Детали
Проект: bestpeoplemovers.com.au
Тематика: магазин продажи семейных б/у автомобилей
Регион: Австралия
Платформа: WordPress
Возраст домена: 5 лет
Период работ: >2 года
Изначальное состояние сайта: сайт был плохо оптимизирован, с низким органическим трафиком – 500 человек в месяц.
Цель работы: провести аудит сайта, оптимизировать его под поисковики, увеличить органический трафик.
Специфика проекта: Мы провели базовый анализ и выяснили, что на сайте проводились работы по наращиванию ссылочного профиля, но незначительные. Не производилось отклонение доменов с низкими показателями и плохим качеством. Приоритетные страницы содержали мало текста, на многих других текст вообще отсутствовал или не был уникальным.
Більше
Процесс взаимодействия с командой
Главной сложностью в коммуникации с клиентом была разница во времени. Мы обсудили варианты сотрудничества и пришли к тому, чтобы определить команду, которая будет работать в +- схожем часовом поясе, закрывая все вопросы вовремя. Далее обсудили коммуникацию нашей дальнейшей работы и установили следующие пункты:
- Создание 2-3 каналов коммуникации для быстрого решения “горячих вопросов”, документации и т.д.;
- Систематические созвоны, для обсуждения новостей, результатов и постановки задач;
- Корректировка и рекомендации для публикуемых материалов при необходимости;
- Обсуждение и проверка редактирования программ на тестовом домене перед выпуском на главном веб-сайте.
1 этап
Процесс работ по продвижению сайта
Мы познакомились глубже с проектом и предложили клиенту, для начала, провести аудит сайта, после чего сравнить их с конкурентами в нише. Таким образом мы имели полную картину, понимали слабые и сильные стороны, а главное – каким образом достичь ТОП позиций в выдаче.
Внутренняя оптимизация сайта
После вышеперечисленных работ, мы приступили к внутреней оптимизаций, сбору семантического ядра и оптимизациии мета-тегов. Не забыли про посадочные страницы и выбирали их под каждую группу запросов, приступили к анализу и оптимизации контента на приоритетных страницах и написанию ТЗ для него.
Более детальное описание работ.
Проведенные работы по внутренней оптимизации сайта:
- Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
- Карты сайта, редирект;
- Метатеги, заголовки;
- Микроразметки;
- Проверка скорости загрузок;
- Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
- Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.;
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
- Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
- Контроль исправления технических правок программистами;
- Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
- Составление семантического ядра сайта и его согласование;
- Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта;
- Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;
- Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
- Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта;
- Распределили товары по соответствующим категориям, после чего трафик начал распределятся по всему сайту, релевантность страниц значительно улучшилась, после чего и позиции начали стремительно расти.
- Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
- Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности;
- Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
- Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности;
- Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам – разработка плана перелинковки страниц сайта;
- Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
- Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
- Ежемесячный отчет.
2 этап
Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:
Ближе ко второму месяцу наш специалист завершил настройку всех технических ошибок по сайту и мы приступили к проверке ТЗ по нему. Работа была произведена верно. Сайт не уступал конкурентам и полностью соответствовал техническим требованиям. Следующий этапом в работе было решено качественно проработать внутреннюю и внешнюю оптимизации, наращивая ссылочную массу по ранее разработанной стратегии. Более детальное описание работ:
- Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
- Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта;
- Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
- Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
- Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;
- Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;
- Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
- Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;
- Мониторинг появления афилатов, при выявлении – предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
- Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию;
- Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
- При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей;
- Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
- Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
- Внутренняя перелинковка сайта;
- Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
- Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок;
- Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
- Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;
- Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога.
Все процессы были сделаны корректно и сайт очень быстро начал индексироваться, поднялся трафик и видимость в Google.
Внешняя оптимизация сайта
Постоянный мониторинг состояния проекта, прослеживание за изменениями алгоритмов поисковой системы дает свои результаты, таким образом, мы можем быстро реагировать и вносить доработки по сайту. Во втором месяце было решено провести анализ ссылочной стратегии наших основных конкурентов, это дало нам возможность улучшить стратегию линкбилдинга. Работая над ссылочным профилем мы использовали аутрич и крауд-ссылки, которые увеличили количественный и качественный контроль сайта.
Работы выполнены для внешней оптимизации сайта:
- Провели анализ рыночной ниши клиента,
- Выполнили полный аудит конкурентов и их ссылок,
- Составили стратегию продвижения, которая базировалась на качественных ссылках,
- Выбрали площадки для работы,
- Продвигали магазин с помощью SEO-статей,
- Сделали приоритет на внутренней оптимизации и перелинковке.
Результаты работ по SЕО
После 4-х месяцев работы мы уже имели очень хорошие результаты по трафику и позициям – от 10 до 70 чел в сутки. И на протяжении всего нашего сотрудничества сайт продолжал расти и занимать одни из ТОП позиций в поиске. Далее на скриншотах вы можете ознакомится с плавным ростом ссылочной массы.
Данные с Ahrefs.
Динамика роста ключевых фраз в поисковике Google:
Наблюдался положительный рост органического трафика:
Также мы видим динамичный рост ключевых слов, по которым ранжируется сайт:
Ссылочная масса – положительная динамика роста входных ссылок:
Примечание:
Все что мы проделали для внутренней и внешней оптимизации, помогло нам высоко поднять позиции в выдаче и рост посещаемости сайта. Все наши усилия были брошены на то, чтобы вывести сайт на продвижение, которое будет лучше, чем у главных конкурентов.
Также, немалую роль сыграл уникальный и качественный контент. Скрупулезность к деталям контента улучшает видимость сайта по ключевым словам, что в результате дает увеличение трастовости и цитируемости. Глубокий аудит ссылочного профиля помог определить дальнейший план работ по поиску качественных площадок и выявить некачественные ссылки. Анализ конкурентов способствовал улучшению стратегии продвижения, мы выбрали для себя, какие интересные фишки можем одолжить, а какие не приведут к хорошему результату.
В первую очередь с помощью технического аудита мы смогли выявить ошибки и недоработки, которые в дальнейшем оперативно исправлялись:
- ошибки в мета-тегах и заголовках (написание и структура),
- сжатие изображений и атрибутов Alt,
- настройка редиректов.
Если вы работаете в подобной теме, планируете создать свой сайт, не знаете с чего начать и вам нужна помощь в развитии вашего проекта, то обращайтесь к нам! Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!