Практично у будь-якій галузі сьогодні є свої інфлюенсери чи іншими словами – лідери думок. На них підписані і на їхню думку спираються тисячі, а в деяких випадках і мільйони фоловерів. Завдяки цьому вони можуть запросто просувати товари та послуги, переконувати підписників купувати певний товар, перейти за посиланням і підписатися на акаунт і т. д. Розглянемо, на що звернути увагу при роботі з лідерами думок.
Хто такі лідери думок
Кого ж можна назвати лідером думок? Щоб бути інфлюенсером, людина повинна відповідати двом основним критеріям:
- мати велику аудиторію;
- аудиторія має бути активна.
Як майбутньому лідеру думок зібрати таку аудиторію? Спочатку потрібно створювати та розміщувати у вибраних соцмережах високоякісний контент та займатися його просуванням. Далі люди дивляться відео, читають статті у блозі, слухають підкасти. Якщо вміст людині подобається, вона підписується і продовжує стежити за акаунтом. У такий спосіб заробляється аудиторія. При цьому її кількість є досить відносною. Поняття «велика аудиторія» залежить від ніші, у якій веде діяльність інфлюенсер. Для однієї сфери буде достатньо 5-10 тис. підписників, щоб сказати, що аудиторія велика, а для іншої може знадобитися понад мільйон. Щоб зрозуміти, чи варто замовити рекламу у блогера в Інстаграм, слід оцінити, чи зможете ви самі донести інформацію про продукт більшій кількості людей. Якщо ні, то цілком можна замислитись про співпрацю.
Важливий момент, аудиторія блогера не повинна складатися лише з «мертвих душ». Якщо кількість підписників величезна, але вони пасивні – це свідчить швидше про фейкову популярність. Справжні лідери думок можуть впливати на свою аудиторію та спонукати їх до певних дій.
Які бувають лідери думок
Є два варіанти класифікації: за видом діяльності та за розміром аудиторії.
Залежно від виду діяльності інфлюенсерів можна знайти серед журналістів, селебріті, нішевих експертів, аналітиків, особистих брендів.
За кількістю підписників виділяють:
- макроінфлюенсерів – справжніх зірок у своїй ніші, які мають найбільшу аудиторію;
- мідл-інфлюенсерів – тих, хто менш відомий, але все ж таки має авторитет;
- мікроінфлюенсерів – мають порівняно невелику аудиторію.
Звичайно, для стрімкого просування всім хотілося б замовляти рекламу у макроінфлюенсерів, але їхню увагу не так просто привернути, та й вартість реклами у блогерів із мільйонною аудиторією набагато вища.
Як визначити, з якими лідерами думок співпрацювати
Замовлення реклами у блогерів – це відмінний спосіб просування, якщо ним правильно скористатися. Для цього потрібно, щоб ЦА блогера була потенційно вашою аудиторією – підписники мають як мінімум цікавитись вашою продукцією, тоді серед них будуть і ваші майбутні покупці.
На старті бізнесу не найкращим рішенням буде купити рекламу у блогерів із категорії макроінфлюенсери. Вони, звичайно, мають найбільшу аудиторію, але на практиці ви можете витратити дуже багато часу та ресурсів, щоб просто привернути його увагу.
І обов’язково варто переконатися в тому, що перед вами саме лідер думок, а не блогер із накрученими підписками. Для цього перевірте співвідношення кількості підписників із лайками, коментарями, репостами. Підпишіться на блогера і слідкуйте за ним протягом тижня-двох. Ви відразу зрозумієте «ваш» це блогер чи ні.
Де шукати лідерів думок
Знайти лідерів думок для співпраці можна просто в гугл-пошуку, запитавши: «топ блогерів» або «топ лідерів думок» + «потрібна вам ніша». Шукати можна також на платформах і маркетплейсах, конференціях, і звичайно ж у соцмережах за ключовими словами.
Переваги лідерів думок
Головною перевагою лідера думок для замовника реклами є те, що цільова аудиторія, готова до здійснення покупок, вже зібрана, і вам не потрібно витрачати час на те, щоб заробити певну кількість підписників. Ви тільки дізнаєтеся, скільки коштує реклама у блогерів в Україні, замовляєте та отримуєте результат.
Навіщо бізнесу співпрацювати з інфлюенсером
Співпраця з інфлюенсером дозволяє бізнесу завоювати довіру серед своїх споживачів. Люди охочіше куплять товар, про який вони дізнаються від людини, якій довіряють.
Телефонуйте нам і ми розповімо, які ціни на рекламу у блогерів в Україні та з ким варто співпрацювати для максимально ефективного просування вашого бізнесу.
