Lovehairstyles: создание органического трафика для салона красоты в Канаде

Процесс взаимодействия с командой 

Помимо работы над самим сайтом, мы уделяем большое внимание коммуникации с клиентом, поэтому с нашей стороны была создана ​​инструкция по работе с сайтом и собрана команда, работающая с сайтом по SEO-оптимизации. Мы создали такие   инструкции:

• Аккаунт менеджер ведет полную коммуникацию проекта, клиент всегда в курсе изменений. Например, какие ошибки к чему могут привести, чтобы клиент понимал ответственность за проект;
• Постоянный контроль процессов, еженедельные созвоны с обсуждением выполненных планов и постановкой задач на следующую неделю;
• Создание оперативного чата в мессенджере для урегулирования ответов и скорейшего решения всех вопросов;
• Корректировка публикуемых материалов, обсуждение день в день причин, почему требуются изменения и как работать с аналогичными в дальнейшем.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта 

Для начала мы провели анализ, чтобы выяснить почему сайт ранжируется по такому небольшому пулу ключевых запросов. Так как это было очень странно, потому что статьи копирайтеры писали регулярно. 

Внутренняя оптимизация сайта  

Следующий этап — это внутренняя оптимизация, которая включала в себя полный аудит сайта. В результате которого мы выяснили, что статьи были разделены страницами пагинации и Google видел их, как короткие тексты, хотя на самом деле они были достаточно большими и дальше первой страницы не индексировались. Нами было принято решение убрать из статей страницы пагинации и делать статью на одной странице, что, в свою очередь, дало Google проиндексировать весь текст и сделать качественный вывод по ней. 

Более детальное описание работ проведенных по продвижению сайта.

Проведенные основные работы для внутренней оптимизации сайта:

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
  1. Карты сайта, редирект;
  2. Мета Теги, заголовки;
  3. Микроразметки;
  4. Проверка скорости загрузок;
  5. Поиск ошибок с кодом 4хх и 5хх;
  6. Анализ контента сайта, а именно: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;  
  7. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
  8. Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время ответа сервера и т.д.; 
  9. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;  
  10. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
  11. Проверка сайта на дубликаты метаданных title і description, устранение критических ошибок;
  12. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200.
      
      • Постановка ТЗ на программистов, за результатами полного SEO аудита сайта;
      • Контроль исправления технических правок программистами; 
      • Добавление карты сайта в панель для вебмастеров; 
      • Составление семантического ядра сайта и его согласование; 
      • Кластеризация, распространение ключевых слов по страницам сайта; 
      • Согласование ключевых слов, вывод в ТОП 10, месячный отчет. Запросы выбираются из собранного СЯ;  
      • Формирование (на основании утвержденного СЯ) новых МЕТАтегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласования;
      • Работы з метатегами, прописание и корректировка тегов для главных страниц сайта; 
      • Работа с дубликатами заголовков и метатегов; 
      • Подробная проверка файла robots.txt и корректировка при потребности; 
      • Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
      • Проверка тегов каноникал, составление ТЗ на их реализацию при потребности; 
      • Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью по продвижению. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта; 
      • Организация работы проект менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание ДС, формирование счетов и актов);
      • Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога;
      • Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

Мы подключили более технические виды работ по сайту и приступили к мониторингу показателей настроек в первом месяце, а именно:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов); 
2. Прослеживание за правильной настройкой основного зеркала сайта; 
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и другое);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;   
5. Мониторинг показателей ручных заходов на сайт;  
6. Анализ, закрытие вытекающих и скрытых ссылок;  
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок; 
8. Проверка основных разделов сайта на код ответа сервера 200;  
9. Мониторинг появления афилатов, при выявлении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);  
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при потребности их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи со сменой поведенческого фактора, в таком случае, мы изменяем фразы и вносим коррективы в SEO тексты и оптимизацию; 
11.  Анализ СЯ сайта и его корректировка при потребности;
12.  При обнаружении ошибок, составляется ТЗ для программиста или предложение по преодолению выявленных трудностей; 
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
    
    • Внутренняя перелинковка сайта; 
    • Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
    • Работы с микроразметкой, постановка ТЗ на исправление ошибок; 
    • Работы с входящими доменами, отклонение “токсичных” при помощи disallow tool;
    • Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта;  
    • Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы на сайте или в разделе блога;

Техническая оптимизация была произведена верно и сайт быстро начал индексироваться, пошел трафик и увеличилась видимость в поисковой системе Google.

Внешняя оптимизация сайта

Следующим этапом была — внешняя оптимизация сайта. Первым делом мы приступили к чистке ссылочного профиля, почистили сайт от спама, так как было очень много некачественных линков (около 1000), которые вредили ему. 

Провели анализ конкурентов, отобрали 10 лучших, выгрузили все их линки и дальше разбили их по категориям: условно бесплатные, форумы-крауд, профили, статьи. 

Сделали анализ и сравнили, что в некоторых присутствуют совпадения и пришли к выводу, что лучшим решением будет их повторить. Таким образом, мы, по вышеуказанным пунктам, разработали график линков, который был бы максимально сопоставимым с конкурентами и продолжили работу.

Работы выполнены для внешней оптимизации сайта

• Анализ рынка ниши клиента, определение лучших в нише;
• Полный аудит конкурентов и их ссылок;
• Составлена стратегия продвижения, основанная на качественных ссылках;
• Выбор площадки для работы;
• Постановка ТЗ копирайтерам улучшить наши существующие статьи, по тем запросам которые приносят основной трафик конкурентам;
• Размещение ссылок для разбавки ссылочного профиля (каталоги, форумы);
• Размещение SEO статей на внешних блогах и других сайтах; 
• Заказ и размещение пресс-релиза при необходимости.

Результаты SEO

В результате нашего сотрудничества сайт стал одним из ТОПовых в своей нише. Проделав огромную работу над исправлениями ошибок в планировании и настроив стратегию под новые апдейты Google, сайт создал такую качественную страницу, как “about us” (между прочим одним из первых).

Запросы в ТОП:
На начало продвижения в ТОП 1-3  было — 241 слов.
На данный момент запросов в ТОП 1-3 — 141 829 слов. 

Данные из Ahrefs по ссылочному профилю:

Органический трафик на сайт
(до начала продвижения 25 тысяч посетителей в месяц, на данный момент органика составляет — 2, 756, 384  тысяч посетителей в месяц):

Источники трафика (органическая выдача):

Ключевые слова по Ahrefs (сайт ранжируется по 602  тысячам ключевых запросов):

Топ 1-3:

Примечание: 

После 6-8 месяцев работы над проектом мы выявили все ошибки и исправили их, соответственно сайт достиг своего пика и снова началась стагнация, трафик не рос и не падал. 

Было принято решение экспериментировать, как раз в это время у Google вышел новый апдейт YMYL і E-A-T) (Ядро YMYL — критерии оценки качества страниц E-A-T. Это 3 важных атрибута: экспертность (Expertise), авторитетность (Authority) и достоверность (Trustworthiness). Их используют асессоры, чтобы выставить оценки проверяемым страницам).
Чтобы соответствовать этим критериям, мы создали страницы авторов:

https://lovehairstyles.com/about-us/

Брали реальных людей, которые были зарегистрированы как авторы на разных специализированных площадках, указывали свои данные в профайлах LinkedIn/Faceebok и заказывали у них гостевые статьи. Также, мы подумали что нужно и нашим штатным копирайтерам создать подобные профили, чтобы они вели и заполняли их. 

Пример:

Таким образом мы повысили экспертность сайта, а также показали пользователям, кто стоит за этими статьями. Каждый читатель мог познакомится с автором экспертом, а не просто прочитать анонимную информацию в интернете.
После создания профайлов началась переиндексация и сайт снова быстро рос.

Если вы знаете, какой бизнес в сети хотите открыть и не знаете, с чего начать, напишите нам! Мы проанализируем потенциальных рынок, конкурентов и поможем запустить проект с нуля до начала продаж!