КММ (Google display network) – це реклама в медійній мережі партнерських майданчиків Google, де розміщуються контекстні адаптивні та банерні рекламні повідомлення. КММ відрізняється від пошукової реклами тим, що буде показуватися користувачу на будь-якому з майданчиків, але не в пошуковій мережі. Цей тип реклами ефективний тим, що рекламодавець сам обирає час показу повідомлень і аудиторію. Використання таких форматів є важливою складовою системи PPC просування, оскільки дозволяє точніше керувати охопленням та взаємодією з користувачами.
КММ буде корисна всім, хто хоче:
- залучити нову аудиторію;
- нагадати про себе постійній аудиторії;
- звернути на себе увагу потенційної аудиторії, яка вже побувала на сайті;
- повідомити про розпродажі, спеціальні пропозиції та акції т.д.
КММ – це ідеальний варіант для нового продукту, який тільки готують до виходу на ринок, або компанії-початківця. Коли попит на нову продукцію ще не сформований, особливо важливо розповісти про неї потенційним покупцям.
КММ Гугл дозволяє взаємодіяти з користувачем, який перебуває на різних етапах воронки продажів:
- усім користувачам демонструємо іміджеву рекламу, пропонуючи просто дізнатися про бренд;
- потенційній аудиторії показуємо оголошення про наші товари та послуги, які можуть її зацікавити;
- користувачів, які вже побували на сайті, наздоганяємо ремаркетингом залежно від етапу, на якому вони
- зупинилися (побували на сайті, переглянули товар, додали в кошик, купили).
Налаштування КММ: типові помилки
Недосвідченим людям налаштування КММ може здатися простим завданням. Насправді під час налаштування КММ часто допускають дві серйозні помилки.
- Проблема №1 «злив грошей». КМС має один недолік – її покажуть усім, хто підходить під ваші параметри таргетингу. Якщо ви вказали ключі та вік-стать аудиторії, будьте готовими, що ваше оголошення про тури в Альпи продемонструють на сайті з рецептами національної кулінарії. Щоб уникнути подібних незручностей треба ретельно налаштувати таргетинг, вказавши максимальну кількість параметрів.
- Проблема №2 «оплата іміджу». КМС підвищує впізнаваність бренду та нарощує «підводну» частину айсберга-аудиторії, але негайні продажі після її публікації, швидше за все, не підуть. Якщо у вас немає коштів, які ви готові прямо зараз витратити на залучення потенційних покупців у воронку продажів, то краще інвестуйте не в КМС, а в пошукову рекламу.
Аудиторія КММ – це «холодне коло», тобто люди, яких потрібно ще зацікавити. Щоб КМС реклама допомогла знайти «свого» покупця, потрібно дуже чітко налаштувати таргетинг: вік, професія, інтереси, запити. Максимальна точність таргетингу підвищує прибутковість КМС реклами.
Як налаштувати таргетинг у КММ?
Щоб отримати максимальний результат, потрібно налаштувати таргетинг з урахуванням максимальної кількості параметрів.
- Таргетинг за ключами. Існує два види такого таргетингу: за контентом і за аудиторією. У першому випадку рекламне повідомлення буде показано на сайтах, де зустрічаються зазначені ключові слова. При другому типі налаштування за ключами система буде демонструвати повідомлення користувачу, який вбив у пошуковик зазначені рекламодавцем ключові слова.
- Таргетинг за аудиторією. Рекламу можна показувати людям з певними інтересами, які відповідають обраним демографічним параметрам (рівень доходу, гендер, вікова категорія, сімейний стан) або ж входять у списки ремаркетингу.
- На майданчики розміщення. Ви самі можете вибрати майданчики, де будуть показуватися повідомлення, а також виставити обмеження на сайти або розділи, наприклад, Кримінал тощо.
- Спеціальна аудиторія. Обираємо 5 основних конкурентів і створюємо особливу аудиторію на основі URL. Система збере дані про користувачів зазначених сайтів і сформує унікальні аудиторії за темами, які ви і будете охоплювати.
Оголошення в КММ Google
Існує декілька видів реклами в КММ.
- Текст. Текстове повідомлення розповідає про товар або послугу. Створіть цікаві, лаконічні, конкретні (треба буквально в кількох словах повідомити користувачеві, що ми продаємо саме те, що він шукає) повідомлення, і текст виявиться нітрохи не менш ефективним, ніж баннер.
- Банери. Графічні зображення з анімацією або без неї. Яскраві кольори роблять рекламу в декілька разів привабливішою.
- Адаптивні повідомлення. Система може проаналізувати контент сайту і вирішити, який із варіантів оголошення найкраще там продемонструвати: текстове, банер або аудіо-, відео.
- Відеоролики. Такі оголошення найчастіше демонструються на YouTube.
Що таке КММ? Це реклама, яка шукає користувача не за пошуковим запитом, а на сайтах, які він відвідує. Це ефективний інструмент, який допоможе в масштабуванні, збільшенні впізнаваності та просуванні вашого бізнесу.
