Деталі
Проєкт: Ваша пасіка
Сайт: Магазин бджільництва: інтернет-магазин для бджолярів в Україні | vashapasika.com.ua
Тематика: Товари для бджільництва
Регіон: Україна
Період просування: Березень 2024 – до нині
Платформи: Google Ads
З чим прийшов клієнт: Компанія прийшла із запитом відновлення продажів після невдалої спроби просування з іншою рекламною агенцією.
Рішення:
Для реалізації поставлених задач ми використали оптимізацію каналу Google Ads.
Цілі:
✅ Відновити продажі через платний трафік
✅ Забезпечити ріст по критично-важливим показникам
✅ Збільшити об’єми продажів.
Завдання:
✅ Налаштувати цілі у Google Analytics;
✅ Перевірити коректність зв’язки акаунтів Google Ads та Google Analytics;
✅ Скласти список ключових слів, параметрів відповідності ключів, ставки для ключів;
✅ Скласти список мінус слів;
✅ Скласти структуру акаунту;
✅ Налаштувати пошукові кампанії у Google Ads;
✅ Налаштувати торгові кампанії у Google Ads;
Реалізація:
✅ Опрацьовано близько 1500 ключових слів, призупинено ті, які не принесли належної ефективності.
✅ Опрацьовано більше 5000 пошукових запитів та додано нецільові слова і фрази в списки мінус-слів.
✅ Створено нові адаптивні оголошення для пошукової мережі
✅ Додано максимальну кількість розширень оголошень
✅ Обрано для кожної з рекламних кампаній свою стратегію призначення ставок, на основі результативності проведених експериментів зі стратегіями.
Більше
Результати:
Компанія має понад 100 категорій товарів, які є різноплановими та максимально корисними для тих, хто шукає товари для бджільництва.
Під кожну пріоритетну для просування категорію ми створили відповідні кампанії. Також поділили за геотаргетингом (Київ, вся Україна без Києва). Чому? Тому що ціна за клік у визначених гео може відрізнятися в 2, а подеколи 3 рази. До того ж, сама компанія територіально розташована у Львові , тобто основна “офлайн” аудиторія може знаходиться саме тут, маючи змогу відвідати офіс та зробити/забрати замовлення безпосередньо там.
Для кожної з послуг було визначено УТП та чітко прописано їх в рекламні оголошення.
З опрацьованих ключових слів залишили активними лише ті, які за час своєї роботи приносили конверсії, та додали до ключових слів ефективні пошукові запити.
Результатом оптимізаційних робіт та безлічі проведених тестувань і експериментів протягом двох місяців стало:
✅ збільшення показів оголошень +66,85%
✅ збільшення кліків на оголошення +39%
✅ збільшення кількості замовлень із сайту +104%
✅ зміна в доході із сайту +184%
✅ показник ROAS (Return on Advertising Spend) 74%
Висновки:
Комбінація пошукових та торгових кампаній, детальне сегментування аудиторії та ретельний аналіз ключових слів дозволили досягти максимальної ефективності, а знання специфіки ринку бджільництва та особливостей продуктової лінійки клієнта дозволило розробити максимально релевантні рекламні оголошення та підібрати ефективні ключові слова.
Регулярний аналіз результатів та проведення експериментів – це якісна стратегія для постійного покращення ефективності рекламних кампаній.
Бажаєте так само? Будемо раді взяти ваш проект на просування!