Статья для тех, кто задаётся вопросом: «Чем отличается (поисковая оптимизация) от (поисковое продвижение)?».<
Бытует мнение о том, что существенных отличий нет. Но если рассмотреть вопрос детально, то можно провести определённую границу между этими понятиями.
Что такое SEO?
Понятие «поисковая оптимизация» пришло к нам из английского языка. В оригинале оно звучит «Search Engine Optimization», сокращённо SEO. Под поисковой оптимизацией понимают полный спектр работ, необходимых и достаточных, для того чтобы повысить релевантность страниц и перевести сайт в формат, приоритетный для поисковых систем.
В большинстве случаев SEO объединяет работы по изменению:
- Структуры сайта;
- Контента;
- Технических характеристик ресурса.
Специалисты анализируют поведенческие факторы, что помогает определить маркетинговые недостатки сайта. Профессионалы-сеошники также проверяют качество отображения сайта на различных гаджетах и в разных браузерах, после чего вносят необходимые коррективы. Адаптируя сайт под требования поисковиков, они наращивают ссылочную массу на сторонних ресурсах, оптимизируют мета-данные и контент, проверяют уже присутствующие на сайте тексты на уникальность, а также повышают юзабилити.
Сайт посетят люди, которые действительно интересуются вашими услугами и товарами.
Трафик зависит от эффективности действий сеошника, а не от бюджета напрямую.
Пролонгированное действие – seo не «выключится», даже когда бюджет закончится.
Основная цель SEO ─ улучшение позиции сайта на странице выдачи на поисковый запрос пользователя. Это одна из важнейших задач продвижения. По статистике, интернет-пользователи чаще всего кликают по первым нескольким ссылкам на первой странице поисковика.
Для поисковой оптимизации характерны такие плюсы:
Настроили SЕО? Критерии ранжирования онлайн-ресурсов постоянно меняются, поэтому над поисковым продвижением нужно работать постоянно. При этом мгновенного эффекта ожидать не стоит. SEO – это игра “вдолгую”, обращайтесь к специалистам, которые помогут вывести сайт на первые позиции.
Знакомьтесь ─ это SEM?
Термин «поисковое продвижение» тоже пришел из английского языка, оригинальное название ─ Search Engine Marketing, сокращенно SEM. Специалисты выделяют понятие SEM ─ это аббревиатура Search Engine Marketing, что обозначает маркетинг в поисковых системах, комплексный интернет маркетинг или продвижение интернет-проекта. Другими словами, SEM – это комплекс мер, нацеленных на увеличение количества трафика из поисковиков.
Специалисты говорят, что упрощенно SEM = SEO + контекстная реклама. Они ссылаются на то, что продвижение сайта ─ это программа комплексных действий. При этом констатируют, что SEO ─ это важная составляющая программы, которая эффективно работает в тандеме с другими элементами продвижения.
Знатоки утверждают, что важной составляющей SEM является VSM – Video Search Marketing – это серия контекстных рекламных видеороликов, размещенных на видео хостингах (youtube.com, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com, и другие).
Если в вашей бизнес-нише контекстная реклама плохо окупается или стоит слишком дорого, SEM использовать не стоит. А вот если вы хотите продать товар как можно скорее, настройте только контекстную рекламу – SEA.
SEA – реклама в поисковых системах.
Аббревиатура SEA расшифровывается как search engine advertising – реклама в поисковиках. Контекстные сообщения будут показаны только заинтересованным пользователям. Система сама «выбирает» целевую аудиторию по указанным специалистами критериям – региону проживания, ключевым словам, возрасту и т.д.
Оплачивается такая реклама по принципу “pay per click” (оплата за переходы по ссылкам). Ее стоимость будет зависеть от сезона года, региона проживания вашей аудитории, времени суток, степени конкуренции в нише и некоторых других менее важных факторов. SEA – это один из методов, которые гарантируют почти мгновенный результат. При этом позиция рекламных блоков зафиксирована, но вы сможете в любой момент вносить в кампанию изменения. У SEA есть и особенности, которые нужно учитывать:
- прекращение демонстраций рекламы, как только вы перестанете платить;
- понадобится немалый бюджет;
- по ссылкам могут переходить боты, но платить за переходы все равно придется.
Схема продвижения сайта
Специалисты отмечают, что схематично сео-продвижение описывает формула:
Продвижение сайта =
SEO + контекстная реклама + SMO + офлайн-реклама + любая другая реклама.
SEO ─ это основа, которая формируется на этапе создания сайта и ориентируется на поисковые машины. SEO корректируют только в том случае, если изменяется алгоритм работы поисковых машин. А вот SEA настраивают для увеличения трафика на сайте. Этот метод особенно эффективен для увеличения продаж в «сезон». Вместе два эти метода – это SEM. Что же представляют собой другие методики, которые также входят в понятие «продвижение сайта»? Давайте разберемся вместе. SMO ─ это аббревиатура английского словосочетания Social Media Optimization. В буквальном смысле ─ это определение комплекса мер, необходимых для привлечения на сайт пользователей социальных сетей.
Специалисты утрируют и говорят, что улучшение сайта может быть для:
- Поисковых роботов (тогда это SEO);
- Людей (это SMO).?
Основная задача специалистов ─ создать максимальный пользовательский комфорт для посетителей сайта. Для этого создаётся интересный контент, формируются сервисы лёгкого добавления статей в социальные закладки, информацию делают общедоступной путём RSS и трансляции в социальные сети. Кроме этого, посетителям дают возможность высказаться через комментарии, пинг- и трекбеки.
SMO подразумевает использование видео и аудио-контента, а также перелинковку текстов между собой, что помогает заинтересовать посетителя прочитать больше статей на сайте и, возможно, посетить коммерческие разделы.
SMO идеально подходит для регулярно обновляемых сайтов, например, для блогов, обновляемых один раз в неделю. Важное правило SMO ─ не размещать энциклопедичную информацию, а предоставлять её в виде интересной беседы.
Для SMO не имеет значения, на какой позиции на странице поисковика находится сайт, ведь основной трафик идет из соцсетей. При этом SMO тесно связано с другим видом рекламного продвижения – SMM.
- SMM – «живое» общение с потенциальными клиентами
- SMM ─ это маркетинг в социальных сетях, он объединяет комплекс мер привлечения на сайт пользователей социальных сетей.
SMM очень схоже с PR собственного сайта в социальных сетях. Например, вы общайтесь с друзьями в социальных сетях и даёте им ссылку на сайт с убедительными комментариями.
SMM – это недорогой, но очень действенный метод продвижения, ведь в соцсетях работает «сарафанное радио», что позволяет быстро увеличить количество клиентов. Рассказывая о себе в соцсетях, вы сможете получить обратный ответ и сразу увидите реакцию аудитории на свои товары и услуги.
Впрочем, есть у этого метода и недостатки. Люди не всегда интересуются товарами в соцсетях, а для привлечения аудитории придется постоянно публиковать новую информацию и отвечать подписчикам в комментариях. Более того – мгновенного эффекта от SMM ожидать не стоит.
Профессионалы, констатируют, что SEO, SMO, SMM – это части SEM. Каждая из методик имеет как преимущества, так и недостатки. Выбор тактики продвижения зависит от специфики вашего бизнеса: поставленных целей, целевой аудитории, бизнес-ниши и бюджета. Чаще всего выбирают сразу несколько вариантов, например, SMM и SMO или SEO и SMM.
Конкуренция в сети растет с каждым днем. Если боитесь ошибиться с выбором стратегии и выбросить бюджет на ветер, обращайтесь к специалистам Luxsite. Мы выберем оптимальный метод продвижения в соответствии с вашими целями и поможем вам обойти конкурентов.
