SEO для e-commerce: +90% користувачів і зростання продажів інтернет-магазину килимів

Рішення:

Нашою стратегією став перехід від загальних запитів до захоплення вузьких ніш, де клієнт отримує найбільш цільового та «дешевого» покупця. Ми сфокусувалися на трьох ключових змінах:

• кардинально переробили логіку фільтрації. Кожна популярна комбінація характеристик (наприклад, колір + призначення + тип ворсу) перетворилася на окрему посадкову сторінку з унікальним контентом. Це дозволило нам «закрити» сотні мікро-запитів на кшталт «штучна трава для тераси» або «комерційний лінолеум для офісу», зробивши сайт фактичним монополістом у цих вузьких нішах;
• ми ліквідували критичні технічні помилки (404, швидкість завантаження), які раніше «зрізали» трафік у пікові періоди. Впровадили розширену мікророзмітку для товарів та FAQ, що зробило наші сніпети помітнішими за конкурентів і дало можливість потрапляти в блоки прямих відповідей Google та AI-асистентів;
• проаналізували, де користувач «губиться», і додали елементи, що стимулюють швидке рішення

Результати:

За 6 місяців активного просування проект продемонстрував стрімке зростання як у видимості, так і в реальних бізнес-показниках. Нам вдалося не просто залучити трафік, а зробити його конверсійним.

 Показники трафіку

Динаміка зростання позицій у ключових слів

Ми зайняли перші місця за висококонкурентними запитами: «искусственная трава купить», «линолеум для дома купить», та увійшли в ТОП-3 за запитом «ковер с высоким ворсом».

Якщо дивитись на річну динаміку, то кількість запитів на першому місці зросла з 0 до 18. Це свідчить про дуже точне попадання в інтент за певними категоріями.

• ТОП-10: Кількість запитів на першій сторінці зросла з 12 до 58. Це майже п’ятикратне зростання видимості в зоні кліків.

Деякі ключові слова показали неймовірний стрибок (колонка «Динаміка»):

• «искусственная трава на террасе»: з 30-ї позиції вирвалися на 2-гу (динаміка +98 позицій від нижчих точок).
• «ковер с высоким ворсом»: з 45-ї на 3-тю.
• «линолеум для дома купить»: з 50-ї на 1-шу.
• «искусственная трава купить»: (високочастотний запит, Volume 260) – вийшли на 1-ше місце.

Динаміка дохідності

Порівняння з минулим роком (YOY)

Базуючись на скріншоті (порівняння за рік):

Проект демонструє колосальний стрибок у порівнянні з аналогічним періодом минулого року: 

• Усього користувачів: зростання на 90,67% (з 10 692 до 20 386). Ми майже подвоїли аудиторію з пошукових систем.
• Нові користувачі: зростання на 272,33% (з 5 367 до 19 983). Це свідчить про дуже успішну роботу з SEO, оскільки кількість новачків зросла майже вчетверо.
• Користувачі, що повернулися: зростання на 92,65%. Це чудовий показник, який каже, що нова аудиторія «закріплюється» і повертається на сайт знову.
• Середній час взаємодії: зріс на 3,6% і становить 2 хв 25 с. Користувачі проводять на сайті стільки ж (і навіть трохи більше) часу, скільки й раніше. Це означає, що якість контенту відповідає очікуванням нового трафіку.
• Кількість подій (Усі події): зросла на 72,81% (до 402 448). Активність користувачів пропорційна зростанню трафіку.
• Основні події (Purchase): кількість покупок з органіки х2 (з 24 до 44 замовлень).

• Коефіцієнт ключової події: зріс на 88 та 63% – це додавання в корзину та початок оформлення замовлення

Трафік та охоплення за 7 місяців

• Усього користувачів: 20 386 осіб, що становить 4,94% від загальної аудиторії сайту.
• Нові користувачі: 19 983 особи. Це свідчить про те, що канал майже повністю працює на залучення нової аудиторії (частка нових користувачів у каналі – понад 98%).
• Користувачі, що повернулися: 3 932 особи (4,41% від загальної кількості тих, хто повертається).

Якість взаємодії (Engagement)

Органічний пошук показує найкращі якісні показники серед основних каналів трафіку:

• Середній час взаємодії: 2 хв 25 с. Це значно вище за середній показник по сайту (1 хв 26 с) та є найвищим результатом серед топ-5 каналів.
• Кількість сеансів із взаємодією на користувача: 1,05. Це також вище за середній показник (0,92), що вказує на високу зацікавленість користувачів контентом.

Висновок: 

За шість місяців активної роботи проект eurocarpet.com.ua здійснив якісний перехід від просто «сайту з каталогом» до статусу нішевого лідера. Нам вдалося довести, що в перенасиченій ніші підлогового покриття можна вигравати не за рахунок великих бюджетів, а завдяки точковій технічній експертизі та глибокому розумінню інтенту користувача.

Ми побудували міцний фундамент, який не просто витримує технічні коливання ринку, а й масштабується. Наразі Eurocarpet має всі інструменти для подальшої експансії та домінування в суміжних товарних категоріях.