SMM продвижение по проекту «Color Studio Tikkurila»

Подробности

Проект: https://tikkurila-shop.com.ua

Тематика: Строительство, ремонт

Регион: Украина

Платформы: Facebook, Instagram

Период продвижения: Сентябрь 2018 – Февраль 2022

С чем пришел клиент: Color Studio Tikkurila – это интернет-магазин сети монобрендовых магазинов Tikkurila, где представлена лакокрасочная продукция брендов Kolorit, Farbman, Jedynka и инструменты для ремонта ТМ Anza. Компания пришла с запросом популяризации страниц в социальных сетях с использованием таргетированной рекламы.

Решение: Для реализации поставленной задачи мы предлагаем стратегию создания интересного, полезного и актуального контента, который будет привлекать аудиторию и стимулировать максимальное взаимодействие.

Цели:

✅ Создать страницу, которая могла бы рассказать о широком ассортименте магазина.
✅ Повысить узнаваемость бренда и привлечь новых целевых подписчиков.
✅ Увеличить органический охват и взаимодействие с публикациями в целом.
✅ Увеличить трафик на сайте.

Задание:

✅ Разработка SMM-стратегии.
✅ Создание визуального и текстового контента, раскрывающего суть проекта.
✅ Запуск таргетированной рекламы (главные цели – охват и трафик на сайт).
✅ Общение с пользователями (работа с негативом, оперативная реакция на комментарии и сообщения в директ).

Реализация:

✅ Разработали и внедрили SMM-стратегию.
✅ Разработали ToV бренда.
✅ Создали визуальную концепцию с учетом целей продвижения (узнаваемость бренда, воссоздание от конкурентов).
✅ Разработали единый стиль контента в профиле.
✅ Разработали и внедрили систематичность в публикациях.

Більше

Color Studio Tikkurila

Результаты:

Представляя себе то, как выглядит лента Instagram-аккаунта производителя лакокрасочной продукции, о чем вы подумаете сразу? О скупом наборе технических характеристик и просто ценах на продукцию. Здесь мы пошли дальше и разработали визуальную сетку, которая передавала бы эмоции, которые может нести в себе ремонт.

Для того чтобы отойти от стереотипов, было решено акцентировать внимание на ярких тонах, удобстве окрашивания стен, множестве вариантов и преимуществ, которые несут в себе товары магазина. Весомую часть контента занимали живые фото. Наша команда ежемесячно производила фотосъемку товаров в магазинах клиента и это позволило нам оперативно реагировать на изменение ассортимента и информировать об этом потребителя актуальными фото и видео.

instagram promotion service with posts

Также были сняты короткие ролики с технологами и продавцами магазинов. Легкие, доступные к восприятию, но при этом освещающие все основные функции и характеристики продукции, они собрали большое количество просмотров и реакций.

Решили выделить следующие категории публикаций:

  • Знакомство с ассортиментом.
  • Знакомство с технологиями, применяемыми на производстве.
  • Выполненные объекты.
  • «Жизнь» магазина: производственные процессы, мероприятия, МК.
  • Мировой опыт применения технологий, используемых ТМ Tikkurila.

Нашей целью было донести техническую информацию в доступном, легком для восприятия формате. Основные тезисы, на которые делался упор:

  • Достоинства товара
  • Инновационность технологии
  • Широкое применение схожих технологий в мировой практике.
  • Социальная миссия: обучение будущих специалистов

Tone-of-voice было решено выбрать официальный, но при этом не слишком сухой. Публикации, нацеленные на профессионалов в строительной отрасли (к примеру, застройщиков), были более конструктивны и заполнены технической информацией. А тексты для тех, кто планирует строительство или ремонт собственного дома, были написаны более доступно и эмоционально.

Для продвижения в социальных сетях мы выбрали таргетированную рекламу в качестве основного инструмента. Для такого формата бизнеса социальные сети преимущественно не источники продаж, а способ заявить о себе, познакомить потенциальную аудиторию с продукцией, популяризировать бренд, укрепить связи с партнерами.

Основными задачами в рекламе были:

  • Повышение вовлечения публикаций.
  • Расширение охвата целевой аудитории.
  • Вовлечение меток “Нравится” на странице.
  • Привлечение дополнительного трафика на веб-сайте.
banner for promo on instagram
target advertising for Color Studio Tikkurila

Результаты
За время сотрудничества были достигнуты следующие результаты:

Color Studio Tikkurila business page facebook reach
Color Studio Tikkurila business page facebook visits
advertising in trend for promo on instagram

Результаты за 6 месяцев сотрудничества в 2018 году:
✅ Охват – 493 077 человек
✅ Общий показатель вовлеченности (репосты, лайки, комментарии) – 58 603
✅ Прирост поклонников – 1 219 человек
✅ Цена за поклонника – 0.85$

Результаты за 12 месяцев сотрудничества в 2019 году:
✅ Охват – 939 631 человек
✅ Общий показатель вовлеченности (репосты, лайки, комментарии) – 78 333
✅ Прирост поклонников – 5 845 человек
✅ Цена за поклонника – 0.24$
✅ Тестовые корзины (2 месяца) – 55 шт
✅ Цена за добавление в корзину – 9.25 грн.

Результаты за 12 месяцев сотрудничества в 2020 году:
✅ Охват – 2 014 966
✅ Общий показатель вовлеченности (репосты, лайки, комментарии) – 143 145

Результаты за 12 месяцев сотрудничества в 2021 году:
✅ Охват – 1 466 890 человек
✅ Общий показатель вовлеченности (репосты, лайки, комментарии) – 22 377

Результаты за 2 месяца сотрудничества в 2022 году:
✅ Охват – 196 275 человек
✅ Общий показатель вовлеченности (репосты, лайки, комментарии) – 11 630.

Выводы: 

Продвижение промышленного сектора нуждается в комплексном подходе и разработке стратегии. Несмотря на «строгую» тематику (промышленно-гражданское строительство, производство строительных материалов и т. п.), мы смогли креативным подходом воплотить и разнообразить контент, что и дало отличные результаты. 

Похожие кейсы

Главная
SMM

SMM продвижение по проекту Tarot reading free

Кейс SMM по проекту Tarot reading free
SMM

Farba Service: SMM продвижение мультибрендовых строительных шоурумов в Украине.

Farba Service: SMM просування мультибрендових будівельних шоурумів в Україні
SMM

Lori: SMM продвижение украинского производителя мебели

Lori: SMM продвижение украинского производителя мебели
SMM

Krisstel: SMM продвижение интернет-магазина женской одежды в Украине

Krisstel: SMM продвижение интернет-магазина женской одежды в Украине
SMM

ILTA: SMM продвижение официального диллера автомобилей Peugeot в Украине

ILTA: SMM продвижение официального диллера автомобилей Peugeot в Украине
SMM

Ruta: SMM продвижение производителя санитарно-гигиенической продукции

Ruta: SMM продвижение производителя санитарно-гигиенической продукции
SMM

Kivshovata Agro: SMM продвижение агро предприятия в Украине

Kivshovata Agro: SMM продвижение агро предприятия в Украине
SMM

Селм Агро: SMM продвижение дистрибьютора сельскохозяйственной техники и запчастей в Украине

Селм Агро: SMM продвижение дистрибьютора сельскохозяйственной техники и запчастей в Украине
SMM

Shtudio: SMM продвижение студии веб-разработки в Австралии

Shtudio: SMM продвижение студии веб-разработки в Австралии
SMM

Mizuno SMM: продвижение интернет-магазина спортивной одежды

Mizuno SMM: продвижение интернет-магазина спортивной одежды
SMM

Legalab SMM продвижение бюро переводов

Legalab SMM просування бюро перекладів
SMM

Crystal Group: SMM продвижение компании по доставке авто из США

Crystal Group: SMM продвижение компании по доставке авто из США
SMM

Modus: SMM продвижение центра физической реабилитации

Modus: SMM продвижение центра физической реабилитации
SMM

Nikki Center: SMM продвижение детского лингвистического центра

Nikki Center: SMM продвижение детского лингвистического центра
SMM

Доктор Гайдар: SMM продвижение косметолога

Доктор Гайдар: SMM продвижение косметолога