Деталі
Проект: https://crystal-group.od.ua/
Тематика: Викуп та доставка автомобілів під ключ з аукціону Copart
Регіон: Чорноморськ
Платформи: Facebook, Instagram
Період просування: Листопад 2020 – Грудень 2020
З чим прийшов клієнт: В листопаді 2020 року до нас звернувся клієнт, який займався доставкою автомобілів з США та Грузії. Головною перевагою була гарантія доставки автомобілів протягом 6-9 тижнів від моменту замовлення та можливість отримати авто одразу відремонтованим, якщо запит здійснювався на Грузію.
На момент початку співпраці у клієнта були сторінки в соціальних мережах та сайт. Перед командою LuxSite була поставлена задача на отримання якісних лідів.
Попереду було багато роботи та ми створили команду під проект.
Рішення: Компанія пропонувала можливість отримання автомобілів за максимально швидкий термін, що давало їм неабияку перевагу серед інших конкурентів. У зв’язку з цим, було прийнято рішення розробити стратегію просування враховуючи цю унікальну пропозицію.Після детальних обговорень проекта з клієнтом, брейн штормів та визначення бажаного результату, були обрані канали та методи просування: соціальні мережі, таргетингова реклама, розробка лендінгу та квізу.
Цілі:
✅ Наповнювати та розвивати сторінки, таким чином, щоб вони могли розповісти про переваги компанії.
✅ Підвищити впізнаваність бренду і залучити нових цільових підписників.
✅ Збільшення кількості підписників на сторінках.
✅ Активне висвітленні діяльності компанії на ринку України.
✅ Лідогенерація.
Завдання:
✅ Провести ребрендинг.
✅ Розробити лендінг та квіз
✅ Розробка SMM-стратегії.
✅ Створення візуального і текстового контенту.
✅ Комунікація з користувачами (робота з негативом, оперативна реакція на коментарі та повідомлення в дірект).
Реалізація:
✅ Аналіз цільової аудиторії.
✅ Розробили та впровадили SMM-стратегію.
✅ Оновили логотип та розробили айдентику.
✅ Розробили єдиний стиль наповнення профілю контентом.
✅ Розробили та впровадили систематичність у публікаціях.
✅ Розробили ToV бренду.
✅ Запуск рекламних кампаній з ціллю залученості цільової аудиторії.
✅ Підняття впізнаваності бренду через рекламу публікацій та Instagram Stories.
✅ Впровадили збір контактних даних потенційних клієнтів в соц мережах.
Більше
Так, як перед нашою командою стояло завдання провести ребрендинг, ми прийнялись розробляти логотип у тому вигляді, в якому могли б його далі використовувати для розміщення на сторінках компанії. За основу був взятий основний колір компанії та наявний логотип. Ці елементи були відправною точкою та визначали майбутній вигляд шапки профілю в мережі фейсбук, та в шаблонах для мережі Instagram (публікації + сторіс). Ось що у нас вийшло:
Обкладинка Facebook:
Паралельно наша команда працювала над підготовкою детального технічного завдання по створенню лендінгу та здійснювався копірайтинг для наповнення майбутніх сторінок.
Основними побажаннями по структурі лендінгу були:
- Шапка, в якій був детальний опис того, чим займається компанія
- Форма заявки, яка мала б містити ім’я, телефон та кнопку “консультація”
- Блок “Асортимент” з доступними для замовлення автомобілями
- Блок “Замовлення”, де було пояснення, як можна здійснити замовлення авто
- Блок про переваги компанії
- Калькулятор, де можна було розрахувати вартість автомобіля
- Блок найпопулярніших питань
- Відгуки
- Блок зворотного зв’язку з активними кнопками для можливості залишити заявку
- Футер.
Увесь дизайн лендінгу повинен був створюватись відштовхуючись від колірної гамми компанії та наявних шаблонів для соціальних мереж.
Після того, як ми отримали повну візуалізацію для соціальних мереж, почалося активне наповнення. Так, як розробка лендінгу повинна була зайняти певний час, ми вирішили підвищувати впізнаваність за допомогою соціальних мереж вже зараз. Також було прийнято рішення про розробку квізу.
Це виявилось, одночасно і складною і легкою задачею, адже час був дуже обмежений і клієнт хотів отримати максимальний результат вже з 1-го місяця співпраці. Квіз був розроблений на платформі WordPress, що дозволяло вносити зміни у сайт з адмін панелі. Готовий квіз має наступний вигляд:
Що стосується соціальних мереж, то виглядали вони ось так:
Результати:
За місяць роботи рекламних кампаній ми отримали 202 заявки через квіз та 22 ліди. Загальний показник охоплення склав 93 553, трафік на квіз – 4028 осіб.
Рекламним банерам ми приділили особливу увагу. Їх розробляли під окремі аудиторії таргетингу та тестували. У візуальному ряді використовувалися як фото так і відео.
Приклади рекламних банерів:
Що стосується соціальних мереж, то за 2 тижні використання нових шаблонів для сторіс ми змогли підняти залученість від 16 переглядів до 368 на добу. Також отримали 7 заявок на розрахунок вартості авто з США.
Висновки:
Для отримання максимально цільового ліда потрібен час для навчання алгоритмів. Оскільки час у нас був обмежений, то ми змогли лише відстежити поведінку аудиторії, реакцію на креативи. Але навіть ці результати нам важливі.
У підсумку нам вдалося розробити візуальне наповнення сторінки, яке легко сприймалось аудиторією та мало якісний відгук від підписників.
Зацікавлені в просуванні автомобільного бізнесу в фейсбук? Звертайтеся до нас! Залишайте заявку, і наш фахівець зв’яжеться з вами найближчим часом для консультації.