Littlescholars: SEO продвижение сайта детского центра в регионе США

Процесс взаимодействия с командой

Клиент пришел к нам на локальное продвижение на рынке США, до нашего сотрудничества уже проводились работы по продвижению, но только на главную страницу. У клиента присутствовал свой отдел разработки, с которым мы взаимодействовали. Для нас очень важно было выстроить правильную коммуникацию в начале сотрудничества, чтобы разработчики понимали, как проводится продвижение сайта.

Обговорив все детали мы установили следующие моменты:

• Созвоны каждую неделю, где обсуждали, какие пункты из плана выполнены, какие задачи ставим на следующий. 
• Для оперативного решения всех вопросов мы создали чат в мессенджере, чтобы быть на связи и решать ответы быстро.
• При потребности, корректировка материалов, которые публикуются, обсуждение день в день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.
• Обсуждение и проверка программных правок на тестовом домене перед релизом на основном веб сайте.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

До старта сотрудничества сайт был оптимизирован не полностью, внешние ссылки отсутствовали. Наша команда подготовила распределение контента на посадочные страницы согласно поисковым запросам и прописала заголовки и метаданные (Title и Description).

Внутренняя оптимизация сайта

Сначала мы собрали семантику по всем локациям, кластеризировали и прописали заголовки согласно регионам. Начали поиск локальных директорий и регистрировали в них компанию. После чего начали наблюдать рост по локальным позициям, и увеличению конверсий. 

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:  

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;  
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.; 
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;  
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами; 
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров; 
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта; 
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;  
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта; 
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности; 
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта; 
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

Со второго месяца мы собрали все комментарии клиента и начали наблюдение за показателями, чтобы они были в норме после их оптимизации и настроек в первом месяце:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов); 
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;   
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;  
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок; 
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;  
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);  
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию; 
11.  Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12.  При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей; 
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта; 
    • Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок; 
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;
      
      

Оптимизация была сделана по всем пунктам выше, что оказалось верным решением, соответственно сайт начал быстро индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Google.

Внешняя оптимизация сайта

Следующим этапом было — улучшение ссылочного профиля сайта. Первое и главное правило — это аудит конкурентов. Мы отобрали самые качественные, провели анализ их сайтов, ссылочной массы, контента, перелинковки. 

Второй этап включал в себя — составить ссылочный алгоритм для продвижения локальных страниц центра. Мы остановились на статейном продвижении.

Чтобы разместить контент отбирали тематические площадки с высоким рейтингом и  где непосредственно присутствовала целевая родительская аудитория. Прирост был достигнут путем качественных ресурсов, которые принесли максимально целевой трафик.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках,
• Выбор площадки для работы,
• Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Внутренняя и внешняя оптимизация (доп работы):

Кроме общего плана и стратегии, мы проделали доп работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшение существующего меню и навигации на сайте клиента (добавив рубрикаторы, Table of Content),
• Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметку, контент),
• Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, которые интересны пользователям,
• Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.

Результаты работ по СЕО:

Результат оказался очень успешным — клиент начал получать целевые заказы из нужных страниц. Рост ключевых слов по которым ранжируется сайт увеличился, всего за 2 месяца удалось достичь отличных показателей. Например, часть запросов из ТОП 30 попали в ТОП 5, кроме того, даже наиболее частотные и конкурентные запросы поднялись не насколько позиций.

Ключевые позиции:

Ссылочная масса
Наблюдаем позитивную динамику роста входящих ссылок.

Примечание: 

Чтобы локально обойти конкурентов и увеличить локальный трафик, нам необходимо было внедрить на сайте клиента что-то новое. Анализ особенностей сайтов-конкурентов позволил понять, почему пользователи выбирают данные ресурсы, что именно их привлекает и заставляет там оставаться. 

Кроме того, было определено, что клиенты не используют для продвижения и мы это также включили в стратегию, добавив тем самым новые конкурентные преимущества для нашего сайта. 

Чтобы удерживать позиции сайта, мы регулярно проверяли семантическое ядро, расширяя список ключей, добавляли на сайт экспертный контент, согласно новых ключевых запросов.

Мы рекомендовали клиенту продолжать работу на улучшениями, дали советы над расширением семантического ядра, как наполнять блог сайта качественным контентом, поддерживая топовые позиции сайта в поиске! Даже в одной из самых конкурентных ниш, сайт можно вывести в топ! 

Если вы уже знаете, какой бизнес в сети хотите открыть, планируете создать интернет-магазин и не знаете с чего начать, напишите нам!

Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов, и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!