Стаття для тих, хто задається запитанням: «Чим відрізняється SEO (пошукова оптимізація) від SEM (пошукове просування)».
Існує думка про те, що суттєвих відмінностей немає. Але якщо розглянути питання детально, то можна провести певну межу між цими поняттями.
Що таке SEO?
Поняття “пошукова оптимізація” прийшло до нас з англійської мови. В оригіналі воно звучить “Search Engine Optimization”, скорочено SEO. Під пошуковою оптимізацією розуміють повний спектр робіт, необхідних і достатніх для того, щоб підвищити релевантність сторінок і перевести сайт у формат, пріоритетний для пошукових систем.
У більшості випадків SEO об’єднує роботи по зміні:
- структури сайту;
- контенту;
- технічних характеристик ресурсу.
Фахівці аналізують поведінкові фактори, що допомагає визначити маркетингові недоліки сайту. Професіонали-сеошники також перевіряють якість відображення ресурсу на різних гаджетах і в різних браузерах, після чого вносять необхідні корективи. Адаптуючи сайт під вимоги пошукових систем, вони нарощують кількість посилань на інтернет-ресурсах, оптимізують мета-дані та контент, перевіряють тексти на унікальність, а також підвищують юзабіліті.
Основна ціль SEO – покращення позиції сайту на сторінці видачі на пошуковий запит користувача. За статистикою, інтернет-користувачі найчастіше клікають на перші декілька посилань на першій сторінці пошуковика.
Для пошукової оптимізації характерні такі плюси:
- сайт відвідають люди, які дійсно цікавляться вашими послугами і товарами;
- трафік залежить від ефективності дій сеошника, а не безпосередньо від бюджету;
- sео не “вимкнеться”, навіть коли бюджет закінчиться.
Налаштували SЕО? Критерії ранжування онлайн-ресурсів постійно змінюються, тому над пошуковим просуванням потрібно працювати постійно. При цьому миттєвого ефекту чекати не варто. SEO – це гра “на перспективу”, звертайтесь до досвідчених спеціалістів, які допоможуть вивести ваш сайт на перші позиції.
Знайомтеся – це SEM?
Термін «пошукове просування» теж прийшов з англійської мови, оригінальна назва ─ Search Engine Marketing, скорочено SEM. Фахівці виділяють поняття SEM ─ це абревіатура Search Engine Marketing, що означає маркетинг в пошукових системах, комплексний інтернет маркетинг або просування інтернет-проекту.
Іншими словами, SEM – це комплекс заходів, спрямованих на збільшення кількості трафіку з пошукових систем.
Фахівці кажуть, що спрощено SEM = SEO + контекстна реклама. Вони посилаються на те, що просування сайту ─ це програма комплексних дій. При цьому констатують, що SEO ─ це важлива складова програми, яка ефективно працює в тандемі з іншими елементами просування.
Знавці стверджують, що важливою складовою SEM є VSM ─ Video Search Marketing ─ це серія тематичних рекламних відеороликів, розміщених на відео хостингах (youtube.com, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com, і інші).
Якщо у вашій бізнес-ніші контекстна реклама погано окупається або коштує дуже дорого, SEM використовувати не варто. А ось якщо ви хочете продати товар якомога швидше, налаштуйте тільки контекстну рекламу – SEA.
SEA – реклама в пошукових системах
Абревіатура SEA розшифровується як search engine advertising ─ реклама в пошукових системах. Контекстні повідомлення будуть показані тільки зацікавленим користувачам. Система сама «вибирає» цільову аудиторію за вказаними фахівцем критеріями ─ регіон проживання, ключові слова, вік і т.д.
Оплачується така реклама за принципом “pay per click” (оплата за переходи на сайт). Її вартість буде залежати від сезону року, регіону проживання вашої аудиторії, часу доби, ступеня конкуренції в ніші та деяких інших менш важливих факторів. SEA – це один із методів, які гарантують майже миттєвий результат. При цьому позиція рекламних блоків зафіксована, але ви вносити в кампанію зміни зможете в будь-який момент.
У SEA є і особливості, які треба враховувати:
- реклама перестає демонструватися одразу ж, щойно ви перестанете платити;
- знадобиться чималий бюджет;
- по посиланнях можуть переходити боти, але платити за такі кліки все одно доведеться.
Схема просування сайту
Спеціалісти відзначають, що схематично sео-просування описує формула:
Просування сайту = SEO + контекстна реклама + SMO + офлайн-реклама + будь-яка інша реклама.
SEO – це основа, яка формується на етапі створення сайту й орієнтується на пошукові машини. SEO коригують тільки в тому випадку, якщо змінюється алгоритм роботи пошукових машин. А ось SEA налаштовують для збільшення трафіку на сайті. Цей метод буде особливо ефективним для збільшення продажів в «сезон». Разом два ці методи – це SEM. Які ще методики належать до поняття «просування сайту»? Давайте розберемося разом.
SMO – це абревіатура англійського словосполучення Social Media Optimization. У буквальному сенсі – це визначення комплексу заходів, необхідних для залучення на сайт користувачів соціальних мереж.
Спеціалісти перебільшують, кажучи, що покращення сайту може бути для:
- пошукових роботів (тоді це SEO);
- людей (це SMO).
Основна задача спеціалістів – створити максимальний користувацький комфорт для відвідувачів сайту. Для цього створюється цікавий контент, формуються сервіси легкого додавання статей в соціальні закладки, інформацію роблять загальнодоступною шляхом RSS і трансляції в соціальні мережі. Крім цього, відвідувачам дають можливість висловитися через коментарі, пінг- і трекбеки.
SMO передбачає використання відео і аудіо-контенту, а також перелінковку текстів між собою, що допомагає зацікавити відвідувача прочитати більше статей на сайті та, можливо, відвідати комерційні розділи.
SMO ідеально підходить для регулярно оновлюваних сайтів, наприклад, для блогів, оновлюваних один раз на тиждень. Важливе правило SMO – не розміщувати енциклопедичну інформацію, а подавати її у вигляді цікавої бесіди.
Для SMO неважливо, на якій позиції на сторінці пошуковика перебуває сайт, адже основний трафік йде з соцмереж. При цьому SMO тісно пов’язане з іншим видом рекламного просування – SMM.
- SMM ─ «живе» спілкування з потенційними клієнтами
- SMM ─ це маркетинг в соціальних мережах, він об’єднує комплекс заходів із залучення на сайт користувачів соціальних мереж.
SMM дуже схожий з PR власного сайту в соціальних мережах. Наприклад, ви спілкуєтеся з друзями в соціальних мережах і даєте їм посилання на сайт з переконливими коментарями.
SMM – це недорогий, але дуже дієвий метод просування, адже в соцмережах працює «сарафанне радіо», що дозволяє швидко збільшити кількість клієнтів. Розповідаючи про себе в соцмережах, ви зможете отримати зворотну відповідь і відразу побачите реакцію аудиторії на свої товари і послуги.
Втім, є у цього методу і недоліки. Люди не завжди цікавляться товарами в соцмережах, а для залучення аудиторії доведеться постійно публікувати нову інформацію та відповідати передплатникам в коментарях. Більше того – миттєвого ефекту від SMM очікувати не варто.
Професіонали констатують, що SEO, SMO, SMM ─ це частини SEM. Кожна з методик характеризується як перевагами, так і недоліками. Вибір тактики просування залежить від специфіки вашого бізнесу: поставлених цілей, цільової аудиторії, бізнес-ніші й бюджету. Найчастіше є сенс обрати відразу кілька варіантів, наприклад, SMM і SMO або SEO та SMM.
Конкуренція в мережі росте з кожним днем. Якщо боїтеся помилитися з вибором стратегії та викинути бюджет на вітер, то звертайтеся в «Luxsite». Ми оберемо оптимальний метод просування відповідно до ваших цілей й допоможемо вам залишити конкурентів позаду.
