Подробности
Проект: https://crystal-group.od.ua/
Тематика: Выкуп и доставка автомобилей под ключ с аукциона Copart
Регион: Черноморск
Платформи: Facebook, Instagram
Период продвижения: Ноябрь 2020 – Декабрь 2020
С чем пришел клиент: В ноябре 2020 года к нам обратился клиент, занимавшийся доставкой автомобилей из США и Грузии. Главным преимуществом была гарантия доставки автомобилей в течение 6-9 недель от момента заказа и возможность получить автомобиль сразу отремонтированным, если запрос осуществлялся на Грузию.
К моменту начала сотрудничества у клиента были страницы в социальных сетях и сайт. Перед командой LuxSite была поставлена задача получения качественных лидов.
Впереди было много работы, и мы создали команду под проект.
Решение: Компания предлагала возможность получения автомобилей за максимально короткий срок, что давало им большое преимущество среди других конкурентов. В связи с этим было принято решение разработать стратегию продвижения, учитывая это уникальное предложение. После детальных обсуждений проекта с клиентом, брейн-штормов и определения желаемого результата, были выбраны каналы и методы продвижения: социальные сети, таргетинговая реклама, разработка лендинга и квиза.
Цели:
✅ Наполнять и развивать страницы таким образом, чтобы они могли рассказать о преимуществах компании.
✅ Повысить узнаваемость бренда и привлечь новых целевых подписчиков.
✅ Увеличить число подписчиков на страницах.
✅ Активно освещать деятельность компании на рынке Украины.
✅ Лидогенерация.
Задание:
✅ Провести ребрендинг.
✅ Разработать лендинг и квиз.
✅ Разработать SMM-стратегию.
✅ Создать визуальный и текстовый контент.
✅ Общаться с пользователями (работа с негативом, оперативная реакция на комментарии и сообщения в директ).
Реализация:
✅ Проанализировали целевую аудиторию.
✅ Разработали и внедрили SMM-стратегию.
✅ Обновили логотип и разработали айдентику.
✅ Разработали единый стиль наполнения профиля контентом.
✅ Разработали и внедрили систематичность в публикациях.
✅ Разработали ToV бренда.
✅ Запустили рекламные кампании с целью привлечения целевой аудитории.
✅ Подняли узнаваемость бренда через рекламу публикаций и Instagram Stories.
✅ Внедрили сбор контактных данных потенциальных клиентов в социальных сетях.
Більше
Так как перед нашей командой стояла задача провести ребрендинг, мы принялись разрабатывать логотип в том виде, в котором могли бы его использовать для размещения на страницах компании. За основу был взят основной цвет компании и логотип. Эти элементы были отправной точкой и определяли будущий вид шапки профиля в сети фейсбук и в шаблонах для сети Instagram (публикации + сток). Вот что у нас получилось:
Обложка Facebook:
Параллельно наша команда работала над подготовкой детального технического задания по созданию лендинга и занималась копирайтингом для наполнения будущих страниц.
Основными пожеланиями по структуре лендинга были:
- Шапка, в которой было подробное описание того, чем занимается компания.
- Форма заявки, которая должна содержать имя, телефон и кнопку «Консультация».
- Блок «Ассортимент» с доступными для заказа автомобилями.
- Блок «Заказ», где было объяснение, как можно осуществить заказ авто.
- Блок о преимуществах компании.
- Калькулятор, где можно рассчитать стоимость автомобиля.
- Блок самых популярных вопросов.
- Отзывы.
- Блок обратной связи с активными кнопками для возможности оставить заявку.
- Футер.
Весь дизайн лендинга должен был создаваться с учетом цветовой гаммы компании и имеющихся шаблонов для социальных сетей.
После того, как мы получили полную визуализацию для социальных сетей, началось активное наполнение. Так как разработка лендинга должна была занять определенное время, мы решили повышать узнаваемость с помощью социальных сетей уже сейчас. Также было принято решение о разработке квиза.
Это оказалось одновременно и сложной, и легкой задачей, ведь время было очень ограничено и клиент хотел получить максимальный результат уже с 1-го месяца сотрудничества. Квиз был разработан на платформе WordPress, что позволяло вносить изменения в сайт с админ-панели. Готовый квиз выглядит следующим образом:
Что касается социальных сетей, то выглядели они так:
Результаты:
За месяц работы рекламных кампаний мы получили 202 заявки через квиз и 22 лида. Общий показатель охвата составил 93 553, трафик на квиз – 4028 человек.
Рекламным баннерам мы уделили особое внимание. Их разрабатывали под отдельные аудитории таргетинга и тестировали. В визуальном ряду использовались как фото, так и видео.
Примеры рекламных баннеров:
Что касается социальных сетей, то за 2 недели использования новых шаблонов для страницы мы смогли поднять вовлеченность от 16 просмотров до 368 в сутки. Также получили 7 заявок на расчет стоимости авто из США.
Выводы:
Для получения максимально целевого лида требуется время обучения алгоритмов. Поскольку время у нас было ограничено, мы смогли лишь отследить поведение аудитории, реакцию на креативы. Но даже эти результаты нам важны.
В итоге нам удалось разработать визуальное наполнение страницы, которое легко воспринималось аудиторией и имело качественный отклик от подписчиков.
Заинтересованы в продвижении автомобильного бизнеса в Фейсбук? Обращайтесь к нам! Оставляйте заявку и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.