Baikal mechanical: Разработка сайта и SEO для производителя HVAC систем под регион США

Процесс взаимодействия с командой 

Проведя первичные этапы подготовки к проекту, мы всегда делаем созвон с клиентом, чтобы обсудить детально процессы работы команды, после чего вырабатываем структуру коммуникации и таймингов, а именно: 

• Составление тайминга работ, поддержка коммуникации и детальное описание процессов работ, чтобы клиент был в курсе этапов;
• Созвоны по необходимости, где мы обсуждаем задачи этой недели и планы на следующую;
• Создается специальный чат в мессенджере для оперативной работы и ответов на все “горящие” вопросы;
• Корректировка материалов, при потребности, обсуждение, подсказки по улучшению.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

На момент старта работ на сайте было много проблем с внутренней оптимизацией и ссылочным профилем. Наша команда провела изначально внутреннюю оптимизацию и аудит сайта. 

Внутренняя оптимизация сайта  

Клиент озвучил свои ожидания — подтянуть видимость сайта в поисковой системе. Увеличить поисковый трафик и как следствие увеличение обращений клиентов. Для достижения поставленных целей, было принято решение — оптимизировать существующие страницы под нужные запросы. А точнее, оптимизировать контент на посадочных страницах с расширением семантического ядра.

Проведенные работы по внутренней оптимизации сайта:

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;  
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.; 
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;  
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами; 
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров; 
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта; 
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;  
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта; 
      • Распределили товары по соответствующим категориям, после чего трафик начал распределятся по всему сайту, релевантность страниц значительно улучшилась, после чего и позиции начали стремительно расти.  
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности; 
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта; 
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

Был оптимизированный контент на приоритетных страницах сайта, была собрана и кластеризирована семантика в соответствии со структурой сайта. На результатах анализа страниц и топовых конкурентов в данной тематике, мы составили ТЗ для написания контента. И на основе всех этих данных начали мониторинг сайта — наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов); 
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;   
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;  
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок; 
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;  
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);  
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию; 
11.  Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12.  При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей; 
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта; 
    • Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок; 
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога.

Такая стратегия технической оптимизации оказалась успешной и трафик сайта начал быстро индексироваться, поднялась видимость в поисковой системе Google.

Внешняя оптимизация сайта

Дальше мы приступили к внешней оптимизации, начали добавление уникального контента на тематические внешние площадки, которое дало возможность увеличить видимость сайта в поисковых системах по ключевым словам, цитируемостью и трастовостью сайта. Ссылочный аудит позволил нам определить дальнейший план работ по наращиванию и поиску релевантных площадок, а также работы с некачественными ссылками, которые были отклонены. Анализ сайтов конкурентов позволил найти различные интересные фишки, которые помогают пользователям лучше воспринимать контент сайта и предложения на сайте.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):

Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ и внедрения лучших мета-тегов конкурентов для приоритетных страниц;
• Рекомендации по оптимизации посадочных страниц и создание перелинковки;
• Рекомендации по добавлению микроразметки на сайт; 
• Проанализировали и улучшили структуру основного меню и футера на основании сайтов-конкурентов;
• Анализ сниппетов и внедрение дополнительных “фишек” на предмет увеличение CTR.

Результаты:

Нам получилось поднять видимость сайта в поисковой системе Google и увеличить поисковый трафик всего за 4 месяца работы над проектом. 

После успешного продвижения и улучшения показателей, а также узнаваемости бренда, клиент принял решение добавить на сайт каталог товаров и выйти за пределы одностраничника. На момент составления кейса продолжались работы по оптимизации, добавлению и улучшению магазина (каталога товаров).

Данные из Ahrefs.

Ключевые слова по Ahrefs (количество слов в поисковой выдаче выросло):

Позиции:

Вышли в ТОП 2 по брендовому запросу и в ТОП 5 по региональному запросам botany pharmacy. Также в выдаче по Google Maps ТОП 1-5 по запросам chemist botany, kennedys pharmacy botany и др:

Динамика роста органического трафика:

Ссылочная масса, наблюдаем позитивную динамику роста входящих ссылок (увеличилось количество ссылающихся доменов):

Примечание:

Добавление уникального контента дало возможность увеличить видимость сайта в поисковых системах по ключевым словам, цитируемостью и трастовостью сайта. Ссылочный аудит позволил нам определить дальнейший план работ по наращиванию и поиску релевантных площадок, а также некачественных ссылок, которые были отклонены. Анализ сайтов конкурентов позволил найти различные интересные фишки, которые помогают пользователям лучше воспринимать контент и предложения на сайте. Технический аудит помог выявить ошибки и недоработки, которые мы в дальнейшем исправили, а именно:

• Ошибки в мета-тегах и заголовках (написание и структура); 
• Сжатие изображений и атрибутов Alt; 
• Настройку редиректов, а также других ошибок, которые были найдены. 

Все, что было полезно для клиентского сайта мы адаптировали и внедрили, кроме того, этот процесс длился на протяжении всех работ и продолжался в дальнейшем на регулярной основе. Сайт по возможности совершенствовался.

Большую роль сыграл подобранный контент. Мы отбирали такие темы для сайта, которые максимально генерировали трафик. Детально проработали структуру текстов для удобного чтения. Все статьи были перелинкованы таким образом, чтобы читатель как можно дольше оставался на сайте.

Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!

Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!