Lori: органічне просування інтернет магазину меблів із натурального дерева

Процес взаємодії з командою 

Ми створили спільну чат з клієнтом, де учасниками були відповідальні за різними напрямками з нашого боку та представники замовника. Це дозволяло оперативно вирішувати всі питання та досягати максимального результату від вкладень у маркетинговий бюджет. Відразу обговоривши всі деталі, ми встановили такі моменти:

• Щомісячне планування задач, обговорення досягнутих результатів та їх коригування; 
• Швидке узгодження, коригування контенту та інших матеріалів, що публікуються, обговорення день у день причин, чому потрібні зміни та як працювати з аналогічними надалі; 
• Узгодження запитів, змін на сайті і т.д.

1 етап

Процес робіт по просуванню сайту

Сайт був новий, але не оптимізований і з багатьма технічними помилками, трафіку було недостатньо, лінкова маса була дуже не якісна. Роботи ми розпочали зі збору семантичного ядра і вже на його підставі  створили правки до структури сайту та каталогу, також оптимізували додаткові сторінки для охоплення більшої кількості запитів.

Внутрішня оптимізація сайту  

Ми проаналізували потреби клієнта та постаралися врахувати головні завдання: якісний контент, SEO оптимізація всіх сторінок на сайті, збільшення кількості сторінок. Ми почали з виправлення помилок та розміщення контенту на сайт, зі створення перелінкування та прописання метаданих.

Більш детальний опис робіт, проведених з просування сайту.

Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:

• Повноцінний аудит сайту (з доступами) та перевірка правильності налаштувань:
• Карти сайту, редирект; 
• Метатеги, заголовки; 
• Мікророзмітки; 
• Перевірка швидкості завантаження; 
• Пошук помилок з кодом 4хх та 5хх; 
• Аналіз контенту сайту, а саме: унікальність, дублювання, спам та розмір текстів;
• Простеження за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
• Моніторинг показників pagespeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо; 
• Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби; 
• Моніторинг показників ручних заходів на сайті; 
• Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок; 
• Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
• Постановка ТЗ на програмістів за результатами повного SEO аудиту сайту;
• Контроль виправлення технічних правок програмістами; 
• Додавання картки сайту до панелі для вебмайстрів; 
• Складання семантичного ядра сайту та його узгодження; 
• Кластеризація, розповсюдження ключових слів на сторінках сайту; 
• Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10, місячний звіт. Запити вибираються із зібраного СЯ; 
• Формування (на підставі затвердженого СЯ) нових МЕТАтегів (title, descriptions). Вони формуються одразу для затверджених категорій сайту та їх узгодження;
• Роботи з метатегами, прописування та редагування тегів для головних сторінок сайту; 
• Розподілили товари за відповідними категоріями, після чого трафік почав розподілятися по всьому сайту, релевантність сторінок значно покращилася, що дало позиціям стрімко зростати;
• Робота з дублікатами заголовків та метатегів; 
• Детальна перевірка файлу robots.txt та корегування за потреби; 
• Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту;
• Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізацію за потреби;
• Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю щодо просування. За результатами – розробка плану перелінкування сторінок сайту; 
• Організація роботи проект менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, вичитування та підписання ДУ, формування рахунків та актів); 
• Постановка ТЗ на написання текстів на посадкові сторінки сайту або розділ блогу; 
• Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили наступні види робіт:

У процесі робіт по першому місяцю, ми вивчили потреби клієнта і внесли правки:

1. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та розмір текстів);
2. Простеження за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
3. Моніторинг показників pagespeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера та інше); 
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, виправлення за потреби; 
5. Моніторинг показників ручних заходів на сайті; 
6. Аналіз, закриття витікаючих та прихованих посилань; 
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title, description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200; 
9. Моніторинг появи афілатів, при виявленні – надання інструкцій щодо їх закриття (+ супровід); 
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію;  
11. Аналіз СЯ сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається ТЗ для програміста або пропозиція щодо подолання виявлених труднощів; 
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту; 
14. Перевіряє валідність основних сторінок сайту валідатором W3c.
15. Внутрішня перелінковка сайту; 
16. Роботи з метатегами сайту, прописання або генерація Descriptions для сторінок з незаповненими описами; 
17. Роботи з мікророзміткою; 
18. Постановка ТЗ на виправлення помилок; 
19. Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool;
20. Моніторинг позицій сайту та динаміки просування сайту.
21. Постановка ТЗ для написання текстів на посадкові сторінки на сайті або у розділі блогу;

Всі перераховані вище пункти були виконані вірно, що дало можливість сайту швидко підніматися по позиціях, трафік почав зростати, а видимість в Google значно збільшилася.

Зовнішня оптимізація сайту

Далі наша команда розпочала роботи з лінковим профілем сайту. Ми стартували з аудиту конкурентів, у процесі відібрали найкращих, вивчили їх сайти, контент, який вони публікують і лінкову масу.  

Наступним етапом було – створення унікального лінкового алгоритму, який допоможе краще просувати інтернет-магазин замовника. Вибір було зупинено на статейному просуванні та розміщенні прес-релізів.
Для розміщення контенту та досягнення цільового трафіку, ми вибирали такі тематичні майданчики, у яких був високий рейтинг, щоб вони виділялися серед решти маси і головне, щоб там була наша цільова аудиторія. 
Такий шлях виявився вірним, наші показники почали стрімко зростати та продовжують це робити і назаразі.

Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту: 

• Аналіз ринку ніші клієнта, 
• Повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Складено стратегію просування, засновану на якісних посиланнях, 
• Вибір майданчика для роботи, 
• Розміщення посилань для розбавлення лінкового профілю (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах; 
• Замовлення та розміщення прес-релізів; 
• Розміщення посилань на сателітах.

Внутрішня та зовнішня оптимізація (додаткові роботи):

Крім загального плану та стратегії, ми проробили додаткові роботи для поліпшення пошукової видачі та підвищення поведінкових факторів на сайті, а саме:

• Аналіз структури меню конкурентів (у хедері та футері сайтів), 
• Поліпшення існуючого меню та навігації на сайті клієнта (додавши рубрикатори, Table of Content), 
• Аналіз пріоритетних сторінок конкурентів (мета-теги, мікророзмітка, контент),
• Доповнення контент-плану клієнта тематичними статтями, які цікаві користувачам, 
• Аналіз CTR сніпетів та покращення сніпетів з низькими показниками.

Результати робіт по SЕО:

Результати співпраці показали, що суттєво вплинуло на видимість пошукових запитів – це наповнення сайту унікальним контентом, що, в свою чергу, підвищило рейтинг домену і збільшило в декілька разів цитованість сайту. 

На старті просування органічний трафік становив до 1200 осіб/місяць, видимість всього 257 ключів з них 37 у топ-10, на даний момент з органічного трафіку отримуємо в середньому 4200 осіб/місяць, органічних слів у видачі – 2569, з них 416 у топ-10.
Загалом, збільшилася видимість сайту і вона плавно зростає протягом усього часу співпраці, зараз вона становить 2.4:

Щороку ми збільшуємо видимість сайту у кілька разів.   

Джерела трафіку на сайті – це соціальні мережі та органічний пошук. Головний трафік органікою дають запити в топ 1-3, відбувається пошукова видача за ключовими словами – хорека, lori мебель, столи з дерева, стол из дерева, дерев’яні ліжка.  

Дані з Ahrefs.:

Динаміка росту лінкової маси на сайт (за графіком видно зростання доменів, що посилаються, на сайт):

Динаміка зростання ключових фраз в органічному пошуку (на графіку можна побачити зростання ключових фраз у органічному пошуку):

Динаміка росту органічного трафіку (нам вдалося значно збільшити органічний трафік і він продовжує зростати):