Детали по SMM-ведению и AI-оптимизации сайта https://www.ruta.ua/
Проект: https://www.ruta.ua/
Тематика: Санитарно-гигиеническая продукция
Регион: Украина
Платформы: Facebook, Instagram
С чем пришел клиент: Запрос на продвижение SMM для популяризации бренда.
Решение: Для задачи по популяризации бренда мы решили работать с болями аудитории, а именно – продвигать бренд, описывая те или иные потребности потребителя. Целью было донести до подписчиков, что продукция бренда пригодится им в любой жизненной ситуации.
Цели:
✅ Донесение философии бренда ЦА.
✅ Увеличение количества подписчиков в собственных медиа.
✅ Создание органического «шума» вокруг бренда и контента.
✅ Усиление привлечения подписчиков в «мир» бренда через соцсети.
✅ Обновление коммуникационной стратегии.
✅ Повышение количества реакций на брендированный контент.
Задание:
✅ Получение максимального органического охвата целевой аудитории.
✅ Разработка и подготовка контента.
✅ Запуск таргетированной рекламы.
✅ Коммьюнити-менеджмент: мгновенные ответы на вопросы, работа с негативом.
✅ Оценка и анализ контента, проактивность и разработка рекомендаций по изменению рубрик/опубликованного контента, подхода к ведению SMM-страниц.
Реализация:
✅ Анализ целевой аудитории.
✅ Запуск рекламных кампаний с целью увеличения узнаваемости бренда.
✅ Запуск рекламных кампаний с целью «Охват» для презентации новых продуктов, акционных предложений, промороликов.
✅ Запуск рекламных кампаний с целью «Конверсии» и «Продажи по каталогу» для увеличения продаж в интернет-магазине компании.
✅ Разработали и внедрили SMM-стратегию.
✅ Разработали единый стиль наполнения профиля контентом.
✅ Разработали ToV бренда.
✅ Использовали ситуативный маркетинг, обыграли инфоповоды в соответствии с брендом ToV.
✅ Ввели новые рубрики, релевантные для ЦА.
✅ Организовали фото и видеосъемку с продукцией для создания живого визуального контента.
✅ Проводили регулярные конкурсы/активации с интересными механиками для поддержания высокой активности на страницах.
Більше
Результаты:
За время работы с этим проектом нам удалось внедрить разработанную стратегию в социальные сети Facebook и Instagram. Мы имели возможность работать с товаром в процессе создания уникального контента для соцсетей, что вызвало эмоциональный отклик не только у аудитории, но и у нашей команды. Зрительно это выглядело так:
Мы создавали видео-контент на странице компании в сети ютуб, что также дало возможность добиться хороших результатов:
Если говорить о достижениях в цифрах, то нам удалось:
✅ Увеличить охват на страницах в сети Facebook и Instagram
✅ Увеличить посещаемость профилей
✅ С помощью таргета увеличить показы и охват
✅ +6K подписчиков на страницах Facebook и Instagram.
✅ +10K комментариев на страницах Facebook.
✅ <3000 репостов в Facebook.
✅ + 25 млн чел. показов рекламных объявлений на страницах Facebook та Instagram.
✅ +70K – прирост запоминаемости рекламы бренда в соцсетях.
Выводы:
Работа с бумажной продукцией – это интересный кейс. Здесь важно показать не только преимущества бренда, но и привить любовь к нему, ведь такой товар редко покупают онлайн. Удачный SMM для этого сегмента – это когда ты увидел продукт в социальной сети, а затем, не колеблясь, приобрел его с полок в любимом магазине. Именно такая задача у нас стояла.
Мы взяли вектор на то, что бренд всегда рядом. Вы в автомобиле? Есть салфетки размера мини для бардачка автомобиля. Вы дома? Для вас есть многослойные бумажные полотенца, которые справятся с любой задачей. Вы на прогулке с ребенком? Для вас также есть маленькие карманные платки! И еще для ста разных жизненных ситуаций у нас тоже есть решение.
Кейс из ТМ Ruta – это пример качественного сочетания философии бренда и современного подхода к продажам. Хотите так же? Оставляйте заявку на нашем сайте 🙂