Детали по SMM-ведению и таргетированной рекламе Nikki Center
Проект: Nikki Center
Тематика: Изучение иностранных языков
Регион: Киев
Платформы: Facebook, Instagram
С чем пришел клиент: В ноябре 2019 к нам обратился клиент, который планировал открытие детского лингвистического центра. На момент обращения здание лингвистического центра находилось в разгаре строительства, открытие планировалось на 01 февраля 2020 года.
У клиента был только дизайн-проект будущего помещения и строительных работ. Раньше клиент не занимался продвижением и не имел подобного бизнеса.
Перед нами была поставлена задача подготовить маркетинговый план (план продвижения и контент-план), дизайн-профили компании в социальных сетях и запустить активную работу детского центра с начала его открытия.
Детский лингвистический центр строился в элитном районе вблизи Киева. В связи с этим проект позиционировался как локальный бизнес с ограниченной целевой аудиторией: женщины (мамы и, частично, бабушки) детей дошкольного возраста, от 4-х лет и старше. Тематика проекта была связана с языковым обучением по специальным игровым программам, это также помогло определиться с параметрами дизайна и контента.
Решение: После подробных обсуждений проекта с клиентом были выбраны каналы и методы продвижения. Компания предоставляла возможность изучения иностранных языков в максимально комфортных условиях с полной сохранностью анонимности своих воспитанников, что давало им большое преимущество среди конкурентов. В связи с этим было принято решение разработать стратегию продвижения, учитывая уникальное предложение компании. Каналами продвижения были избраны социальные сети и таргетинговая реклама.
Цели:
✅ Наполнить и развить страницу, чтобы она могла рассказать о преимуществах центра.
✅ Сформировать узнаваемость бренда и привлечь целевых подписчиков.
✅ Увеличить осведомленность пользователей об услугах, предоставляемых компанией.
✅ Увеличить число подписчиков на страницах.
Задание:
✅ Разработать маркетинговый план.
✅ Разработать лого, айдентику и дизайн полиграфии.
✅ Разработать SMM-стратегию.
✅ Создать визуальный и текстовый контент.
✅ Общаться с потенциальными клиентами.
✅ Проводить рекламные кампание.
Реализация:
✅ Проанализировали целевую аудиторию.
✅ Разработали и внедрили SMM-стратегию.
✅ Разработали ToV бренда.
✅ Разработали лого и единый стиль наполнения профиля контентом.
✅ Разработали и внедрили систематичность в публикациях.
✅ Внедрили сбор контактных данных потенциальных клиентов в социальных сетях.
✅ Запускали рекламные кампании с целью получения лидов.
✅ Поднимали узнаваемость бренда через рекламу публикаций и Instagram Stories.
Більше
Результаты:
Nikki – это детский лингвистический центр, который предоставлял возможность изучения иностранных языков с непосредственными носителями. Здесь дети могли изучать английский, китайский, французский с сохранением полной анонимности, ведь центр располагался в элитном районе столицы.
Первый этап работы с заказчиком начался с разработки логотипа и фирменных шрифтов для будущей компании. Поскольку профиль компании важно было сделать в сети узнаваемым, за основу были взяты стилистика, цвета и формы, которые использовались в дизайн-проекте интерьера здания. Эти элементы являлись отправной точкой, определяли будущий вид сайта, социальных сетей и наружной рекламы.
Второй этап включал в себя непосредственное создание и наполнение страниц. Мы создали страницы центра в социальных сетях Facebook и Instagram. Занялись разработкой корпоративной стилистики и адаптацией ее для социальных сетей.
Получив готовую визуализацию для социальных сетей, мы оформили странички и занялись их активным продвижением. Поскольку сайт находился в разработке, повысить узнаваемость и наращивать социальный капитал мы могли с помощью страниц. Нам удалось создать яркий запоминающийся дизайн, это привлекало внимание пользователей.
Для продвижения компании в социальных сетях мы ежедневно публиковали заранее согласованный контент, использовали таргетированную рекламу и размещение на партнерских страницах.
В качестве целей таргетинговой рекламы были использованы:
- Охват (для Stories).
- Повышение узнаваемости бренда (для Stories).
- Вовлеченность (для постов).
- Сообщения (для постов).
- Генерация лидов.
Плейсменты для размещения: Реклама в новостных лентах Facebook, Instagram, Реклама в Stories. При этом мы отключали Audience Network. Размещение с использованием этого плейсмента может повысить конверсию, но качество контакта резко снижено. Также в нашем случае реклама в большинстве случаев была привязана к геолокации.
Типы объявлений, которые мы использовали: изображения и текст; несколько изображений и текст; видео. Также было проведено А/Б тестирование аудиторий и креативов.
За два месяца полноценного функционирования страниц центра в социальных сетях мы получили:
- Охват целевой аудитории по геолокации 5-10 км от местоположения лингвистического центра – 111 000 пользователей.
- Получены целевые подписчики в Instagram – 2400.
- Лиды – 30 запросов по деталям обучения за неделю до открытия.
Выводы:
Nikki – это еще один пример удачного сотрудничества построенного с нуля. И это еще один пример того, как мы удачно умеем подхватить вашу идею и предложить решение, которое будет работать.
По результатам сотрудничества клиент получил полный пакет по визуальной упаковке бренда (логотип, фирменные цвета, шрифты и шаблоны). Совершенно работающие и визуально привлекательные страницы в социальных сетях.
Мы знаем как воплотить в жизнь и вашу идею ♥️