Детали по ведению PPC-кампаний и AI-оптимизации сайта https://speakingclubnow.com/
Проект: Speaking Club
Сайт: https://speakingclubnow.com/
Тематика: разговорный онлайн-клуб для изучения английского языка
Регионы: Украина, Польша, Германия, Испания, Португалия, Турция, Аргентина, Индия, Мексика, Саудовская Аравия
С чем пришёл клиент: Клиент обратился с запросом на запуск рекламных кампаний в Google Ads для продвижения платформы разговорного клуба на международном уровне. Основная задача – привлечение новых пользователей из разных стран мира и увеличение количества регистраций на платформе.
Решение: Для продвижения были использованы два типа рекламы в Google Ads: поисковые кампании и кампании максимальной эффективности (Performance Max).
Под каждую страну были созданы отдельные поисковые кампании с учётом языковых особенностей аудитории. Например, для Турции были запущены две кампании: одна – на турецком языке с соответствующими ключевыми словами, другая – для англоязычной аудитории.
Также для каждого региона были запущены PMax с отдельными группами объектов, адаптированными под соответствующие сигналы аудитории.
Цели:
✅ Запустить стабильный поток регистраций на платформе через платный трафик
✅ Обеспечить рост ключевых показателей эффективности
✅ Увеличить количество продаж платных подписок
✅ Масштабировать рекламу на новые страны и языковые аудитории
Задачи:
✅ Настроить корректную передачу целей в Google Analytics и Google Ads
✅ Собрать семантическое ядро с учётом языковых особенностей в каждой стране
✅ Составить списки минус-слов для каждой языковой кампании
✅ Построить структуру аккаунта с разделением по странам и языкам
✅ Настроить поисковые кампании для каждого региона
✅ Запустить кампании Performance Max с локализованными креативами и сигналами аудитории
✅ Адаптировать офферы и коммуникацию под каждую целевую аудиторию
✅ Тестировать различные триггеры в объявлениях и менять креативы в зависимости от реакции аудитории
Більше
Реализация:
На старте мы выстроили чёткую структуру рекламного аккаунта с разделением по странам и языкам, что позволило лучше контролировать эффективность и оперативно масштабировать рабочие решения.
Поисковые кампании были настроены отдельно для каждой страны и языковой аудитории с учётом локального спроса, семантики и специфики поведения пользователей.
Кампании Performance Max запускались с локализованными сигналами аудитории и адаптированными креативами. Основной акцент – на создание ярких, визуально привлекательных баннеров, которые точно закрывали боли целевой аудитории в каждой стране:
- для украинцев – акцент на комфортном онлайн-формате;
- для аудиторий в ЕС – акцент на гибком графике и росте уверенности в общении на английском;
для Индии, Саудовской Аравии и стран Латинской Америки – месседжи о международной среде, разговорной практике с носителями языка и карьерных преимуществах.
Мы регулярно тестировали различные офферы и триггеры, вносили изменения в тексты объявлений и баннеры, чтобы сохранять актуальность сообщений и повышать эффективность.
В процессе кампании дорабатывали семантическое ядро, расширяли списки минус-слов и постепенно добавляли новые страны в рекламный охват.
Результаты:
Уже в первые месяцы после запуска кампаний мы получили стабильный поток регистраций и обеспечили высокую эффективность рекламы на глобальном уровне:
✅ Более 700 000 показов рекламных объявлений
✅ Более 38 000 кликов по рекламе
✅ 15,15% – средний коэффициент конверсии (CR) по аккаунту
✅ Более 5 800 регистраций на платформе
✅ Примерно 39 грн за регистрацию – сверхнизкий CPA для глобального рынка
Выводы:
Работа над проектом Speaking Club показала, насколько важно подходить к рекламе системно: учитывать языковые и культурные особенности аудитории, адаптировать креативы и офферы под разные рынки, а также постоянно тестировать и оптимизировать кампании.
Благодаря комплексному подходу и гибкости в стратегиях мы смогли не только достичь высоких показателей конверсии, но и удержать низкие расходы на привлечение пользователей на разных рынках.
Этот кейс – подтверждение того, что индивидуальная работа с каждым сегментом аудитории и аналитика позволяют масштабировать проекты на несколько стран с отличными результатами.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала эффективно и приносила реальные лиды – мы готовы помочь и вашему бизнесу.