Деталі по PPC-кампаніях та AI-оптимізації сайту https://kennedyspharmacy.com.au/
Проєкт: Kennedy’s Pharmacy
Сайт: kennedyspharmacy.com.au
Тематика: Онлайн-аптека, безрецептурні препарати, гомеопатія, альтернативна медицина.
Регіон: Австралія
З чим прийшов клієнт:
Клієнт – це онлайн-аптека з Австралії. Ми підключилися до проєкту на етапі першого запуску реклами. Спроба завантажити товарний фід для налаштування Google Ads призвела до блокування понад 11 000 позицій через порушення політики щодо фармацевтичної реклами. Клієнт потребував негайного рішення для запуску та отримання стабільних продажів.
Цілі:
✅ Розблокувати можливість просування в Google Ads та пройти необхідну сертифікацію для інтернет-аптеки.
✅ Забезпечити приріст продажів та дохідності в конкурентній ніші.
✅ Досягти високої рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS).
Завдання:
✅ Детально проаналізувати товарний фід та політику Google Ads для фармацевтичної реклами в Австралії, щоб усунути причину блокування, що виникло на старті.
✅ Ідентифікувати та вилучити з просування всі товари, що містять компоненти, заборонені рекламною політикою Google.
✅ Пройти сертифікацію інтернет-аптеки в Google Ads для показу реклами без обмежень.
✅ Налаштувати модуль електронної торгівлі та ефективні рекламні кампанії (Search, Shopping, PMax) з нуля.
Реалізація:
✅ Глибокий аналіз рекламної політик та скурпульозна перевірка товарного фіда. Встановили, що причиною блокування були деякі препарати, які містили компоненти, що не відповідають жорстким правилам Google Ads, попри їхню легальність в Австралії.
✅ Очищення товарного фіда: вручну були виявлені та вилучені всі “проблемні” позиції з товарного фіда, що дозволило усунути технічну причину блокування, що виникло при першій спробі запуску.
✅ Сертифікація: успішно провели клієнта через процес обов’язкової сертифікації інтернет-аптеки для отримання дозволу на показ реклами в Google Ads, що відкрило двері для повноцінного запуску.
✅ Запуск кампаній з нуля: налаштовано та оптимізовано такі типи рекламних кампаній:
- Товарна реклама (Shopping): для максимального охоплення цільової аудиторії, яка вже готова купувати.
- Реклама з максимальною ефективністю (PMax): для охоплення нових сегментів аудиторії та масштабування результатів.
- Пошукова реклама (Search): для залучення гарячого попиту за конкретними запитами.
Більше
Результати:
- вийшли на ROAS 921%
- приріст покупок +250%
- приріст дохідності покупок +455%
- зростання коеф. транзакцій +50%
- зниження СРС -20%
Висновки
Успішна робота з фармацевтичною тематикою в Google Ads вимагає не лише навичок налаштування кампаній, але й глибокого розуміння та суворого дотримання рекламної політики.
Саме завдяки детальному аналізу товарного асортименту, проходженню сертифікації та усуненню причин блокування, що виникло на старті, ми змогли не просто запустити рекламу, а й досягти показника ROAS 921%, забезпечивши клієнту значний приріст продажів та дохідності. Це доводить, що навіть у найбільш складних нішах можна отримати високі результати.