Деталі по SMM-веденню та таргетованій рекламі сайту https://sportlavka.com/
Проєкт: https://sportlavka.com/
Тематика: Продукти харчування
Регіон: Україна
Платформи: Facebook, Instagram
З чим прийшов клієнт: У лютому 2024 року до нас звернувся магазин спортивних товарів із проханням упорядкувати сторінку таким чином, щоб можна було запустити таргетовану рекламу на продукти харчування. До того сторінка велась за шаблонним типом та без чітко визначеного напрямку. Основними завданнями стали підвищення впізнаваності бренду та збільшення продажів продукції через інтернет-магазин компанії.
Рішення: На початку нашої співпраці з клієнтом для реалізації поставлених задач було втілено фотозйомку товарів та визначення чіткого вектору просування.
У цьому кейсі розглянемо детальні результати ведення сторінок в соціальних мережах Facebook, Instagram, а також ведення комплексної таргетингової реклами.
Цілі:
✅ Підвищити впізнаваність бренду і залучити нових цільових підписників.
✅ Збільшити органічне охоплення і взаємодію з публікаціями в цілому.
✅ Отримати постійний потік продажів через соціальні мережі.
Завдання:
✅ Розробити SMM-стратегію.
✅ Наповнити сторінку інформативним та креативним контентом, що презентує продукт.
✅ Запустити таргетовану рекламу (рекламу з ціллю підвищення впізнаваності бренду; рекламу на збільшення запитів в Direct та Messenger; рекламу з ціллю збільшення продажів на сайті).
✅ Організувати ефективну комунікацію з користувачами (робота з негативом, оперативна реакція на коментарі та повідомлення в дірект).
Реалізація:
✅ Розробили та впровадили SMM-стратегію для сторінок в Instagram та Facebook з урахуванням особливостей ЦА на обох майданчиках.
✅ Розробили унікальний візуальний концепт ведення сторінок.
✅ Прописали сценарії зйомки, підібрали референси.
✅ Провели фотозйомку контенту для публікацій в соціальних мережах.
✅ Пропрацювали ToV бренду для кризових ситуацій та загального спілкування з підписниками.
✅ Пропрацювали концепцію рекламних креативів та взяли на себе реалізацію.
✅ Підібрали та провели комунікацію з блогерами та лідерами думок.
✅ У Stories використовували тести, опитування, рецепти для більшого залучення.
✅ Постійно актуалізували стратегію проекту, виходячи з результатів реклами на сторінках Facebook та Instagram.
✅ Запускали рекламні кампанії із цілями “Трафік та конверсії” на сайт.
✅ Проводили регулярний промоутинг постів для підвищення активності у профілях.
Більше
Щоб досягти поставленої мети, ми проаналізували акаунти конкурентів, цільову аудиторію і розробили той візуал, який працюватиме в даній ніші. Щоб виділити наш бренд і тим самим підвищити впізнаваність, ми проводили предметну фотосесію з урахуванням розробленої візуальної концепції. Також знімали детальні рецепти з використанням продукту. Саме ці креативи набирали найбільшої популярності серед користувачів.
Вигляд профілю ДО роботи з нами та ПІСЛЯ:
Основний акцент у візуальному стилі зроблено на продуктах харчування, адже це один із основних напрямів компанії.
Палітра кольорів гармонійно побудована з використанням фірмового зеленого кольору. Таке контрастне оформлення легко запам’ятовується та позитивно впливає на впізнаваність бренду. Завдяки тому, що основний продукт зображено крупним планом на більшості рекламних фото, відвідувач ознайомлюється з пропозицією, навіть не заходячи на сторінку, що спрощує шлях клієнта.
Результати за період лютий 2024 – серпень 2024:
✅ + 466% переглядів Instagram Stories
✅ > 500 продажів з сайту з реклами Facebook Ads
✅ > 903 047 тис чол. рекламних показів
✅ Трафік на сайт > 20 000 чоловік
✅ Збільшили кількість транзакції у прогресії х2 в порівнянні з 2023 роком
✅ Охоплення у соц мережах близько 100 тис чоловік на місяць
✅ Збільшили аудиторію на сторінках до 6800 чоловік за 3 місяці
Висновок:
Просування продуктів харчування – це динамічний і конкурентний процес, який вимагає комплексного підходу. Завдяки вдалому поєднанню SMM, контент-маркетингу та таргетованої реклами ми досягли поставлених цілей.
Глибоке розуміння потреб і бажань нашої цільової аудиторії дозволило нам розробити ефективні маркетингові ідеї, які вдало залучали нових користувачів та втримували постійних підписників на сторінках.
Нам вдалось продавати товари без звичних для усіх персоналізованих пропозицій або ж акцій. Як не дивно, але на аккаунті не було використано жодної акційної пропозиції.
Проведення кампанії з просування продуктів харчування дозволило нам збільшити обсяг продажів на 25% і залучити нову аудиторію молодих, активних людей.
Завдяки таргетованій рекламі в соціальних мережах нам вдалося створити міцний імідж бренду, як лідера в сегменті спортивного харчування. Ключовим фактором успіху стала персоніфікація пропозицій для кожного сегмента клієнтів.
Маєте схожий бізнес? Будемо раді допомогти з просуванням!