Деталі по PPC-кампаніях та AI-оптимізації сайту https://sass-military.com.ua/
Проєкт: SASS Military
Сайт: sass-military.com.ua
Тематика: українська компанія, що спеціалізується на розробці та виробництві мобільних маскувальних рішень для техніки, зв’язку та критичних об’єктів
Регіон: Україна
З чим прийшов клієнт:
Клієнт звернувся із завданням підвищити продажі військової продукції – насамперед антидронових сіток для техніки (мобільних камуфляжних систем) та захисних чохлів для Starlink. Основна мета – стабільний потік замовлень із сайту та дзвінків від потенційних покупців.
Рішення:
- Зібрали семантичне ядро з пріоритетом на запити, пов’язані з чохлами для Starlink та камуфляжними сітками для військової техніки.
- Налаштували аналітику: передача eCommerce-подій для отримання, аналізу та оптимізації показників дохідності рекламних кампаній.
- Впровадили колтрекінг і GetCall для відстеження телефонних дзвінків, їх джерела та якості.
- Запустили кампанії Google Search для гарячої аудиторії, яка вже шукає, де придбати потрібні товари.
- Запустили кампанії Performance Max для теплої аудиторії з продуманими закликами до дії у банерах та відео (інформативні матеріали з інструкціями та відгуками), щоб визначити найефективніші креативи для цільової аудиторії.
- Реалізували ремаркетинг, щоб повертати користувачів на сайт для оформлення першої або повторних покупок.
- Для залучення нової (холодної) аудиторії запустили кампанії Demand Gen, використовуючи відео з відгуками, щоб ефективно демонструвати переваги продуктів та викликати інтерес у потенційних клієнтів.
- Підготували детальне технічне завдання для банерів, які регулярно тестувалися та вдосконалювалися на основі результатів.
- Проводили оптимізацію рекламних кампаній під головну ціль – дохідність.
- Сформували та впровадили UTM-мітки для всіх кампаній, щоб додатково відстежувати продажі з телефонних дзвінків та оцінювати рентабельність кожного контакту через телефон.
Цілі:
✅ Збільшити кількість продажів через сайт, використовуючи різні типи рекламних кампаній для залучення максимально релевантної аудиторії.
✅ Збільшити кількість дзвінків із сайту для здійснення продажів через телефон, забезпечуючи додатковий канал комунікації з потенційними клієнтами.
Завдання:
✅ Створення ефективних пошукових кампаній з релевантними ключовими словами для залучення зацікавлених користувачів.
✅ Запуск Performance Max з різними типами креативів (банери, відео) для максимальної видимості у всіх каналах Google Ads.
✅ Запуск кампанії ремаркетингу для утримання потенційних клієнтів та стимулювання повторних конверсій.
✅ Запуск кампанії Demand Gen для залучення нової (холодної) аудиторії та розширення бази потенційних клієнтів.
Більше
Реалізація:
Ми налаштували пошукові кампанії, щоб залучати тих користувачів, які вже активно шукають потрібні продукти. Для теплої аудиторії запустили Performance Max, поєднуючи банери та відео з інструкціями та відгуками, що давали чіткий заклик до дії і дозволяли тестувати, які креативи працюють найефективніше.
Одночасно впровадили ремаркетинг, щоб повертати користувачів, які ще не здійснили покупку, і стимулювати повторні замовлення. Для залучення нової, холодної аудиторії, запустили Demand Gen кампанії, де відео з відгуками демонстрували переваги продуктів і викликали інтерес.
Аналітика та Call Tracking (GetCall) дозволили точно відстежувати дзвінки і оцінювати їхню якість, а також визначати реальну рентабельність кожного контакту. Паралельно ми регулярно тестували та оптимізували банери й відеокреативи, щоб кожен рекламний матеріал приносив максимальну ефективність.
В результаті кампанії працювали комплексно: пошук давав цільових покупців, PMax і Demand Gen охоплювали теплу і холодну аудиторію, а ремаркетинг не дозволяв упустити жодного потенційного клієнта.
Результати:
- 508 тис. грн* – дохід з рекламних кампаній
- 680%* – окупність реклами (ROAS)
- 10,87 грн – середня ціна за клік (CPC)
- ~87* – покупок з сайту
* статистика не враховує покупки здійснені через контакт з менеджером по телефону
Висновки:
Ретельна робота зі структурою кампаній, аналітикою та сегментацією аудиторій дала змогу досягти високих показників ефективності. Завдяки точному налаштуванню колтрекінгу клієнт отримав прозорі дані про реальні продажі та рентабельність реклами.
Поєднання Performance Max, Search та Demand Gen дозволило охопити всі етапи воронки – від формування попиту до конверсії. У результаті SASS Military отримали 680% ROAS і масштабовану систему залучення клієнтів, яку можна розвивати далі.
Маєш бізнес у військовій або технічній сфері? Ми допоможемо створити ефективну рекламну систему, яка приносить реальні продажі – навіть у нішах із вузькою цільовою аудиторією.