Bereg.ua: SEO просування інтернет-магазину з продажу риболовних товарів та його технічна підтримка

Процес взаємодії з командою 

Ми зібрали семантичне ядро та на його підставі змінили структуру каталогів, розподілили різні запити на додаткові посадкові сторінки фільтрів, які програмісти створили та відкрили для індексації.

Зробили детальне ТЗ для програмістів по оптимізації всіх однотипних сторінок сайту, а також, наявного функціонала. Включаючи, швидкість завантаження, мікроданих та інших важливих елементів просування сайту. 

Відразу обговоривши із замовниками всі деталі, ми встановили такі моменти:

• Мітинги раз на кілька тижнів, або за необхідністю, де обговорювали, які пункти з плану виконані, які завдання ставимо на наступний. 
• Для оперативного розв’язання всіх питань, ми створили чат у месенджері, щоб бути на зв’язку та врегульовувати відповіді швидко. 
• Підібрали копірайтера, який знав добре тему і писав якісні тексти.
• При потребі, коригування матеріалів, які публікуються, обговорення день у день.
• Планування і домовленості про наступний етап робіт відбувався кожного місяця.
• Пропонували додаткові роботи, де бачили, що це дасть додатковий релевантний трафік.

Перший місяць робіт

Процес робіт з просування сайту

Сайт був старий, але просування до нас велось не якісно, було багато проблем і сайт втрачав попередні кілька місяців видимість і трафік. На момент початку робіт, він втратив половину видимості від максимального рівня.

Проведені процеси внутрішньої оптимізації:

Ми проаналізували функціонал, побачили можливості швидкого росту внаслідок внутрішньої оптимізації сайту.

Більш детальний опис робіт, проведених з просування сайту.

Проведені основні роботи для внутрішньої оптимізації сайту:  

1. Оновлення зібраної попередньою командою семантики, кластеризація, розробка оновленої структури.
2. Повний аудит сайту, підготовка технічного завдання для програмістів на основі результатів повного SEO аудиту сайту та рекомендацій щодо поліпшення.
3. Оновлення карти сайту для полегшення індексації сторінок пошуковими системами.
4. Налагодження 301 редиректів для перенаправлення відомих URL-адрес на нові адреси після зміни структури.
5. Оптимізація метатегів та заголовків сторінок для покращення привабливості(підвищення CTR) та включення ключових слів.
6. Додавання мікророзмітки (Schema.org) для деталізації інформації на вебсторінках та поліпшення вигляду сніпеттів та покращення CTR, а також, це має позитивний вплив на ранжування.
7. Аналіз швидкості завантаження вебсайту та впровадження відповідних технічних оптимізацій для покращення швидкості.
8. Перевірка наявності та виправлення помилок сервера (4xx, 5xx), які можуть впливати на індексацію та коректність відображення сторінок.
9. Аналіз контенту сайту:
   • Перевірка унікальності, дублювання та розміру текстів на вебсторінках.
   • Виявлення спаму та неякісного контенту і впровадження відповідних корекцій.
10. Перевірка налаштування основного дзеркала сайту та забезпечення його правильної роботи.
11. Моніторинг показників pagespeed:
    • Відстежування часу завантаження сторінок та відповіді сервера для постійного контролю швидкості завантаження сайту.
12. Перевірка та виправлення заголовків h1, h2, h3.
13. Моніторинг ручних, чи автоматичних заходів, що погіршують показники ранжування.
14. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок.
15. Перевірка сторінок сайту на код відповіді сервера 404, 403 і т.д..
16. Відстежування помилок в Console, оновлення карти, швидка індексація і т.д..
17. Робота з метатегами та заголовками на основі зібраної семантики, прописування та редагування метатегів для сторінок сайту з метою покращення ранжування та привабливості для відвідувачів.
18. Робота з дублікатами заголовків та метатегів, виявлення та усунення дублікатів заголовків та метатегів на сайті для запобігання проблем з ранжуванням та індексацією.
19. Детальна перевірка файлу robots.txt та корегування за потреби.
20. Постановка ТЗ на коректну реалізацію тега hreflang для різних версій сайту(мультиязичний сайт) з метою вказівки пошуковим системам на наявність альтернативних версій сторінок.
21. Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації, щоб уникнути проблем з дублюванням контенту.
22. Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю, та постановка ТЗ, або ручна робота з перелінковкою.
23. Створення технічного завдання для копірайтерів на написання текстів для посадкових сторінок сайту або блогу з метою привертання уваги користувачів та поліпшення SEO показників, комунікація з копірайтерами.
24. Підготовка звіту про результати SEO робіт за кожен місяць, включаючи аналіз ключових показників, прогресу, досягнень та рекомендацій для подальшого вдосконалення. Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10.
25. Організація роботи проєкт менеджера, координація комунікації з клієнтом, організація робочого процесу, підписання документів (Договорів, рахунків, актів), формування рахунків, актів та звітів.

Результат:

Технічна оптимізація була зроблена вірно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилася видимість у пошуковій системі Google.

З другого місяця ми почали виконувати наступні види робіт:

Ми проаналізували потреби клієнта та постаралися врахувати побажання у наступних місяцях роботи. Розробили план наступного місяця:

Технічна оптимізація була зроблена вірно і сайт швидко почав індексуватися, пішов трафік і збільшилася видимість у пошуковій системі Google.

1. Аналіз контенту, таких ключових аспектів, як унікальність, дублювання, спамність та розмір і колір текстів. Цей процес включає використання спеціальних інструментів для перевірки унікальності, виявлення дублікатів та якісної оцінки текстового матеріалу.
2. Оптимізація метатегів та заголовків сторінок для покращення привабливості(підвищення CTR) та включення ключових слів.
3. Додавання мікророзмітки (Schema.org) для деталізації інформації на вебсторінках та поліпшення вигляду сніпеттів та покращення CTR, а також, це має позитивний вплив на ранжування.
4. Аналіз швидкості завантаження вебсайту та впровадження відповідних технічних оптимізацій для покращення швидкості.
5. Перевірка наявності та виправлення помилок сервера (4xx, 5xx), які можуть впливати на індексацію та коректність відображення сторінок.
6. Аналіз контенту сайту:
   • Перевірка унікальності, дублювання та розміру текстів на вебсторінках.
   • Виявлення спаму та неякісного контенту і впровадження відповідних корекцій.
7. Моніторинг показників pagespeed:
   • Відстежування часу завантаження сторінок та відповіді сервера для постійного контролю швидкості завантаження сайту.
8. Перевірка та виправлення заголовків h1, h2, h3.
9. Моніторинг ручних, чи автоматичних заходів, що погіршують показники ранжування.
10. Перевірка сайту на дублікати метаданих title та description, усунення критичних помилок.
11. Перевірка сторінок сайту на код відповіді сервера 404, 403 і т.д..
12. Відстежування помилок в Console, оновлення карти, швидка індексація і т.д..
13. Робота з метатегами та заголовками на основі зібраної семантики, прописування та редагування метатегів для сторінок сайту з метою покращення ранжування та привабливості для відвідувачів.
14. Робота з дублікатами заголовків та метатегів, виявлення та усунення дублікатів заголовків та метатегів на сайті для запобігання проблем з ранжуванням та індексацією.
15. Детальна перевірка файлу robots.txt та корегування за потреби.
16. Перевірка валідность основних сторінок сайту валідатором W3c, за необхідності постановка задач по виправленню помилок на програмістів. 
17. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та за потреби їх адаптація під релевантні умови пошукової видачі. Наприклад, релевантність ключових запитів змінилася у зв’язку зі зміною поведінкового чинника, у такому разі ми змінюємо фрази та вносимо корективи в SEO тексти та оптимізацію.
18. Перевірка тегів канонікал, складання ТЗ з їхньої реалізації, щоб уникнути проблем з дублюванням контенту.
19. Роботи з вхідними доменами, відхилення “токсичних” за допомогою disallow tool.
20. Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння їх із трафіком та пріоритетністю, та постановка ТЗ, або ручна робота з перелінковкою.
21. Створення технічного завдання для копірайтерів на написання текстів для посадкових сторінок сайту або блогу з метою привертання уваги користувачів та поліпшення SEO показників, комунікація з копірайтерами.
22. Підготовка звіту про результати SEO робіт за кожен місяць, включаючи аналіз ключових показників, прогресу, досягнень та рекомендацій для подальшого вдосконалення. Узгодження ключових слів, виведення у ТОП 10.
23. Організація роботи проєкт менеджера, координація комунікації з клієнтом, організація робочого процесу, підписання документів (Договорів утворювання), формування рахунків, актів та звітів.

Також почали роботи по зовнішній оптимізації.

Зовнішня оптимізація сайту

Після цього команда приступила до лінкового профілю сайту та його покращення. 

Перший етап – перевірка і відхилення неякісних вхідних доменів за допомогою disavow tool.

Велика кількість неякісних домені посилалась на сайт.

Другий етап — це аудит конкурентів. Було відібрано найуспішніші, проведено аналіз їх посилань, вибір кращих донорів.
Складання власного алгоритму посилання для просування інтернет-магазину.
Робота над посилальним профілем проводилася за рахунок аутріча (розміщувалися на трастових майданчиках з хорошим трафіком і видимістю в пошукових системах) та крауд ​​посилань (готовий постінг, форуми, директорії). Що дозволило значно збільшити кількісно та якісно посилальний профіль сайту.

Такий шлях стратегії виявився успішним. Протягом року, не дивлячись на війну, не сезони, трафік по сайту збільшувався кожного місяця на 10%

Роботи виконані для зовнішньої оптимізації сайту:  

• Аналіз ринку ніші клієнта, 
• Повний аудит конкурентів та їх посилань, 
• Складено стратегію просування, засновану на якісних посиланнях, 
• Вибір майданчиків для розміщення.
• Підготовка анкорів і навколо анкорного тексту.
• Розміщення посилань для розбавлення посилань (каталоги, форуми);
• Розміщення SEO статей на зовнішніх блогах та інших сайтах; 
• Замовлення та розміщення дорогих прес-релізів;
• Розміщення посилань на власних сателітах.

Внутрішня та зовнішня оптимізація (додаткові роботи):

Крім загального плану та стратегії, ми проробили додаткові роботи для поліпшення пошукової видачі та підвищення поведінкових факторів на сайті, а саме:

• Аналіз структури меню конкурентів та впровадження найкращих реалізацій для збільшення і покращення перелінковки на сайті.
• Покращення навігації на сайті клієнта додаючи рубрикатори, Table of Content і т.д., що прямо впливає на органічне просування. 
• Аналіз пріоритетних сторінок конкурентів, розширення контенту, перелінковки і тд, що допомогло вивести їх швидше в топ в індивідуальному порядку. 

Результат робіт по SЕО: 

Проєкт взяли в негативній динаміці, дуже багато сторінок взагалі не було в індексі, позиції просідали й трафік просідав. 

Нам вдалося не тільки зупинити падіння, а практично відразу задати позитивну динаміку росту трафіку.
Не дивлячись, на те, що ми взяли проєкт у важкі часи, коли конкуренти втратили велику частину трафіку, ми його наростили і забезпечили безперервний ріст трафіку кожного місяця, весь час співпраці. 

Динаміка росту посилальної маси на сайт:

Дані з Ahrefs.

Динаміка трафіку, Ahrefs

За час нашої співпраці значно зріс органічний трафік на сайт та кількість ключових слів в органічному пошуку.

Динаміка росту ключових фраз в органічному пошуку (видно значне зростання ключових слів у період з 2022 по 2023 рік) :

Просування показало, що нам вдалося значно підвищити органічний трафік на сайт: кількість користувачів збільшилася на 20 тисяч порівняно з 21 тисячею на початку. Ми створили або оновили функціонал, контент та навігацію сайту, що зробило сайт значно кращим, ніж був до цього.

Велику роль грає контент. Ми додатково відібрали теми, що генерують трафік. Особливо працювали над потрібною структурою текстів. Текст включав заголовки, підзаголовки, був розбитий на зручні для читання абзаци, у статтях були якісні зображення. Також статті були перелінковані таким чином, щоб вага внутрішніх посилань давала максимальний ефект.

Якщо ви вже знаєте, що хочете відцифрувати свій бізнес, створити інтернет-магазин, або корпоративний сайт, але не знаєте, з чого почати, напишіть нам! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів і допоможемо запустити проєкт з нуля до початку продажів!