Детали
Проект: Ваша Пасека
Сайт: Интернет-магазин для пчеловодства | vashapasika.com.ua
Тематика: Товары для пчеловодства
Регион: Украина
Период продвижения: Март 2024 — настоящее время
Платформы: Google Ads
С чем пришел клиент: Компания обратилась с задачей восстановить продажи после неудачного опыта сотрудничества с предыдущим рекламным агентством.
Решение: Для реализации поставленных целей мы провели оптимизацию канала Google Ads.
Цели:
✅ Восстановить продажи за счет платного трафика
✅ Обеспечить рост по ключевым метрикам
✅ Увеличить объёмы продаж
Задачи:
✅ Настроить цели в Google Analytics
✅ Проверить корректность связки аккаунтов Google Ads и Google Analytics
✅ Составить список ключевых слов, параметров соответствия и ставок
✅ Составить список минус-слов
✅ Сформировать структуру аккаунта
✅ Настроить поисковые кампании в Google Ads
✅ Настроить торговые кампании в Google Ads
Реализация:
✅ Обработано около 1500 ключевых слов, отключены те, что не показали эффективность.
✅ Проанализировано более 5000 поисковых запросов, нерелевантные добавлены в минус-слова.
✅ Созданы новые адаптивные объявления для поисковой сети.
✅ Добавлены все возможные расширения объявлений.
✅ Для каждой кампании выбрана своя стратегия назначения ставок, на основе результативности проведенных тестов.
Більше
Результаты:
У компании более 100 категорий товаров, разнообразных и полезных для целевой аудитории — пчеловодов.
Для каждой приоритетной категории были созданы отдельные рекламные кампании, также применено геотаргетирование (Киев отдельно, вся Украина без Киева). Почему? Потому что стоимость клика в разных регионах может отличаться в 2–3 раза. Кроме того, компания расположена во Львове, что делает офлайн-аудиторию более активной именно в этом регионе — они могут лично забирать заказы в офисе.
Для каждой услуги было определено УТП и чётко прописано в текстах объявлений.
Оставлены только те ключевые слова, которые приводили к конверсиям, а также добавлены эффективные поисковые запросы.
Результатом работ по оптимизации, а также проведенных тестов и экспериментов на протяжении 2 месяцев стало:
✅ +66,85% к количеству показов
✅ +39% к количеству кликов
✅ +104% к количеству заказов с сайта
✅ +184% к доходу с сайта
✅ ROAS (возврат на рекламные вложения): 74%
Выводы:
Комбинация поисковых и торговых кампаний, детальное сегментирование аудитории и глубокий анализ ключевых слов позволили достичь максимальной эффективности. Знание специфики рынка пчеловодства и особенностей товарной линейки клиента позволили создать максимально релевантные рекламные объявления и подобрать эффективные ключи.
Регулярный анализ результатов и эксперименты — это основа стабильного роста эффективности рекламных кампаний.
Хотите так же? С радостью возьмем ваш проект в работу!