Lori: органическое продвижение интернет магазина мебели из натурального дерева

Процесс взаимодействия с командой

Мы создали общий чат с клиентом, в котором участниками были ответственные за различные направления с нашей стороны и представители заказчика. Это позволяло оперативно решать все вопросы и достигать максимального результата от вложений в маркетинговый бюджет. Сразу обсудив все детали, мы установили следующие моменты:

• Ежемесячное планирование задач, обсуждение достигнутых результатов и их корректировка;
• Быстрое согласование и корректировка контента и других публикуемых материалов, обсуждение в тот же день причин, почему нужны изменения и как работать с аналогичными ситуациями в дальнейшем;
• Согласование запросов, изменений на сайте и т.д.

1 этап

Процесс работ по продвижению сайта

Сайт был новым, но не оптимизированным и с множеством технических ошибок, трафика было недостаточно, ссылочная масса была очень низкого качества. Работы мы начали со сбора семантического ядра и на его основе внесли правки в структуру сайта и каталога, а также оптимизировали дополнительные страницы для охвата большего количества запросов.

Внутренняя оптимизация сайта

Мы проанализировали потребности клиента и постарались учесть основные задачи: качественный контент, SEO-оптимизация всех страниц на сайте, увеличение количества страниц. Мы начали с исправления ошибок и размещения контента на сайте, создания перелинковки и прописания метаданных.

Более детальное описание работ, проведенных по продвижению сайта.

Проведены основные работы по внутренней оптимизации сайта:

• Полный аудит сайта (с доступами) и проверка правильности настроек:
• Карта сайта, редиректы;
• Метатеги, заголовки;
• Микроразметка;
• Проверка скорости загрузки;
• Поиск ошибок с кодами 4xx и 5xx;
• Анализ контента сайта: уникальность, дублирование, спам и размер текстов;
• Проверка корректной настройки основного зеркала сайта;
• Мониторинг показателей pagespeed: время загрузки сайта, время отклика сервера и др.;
• Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
• Мониторинг показателей ручных мер на сайте;
• Проверка сайта на дубликаты метаданных title и description, устранение критических ошибок;
• Проверка основных разделов сайта на ответ сервера 200.
• Постановка ТЗ для программистов по результатам полного SEO-аудита сайта;
• Контроль исправления технических правок программистами;
• Добавление карты сайта в панель для вебмастеров;
• Составление семантического ядра сайта и его согласование;
• Кластеризация, распределение ключевых слов по страницам сайта;
• Согласование ключевых слов, вывод в ТОП-10, ежемесячный отчет. Запросы выбираются из собранного семантического ядра;
• Формирование (на основе утвержденного семантического ядра) новых метатегов (title, descriptions). Они формируются сразу для утвержденных категорий сайта и их согласование;
• Работы с метатегами, прописывание и редактирование тегов для основных страниц сайта;
• Распределение товаров по соответствующим категориям, после чего трафик стал распределяться по всему сайту, релевантность страниц значительно улучшилась, что способствовало быстрому росту позиций;
• Работа с дубликатами заголовков и метатегов;
• Детальная проверка файла robots.txt и корректировка при необходимости;
• Постановка ТЗ на корректную реализацию тега hreflang для разных версий сайта;
• Проверка тегов canonical, составление ТЗ по их реализации при необходимости;
• Сканирование страниц сайта, определение их внутреннего веса, сравнение их с трафиком и приоритетностью продвижения. По результатам — разработка плана перелинковки страниц сайта;
• Организация работы проект-менеджера. Координационные работы (ежемесячная коммуникация с клиентом, координация рабочего процесса, вычитка и подписание договоров, формирование счетов и актов);
• Постановка ТЗ на написание текстов на посадочные страницы сайта или в раздел блога;
• Ежемесячный отчет.

2 этап

Со второго месяца мы подключили следующие виды работ:

В процессе работ за первый месяц мы изучили потребности клиента и внесли правки:

1. Анализ контента сайта (уникальность, дублирование, спамность и размер текстов);
2. Проверка правильности настройки основного зеркала сайта;
3. Мониторинг показателей pagespeed (время загрузки сайта, время ответа сервера и др.);
4. Мониторинг заголовков h1, h2, h3, исправление при необходимости;
5. Мониторинг показателей ручных мер на сайте;
6. Анализ, закрытие исходящих и скрытых ссылок;
7. Проверка сайта на дубликаты метаданных title, description и устранение критических ошибок;
8. Проверка основных разделов сайта на ответ сервера 200;
9. Мониторинг появления аффилиатов, при обнаружении — предоставление инструкций по их закрытию (+ сопровождение);
10. Мониторинг ранее оптимизированных страниц и при необходимости их адаптация под релевантные условия поисковой выдачи. Например, релевантность ключевых запросов изменилась в связи с изменением поведенческого фактора, в таком случае мы меняем фразы и вносим коррективы в SEO-тексты и оптимизацию;
11. Анализ семантического ядра сайта и его корректировка при необходимости;
12. При выявлении ошибок составляется ТЗ для программиста или предложение по устранению выявленных трудностей;
13. Оптимизация основных посадочных страниц сайта;
14. Проверка валидности основных страниц сайта валидатором W3c.
15. Внутренняя перелинковка сайта;
16. Работы с метатегами сайта, прописывание или генерация Descriptions для страниц с незаполненными описаниями;
17. Работы с микроразметкой;
18. Постановка ТЗ на исправление ошибок;
19. Работы с входящими доменами, отклонение «токсичных» с помощью disallow tool;
20. Мониторинг позиций сайта и динамики продвижения сайта.
21. Постановка ТЗ для написания текстов на посадочные страницы сайта или в разделе блога.

Все вышеперечисленные пункты были выполнены верно, что дало возможность сайту быстро подниматься по позициям, трафик начал расти, а видимость в Google значительно увеличилась.

Внешняя оптимизация сайта

Далее наша команда приступила к работе с ссылочным профилем сайта. Мы начали с аудита конкурентов, отобрали лучших, изучили их сайты, контент, который они публикуют, и ссылочную массу.

Следующим этапом было создание уникального ссылочного алгоритма, который поможет лучше продвигать интернет-магазин заказчика. Мы сделали выбор в пользу продвижения статьями и размещения пресс-релизов. Для размещения контента и достижения целевого трафика мы выбирали такие тематические площадки, у которых был высокий рейтинг, чтобы они выделялись среди остальных и, главное, чтобы там присутствовала наша целевая аудитория. Такой подход оказался верным, наши показатели начали стремительно расти и продолжают это делать по сей день.

Выполненные работы по внешней оптимизации сайта:

• Анализ рынка ниши клиента,
• Полный аудит конкурентов и их ссылок,
• Разработка стратегии продвижения, основанной на качественных ссылках,
• Подбор площадок для работы,
• Размещение ссылок для разбавления ссылочного профиля (каталоги, форумы),
• Размещение SEO-статей на внешних блогах и других сайтах,
• Заказ и размещение пресс-релизов,
• Размещение ссылок на сателлитах.

Внутренняя и внешняя оптимизация (дополнительные работы):

Помимо общего плана и стратегии, мы выполнили дополнительные работы для улучшения поисковой выдачи и повышения поведенческих факторов на сайте, а именно:

• Анализ структуры меню конкурентов (в хедере и футере сайтов),
• Улучшение существующего меню и навигации на сайте клиента (добавление рубрикаторов, Table of Content),
• Анализ приоритетных страниц конкурентов (мета-теги, микроразметка, контент),
• Дополнение контент-плана клиента тематическими статьями, интересными пользователям,
• Анализ CTR сниппетов и улучшение сниппетов с низкими показателями.

Результаты работ по SEO:

Результати сотрудничества показали, что существенно повлияло на видимость поисковых запросов — это наполнение сайта уникальным контентом, что, в свою очередь, повысило рейтинг домена и увеличило в несколько раз цитируемость сайта.

На старте продвижения органический трафик составлял до 1200 человек/месяц, видимость — всего 257 ключей, из них 37 в топ-10. На данный момент из органического трафика мы получаем в среднем 4200 человек/месяц, органических слов в выдаче — 2569, из них 416 в топ-10. В целом, видимость сайта увеличилась и плавно растёт на протяжении всего времени сотрудничества, сейчас она составляет 2.4.

Каждый год мы увеличиваем видимость сайта в несколько раз.

Источники трафика на сайте — это социальные сети и органический поиск. Основной органический трафик обеспечивают запросы в топ-1-3, в поисковой выдаче по ключевым словам — хорека, Lori мебель, столы из дерева, стол из дерева, деревянные кровати. 

Данные с Ahrefs.:

Динамика роста линковой массы на сайт (по графику виден рост ссылающихся доменов на сайт):

Динамика роста ключевых фраз в органическом поиске (на графике можно увидеть рост ключевых фраз в органическом поиске):

Динамика роста органического трафика (нам удалось значительно увеличить органический трафик и продолжает расти):