Best People Movers: Органічне просування для сайту з продажу вживаних автомобілів

Процес взаємодії з командою

Процес взаємодії з командою

Головною складністю у комунікації з клієнтом була різниця в часі. Ми обговорили варіанти співпраці й вирішили визначити команду, яка працюватиме в схожому часовому поясі, щоб оперативно вирішувати всі питання. Далі узгодили процес комунікації для подальшої роботи та встановили наступні пункти:

• Створення 2-3 каналів комунікації для швидкого вирішення “термінових питань”, ведення документації тощо;
• Систематичні дзвінки для обговорення новин, результатів і постановки завдань;
• Коригування та рекомендації для публікованих матеріалів за потреби;
• Обговорення та перевірка редагування програм на тестовому домені перед випуском на головному вебсайті.

1 етап

Процес роботи з просування сайту

Ми глибше ознайомилися з проєктом і запропонували клієнту спершу провести аудит сайту, а потім порівняти його з конкурентами в ніші. Це дозволило отримати повну картину, зрозуміти слабкі та сильні сторони, а головне — визначити, як досягти ТОП позицій у пошуковій видачі.

Внутрішня оптимізація сайту

Після вищезазначених робіт ми перейшли до внутрішньої оптимізації, збирання семантичного ядра та оптимізації метатегів. Ми не забули про посадкові сторінки, підбирали їх під кожну групу запитів, розпочали аналіз і оптимізацію контенту на пріоритетних сторінках і написання технічних завдань для них.

Більш детальний опис виконаних робіт.

Виконані роботи з внутрішньої оптимізації сайту:

• Полноценный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
  
• Повний аудит сайту (з доступами) і перевірка налаштувань:
  1. Карти сайту, редиректи;
  2. Метатеги, заголовки;
  3. Мікророзмітка;
  4. Перевірка швидкості завантаження;
  5. Пошук помилок із кодами 4хх і 5хх;
  6. Аналіз контенту: унікальність, дублювання, спам і розмір текстів;
  7. Контроль за правильним налаштуванням основного дзеркала сайту;
  8. Моніторинг показників PageSpeed: час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо;
  9. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, коригування за потреби;
  10. Моніторинг показників органічного трафіку;
  11. Перевірка сайту на дублікати метаданих title і description, усунення критичних помилок;
  12. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200.
• Постановка технічних завдань для програмістів за результатами повного SEO-аудиту сайту;
• Контроль виконання технічних виправлень програмістами;
• Додавання карти сайту до панелі для вебмайстрів;
• Складання семантичного ядра сайту та його погодження;
• Кластеризація, розподіл ключових слів по сторінках сайту;
• Погодження ключових слів, виведення в ТОП 10, щомісячний звіт. Запити вибираються із зібраного семантичного ядра;
• Формування (на основі затвердженого семантичного ядра) нових метатегів (title, descriptions). Вони формуються відразу для затверджених категорій сайту та їх погодження;
• Робота з метатегами, написання та коригування тегів для головних сторінок сайту;
• Розподіл товарів за відповідними категоріями, що дозволило рівномірно розподілити трафік по всьому сайту, підвищити релевантність сторінок і значно поліпшити позиції в пошуковій видачі;
• Робота з дублікатами заголовків і метатегів;
• Детальна перевірка файлу robots.txt і коригування за потреби;
• Постановка технічного завдання на коректне впровадження тега hreflang для різних версій сайту;
• Перевірка тегів canonical, складання технічного завдання для їх реалізації за потреби;
• Сканування сторінок сайту, визначення їх внутрішньої ваги, порівняння з трафіком і пріоритетністю для просування. За результатами розробка плану перелінковки сторінок сайту;
• Організація роботи проєктного менеджера. Координаційні роботи (щомісячна комунікація з клієнтом, координація робочого процесу, перевірка та підписання документів, формування рахунків та актів);
• Постановка технічного завдання на написання текстів для посадкових сторінок сайту або для розділу блогу;
• Щомісячний звіт.

2 етап

З другого місяця ми підключили наступні види робіт:

Ближче до другого місяця наш спеціаліст завершив налаштування всіх технічних помилок на сайті, і ми перейшли до перевірки технічних завдань по ньому. Робота була виконана коректно. Сайт відповідав технічним вимогам і не поступався конкурентам. Наступним етапом роботи було вирішено ретельно пропрацювати внутрішню та зовнішню оптимізації, нарощуючи кількість посилань за попередньо розробленою стратегією. Детальніший опис робіт:

1. Аналіз контенту сайту (унікальність, дублювання, спамність та обсяг текстів);
2. Контроль за правильною настройкою основного дзеркала сайту;
3. Моніторинг показників PageSpeed (час завантаження сайту, час відповіді сервера тощо);
4. Моніторинг заголовків h1, h2, h3, коригування за потреби;
5. Моніторинг показників органічного трафіку;
6. Аналіз і закриття витікаючих та прихованих посилань;
7. Перевірка сайту на дублікати метаданих title і description та усунення критичних помилок;
8. Перевірка основних розділів сайту на код відповіді сервера 200;
9. Моніторинг появи афіліатів, при виявленні — надання інструкцій для їх закриття (+ супровід);
10. Моніторинг раніше оптимізованих сторінок та, за потреби, їх адаптація до релевантних умов пошукової видачі. Наприклад, якщо релевантність ключових запитів змінилася через поведінковий фактор, ми вносимо зміни в SEO-тексти та оптимізацію;
11. Аналіз семантичного ядра сайту та його коригування за потреби;
12. При виявленні помилок складається технічне завдання для програміста або пропонується план для вирішення виявлених труднощів;
13. Оптимізація основних посадкових сторінок сайту;
14. Перевірка валідності основних сторінок сайту за допомогою валідатора W3C.
    • Внутрішня перелінковка сайту;
    • Робота з метатегами сайту, написання або генерація описів (Descriptions) для сторінок без заповнених описів;
    • Робота з мікророзміткою, постановка технічних завдань для виправлення помилок;
    • Робота з вхідними доменами, відхилення «токсичних» за допомогою інструменту disallow;
    • Моніторинг позицій сайту та динаміки просування;
    • Постановка технічного завдання для написання текстів для посадкових сторінок сайту або розділу блогу.

Всі процеси були зроблені коректно і сайт дуже швидко почав індексуватися, піднявся трафік та видимість у Google.

Зовнішня оптимізація сайту

Зовнішня оптимізація сайту

Постійний моніторинг стану проєкту та відстеження змін алгоритмів пошукової системи дають свої результати. Це дозволяє нам швидко реагувати та вносити необхідні доопрацювання на сайт. У другому місяці було прийнято рішення провести аналіз посилальної стратегії наших основних конкурентів, що дало змогу покращити нашу стратегію лінкбілдінгу. Працюючи над посилальним профілем, ми використовували аутріч та крауд-посилання, які підвищили кількісний і якісний контроль сайту.

Виконані роботи для зовнішньої оптимізації сайту:

• Провели аналіз ринкової ніші клієнта,
• Виконали повний аудит конкурентів та їх посилань,
• Склали стратегію просування, яка базувалася на якісних посиланнях,
• Обрали майданчики для роботи,
• Просували магазин за допомогою SEO-статей,
• Зробили пріоритет на внутрішній оптимізації та перелінковці.

Результати робіт по SEO

Через 4 місяці роботи ми досягли дуже хороших результатів за показниками трафіку та позицій — від 10 до 70 відвідувачів щодня. Протягом усього нашого співробітництва сайт продовжував зростати і займати одні з топових позицій у пошуку. Далі на скріншотах ви можете ознайомитися з плавним зростанням посилальної маси.

Дані з Ahrefs.

Динаміка зростання ключових фраз у пошуковику Google:

Спостерігалося позитивне зростання органічного трафіку:

Також ми бачимо динамічне зростання ключових слів, за якими ранжується сайт:

Посилальна маса – позитивна динаміка зростання вхідних посилань:

Примітка:

Все, що ми зробили для внутрішньої та зовнішньої оптимізації, допомогло нам значно підняти позиції в результатах пошуку та збільшити відвідуваність сайту. Усі наші зусилля були спрямовані на те, щоб вивести сайт на рівень просування, яке буде кращим, ніж у основних конкурентів.

Також важливу роль зіграв унікальний і якісний контент. Скрупульозність до деталей контенту покращує видимість сайту за ключовими словами, що в результаті дає збільшення довіри та цитованості. Глибокий аудит посилального профілю допоміг визначити подальший план робіт з пошуку якісних майданчиків та виявити неякісні посилання. Аналіз конкурентів сприяв покращенню стратегії просування, ми вибрали для себе, які цікаві моменти можемо запозичити, а які не приведуть до хорошого результату.

В першу чергу завдяки технічному аудиту ми змогли виявити помилки та недоробки, які в подальшому оперативно виправлялися:

• помилки в мета-тегах та заголовках (написання та структура),
• стиснення зображень і атрибутів Alt,
• налаштування редіректів.

Якщо ви працюєте у подібній темі, плануєте створити свій сайт, не знаєте з чого почати і вам потрібна допомога у розвитку вашого проекту, то звертайтесь до нас! Ми проаналізуємо потенційних ринок, конкурентів та допоможемо запустити проект з нуля до початку продажів!