сайта,
- Проанализировали ссылочные стратегии конкурентов,
- Проанализировали структуру конкурентных сайтов,
- Удалили не качественные обратные ссылки,
- Разработали новую стратегию продвижения,
- Расширили ссылочный профиль сайта,
- Устранили спам-ссылки.
Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):
Специфика проекта заключалась в высокой конкурентности этой рыночной ниши, важно было доработать сайт таким образом, чтобы у пользователя была мотивация не откладывая обратиться в компанию. Очень часто услугу по установке пластиковых окон ищут люди, готовые к покупке/заказу. Для этого в дизайн сайта были внедрены полезные триггеры:
- Всплывающее окно с уже готовыми вопросами для обратной связи (человеку только нужно выбрать предложенный вариант и нажать “Отправить”);
- Кнопка “Перезвонить мне” (чтобы не заставлять ждать человека, если операторы заняты);
- Удобная форма с календарем, выбором времени и анкетой для бесплатного вызова замерщика, который может приехать в течение часа;
- Баннеры с интересными предложениями и сообщениями о сервисах (бесплатная доставка, заводские цены, предложения со скидкой);
- Раздел выгодных кредитов для покупки окон и т.д.;
Результаты работ по SЕО:
Оптимизация сайта существенно повысила позиции сайта в поиске, а по многим позициям сайт клиента обошел конкурентов. С помощью внедрения украиноязычной версии, правильного внедрения hraflang для разных версий сайта и калькулятора окон удалось существенно нарастить органический трафик.
Сайт занял топ 1-5 по всем основным запросам. Органический трафик вырос на 378% и стремился к отметке 35 тысяч пользователей в месяц. Видимость по ключевым словам продолжает увеличиваться за счет внутренней перелинковки (на сегодняшний день мы уже провели анализ ссылок по всему сайту и дали рекомендации по оптимизации) и дальнейшей работы над ссылочным профилем сайта.
Сейчас сайт имеет один из самых больших показателей по органическому трафику среди всех оконных компаний Украины.
Динамика посетителей (по месяцам) analytics с начала работ по отношению к предыдущему периоду. Органический трафик вырос на 379%.
Данные из аналитики:
Рост органического трафика:
Органический трафик по Ahrefs (трафик вырос с 7 тысяч до 32 тысяч пользователей в месяц):
Видимость сайта по Serpstat:
Трафик по Serpstat
Некоторые позиции по проекту:
| Окна Киев | 1 |
| Пластиковые окна Киев | 1 |
| Пластиковые окна | 1 |
| Металлопластиковые окна | 1 |
| Стеклопакет купить | 1 |
Примечание:
Чтобы обойти конкурентов нам необходимо было внедрить на сайте клиента что-то новое. Анализ особенностей сайтов-конкурентов позволил понять, почему пользователи выбирают данные ресурсы, что именно их привлекает и заставляет там оставаться?
Кроме того, было отмечено, что клиенты не используют для продвижения и мы это также включили в стратегию, добавив тем самым новые конкурентные преимущества для нашего клиента.
Мы провели оптимизацию контента по методу Silo, после сбора и проверки семантического ядра. Для улучшения поведенческих факторов, увеличения ключевых запросов на 30-40% было решено внедрить украиноязычную версию сайта. Украиноязычная версия сайта существенно помогла улучшить поисковую выдачу и увеличить трафик.
Кроме того:
- мы добавили калькулятор расчета стоимости услуги по установке окон. Это помогло расширить семантическое ядро и улучшило юзабилити сайта,
- чтобы увеличить конверсию на сайте мы внедрили онлайн-магазин,
- настройка магазина на сайте помогла компании увеличить количество заказов онлайн и повысить объем продаж на 15-20%.
Чтобы удерживать позиции сайта, мы регулярно проверяем семантическое ядро, расширяя список ключей, добавляем на сайт экспертный контент согласно новых ключевых запросов, также продолжается работа по наращиванию ссылочной массы.
Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!
Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!