Baikal mechanical: Разработка сайта и SEO для производителя HVAC систем под регион США

Процесс взаимодействия с командой 

Проведя первичные этапы подготовки к проекту, мы всегда делаем созвон с клиентом, чтобы обсудить детально процессы работы команды, после чего вырабатываем структуру коммуникации и таймингов, а именно: 

• Составление тайминга работ, поддержка коммуникации и детальное описание процессов работ, чтобы клиент был в курсе этапов;
• Созвоны по необходимости, где мы обсуждаем задачи этой недели и планы на следующую;
• Создается специальный чат в мессенджере для оперативной работы и ответов на все “горящие” вопросы;
• Корректировка материалов, при потребности, обсуждение, подсказки по улучшению.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

На момент старта работ на сайте было много проблем с внутренней оптимизацией и ссылочным профилем. Наша команда провела изначально внутреннюю оптимизацию и аудит сайта. 

Внутренняя оптимизация сайта  

Клиент озвучил свои ожидания — подтянуть видимость сайта в поисковой системе. Увеличить поисковый трафик и как следствие увеличение обращений клиентов. Для достижения поставленных целей, было принято решение – оптимизировать существующие страницы под нужные запросы. А точнее, оптимизировать контент на посадочных страницах с расширением семантического ядра.

Проведенные работы по внутренней оптимизации сайта:

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  1. Карти сайту, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітки;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
  7. Налаштування основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
  10. Моніторинг показників ручних заходів на сайті;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
• Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту;
• Контроль виправлення правок програмістами;
• Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів;
• Збирання семантичного ядра сайту та його узгодження;
• Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту;
• Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ;
• Кожні 4-6 місяців додавання нових ключових запитів, розробка стратегії просування нових ключів. Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження;
• Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту;
• Робота з дублікатами заголовків та метатегів;
• Детальна перевірка файлу robots.txt та коригування за потреби;
• Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту;
• Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації за потреби;
• Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту;
• Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів);
• Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу;
• Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили наступні види робіт:

Був оптимізований контент на пріоритетних сторінках сайту, було зібрано та кластеризовано семантику відповідно до структури сайту. По результатам аналізу сторінок та топових конкурентів у цій тематиці, ми створили ТЗ для написання контенту. І на основі всіх цих даних розпочали моніторинг сайту – спостереження за показниками, щоб вони були в нормі після їх оптимізації та налаштувань у першому місяці:

1. Пошук помилок із кодом 4хх і 5хх;
2. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та форматування текстів);
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше). Потрібно відслідковувати кожного місяця, так як роботи по сайту можуть вплинути на показники;
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби;
5. Моніторинг автоматичних та ручних санкційних заходів на сайт;
6. Аналіз, закриття вихідних та прихованих посилань з сайту;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста і пропозиції щодо їх виправлення;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту W3c;
    
    • Внутрішня перелінковка сайту; 
    • Роботи з метатегами сайту, прописання або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами; 
    • Роботи з мікророзміткою; 
    • Постановка ТЗ на виправлення помилок; 
    • Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту.
    • Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки на сайті або у розділі блогу;

Така стратегія технічної оптимізації виявилася успішною і трафік сайту почав швидко індексуватися, піднялася видимість у пошуковій системі Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Далі ми приступили до зовнішньої оптимізації сайту, розпочали додавання унікального контенту, яке дало можливість збільшити видимість в пошукових системах за ключовими словами, цитованістю та трастовістю сайту. Аудит посилань дозволив нам визначити подальший план робіт з нарощування та пошуку релевантних майданчиків, а також роботи з неякісними посиланнями, які були відхилені. Аналіз сайтів конкурентів дозволив знайти різні цікаві фішки, які допомагають користувачам краще сприймати контент сайту та пропозиції на сайті.

Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:

• Аналіз ринку ніші клієнта, 
• Повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Складено стратегію просування, побудовану на якісних посиланнях, 
• Вибір майданчика для роботи, 
• Розміщення посилань для розведення посилання (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах; 
• Замовлення та розміщення прес-релізу за потреби.

Внутрішня і зовнішня оптимізації (додаткові роботи):

Крім загального плану та стратегії, ми провели додаткові роботи для поліпшення пошукової видачі та підвищення поведінкових факторів на сайті, а саме:

• Аналіз та впровадження найкращих мета-тегів конкурентів для пріоритетних сторінок; 
• Рекомендації щодо оптимізації посадкових сторінок та створення перелінкування; 
• Рекомендації щодо додавання мікророзмітки на сайт; 
• Проаналізували та покращили структуру основного меню та футеру на підставі сайтів-конкурентів; 
• Аналіз сніпетів і використання додаткових “фішок” щодо збільшення CTR.

Результати:

Нам вдалося підняти видимість сайту в пошуковій системі Google і збільшити пошуковий трафік всього за 4 місяці роботи над проектом.  

Після успішного просування та покращення показників, а також впізнаваності бренду, клієнт прийняв рішення додати на сайт каталог товарів та вийти за межі односторінкового сайту. На момент складання кейсу тривали роботи з оптимізації, додавання та покращення магазину (каталогу товарів).

Дані з Ahrefs.

Ключові слова по Ahrefs (кількість слів у пошуковій видачі зросла):

Позиції:

Вийшли в ТОП 2 за брендовим запитом та в ТОП 5 за регіональними запитами botany pharmacy. Також у видачі по Google Maps ТОП 1-5 за запитами chemist botany, kennedys

pharmacy botany та ін. 

Динаміка росту органічного трафіку:

Лінкова маса, спостерігаємо позитивну динаміку зростання вхідних посилань (збільшилася кількість посилальних доменів):

Примітка:

Додавання унікального контенту дало можливість збільшити видимість сайту в пошукових системах за ключовими словами, цитованістю та трастовістю сайту. Аудит посилань дозволив нам визначити подальший план робіт з нарощування та пошуку релевантних майданчиків, а також роботи з неякісними посиланнями, які були відхилені. Аналіз сайтів конкурентів дозволив знайти різні цікаві фішки, які допомагають користувачам краще сприймати контент сайту та пропозиції на сайті.

Технічний аудит допоміг виявити помилки та недопрацювання, які ми надалі виправили, а саме:

• Помилки в мета-тегах та заголовках (написання та структура); 
• Стиснення зображень та атрибутів Alt; 
• Налаштування редиректів, а також інших знайдених помилок.

Все, що було корисно для клієнтського сайту, ми адаптували і впровадили, крім того, цей процес тривав протягом усіх робіт і продовжувався на регулярній основі. Сайт наскільки можна вдосконалювався.

Велику роль відіграв підібраний контент. Ми вибирали такі теми для сайту, які максимально генерували трафік. Детально опрацювали структуру текстів для зручного читання. Всі статті були перелінковані таким чином, щоб читач якомога довше залишався на сайті.

Якщо ви вже знаєте, який бізнес у мережі хочете відкрити, плануєте створити інтернет-магазин і не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!