Поняття брендинг і айдентика часто плутають, але насправді називати одне іншим – це все одно, що сплутати цілі та засоби. Брендинг – це зовсім не лого, як часто вважають. Це образ і цінності компанії в очах цільової аудиторії. Це складний і тривалий процес створення образу та його донесення до людей. Ключові асоціації образу прописують у документі під назвою брендбук.
З брендингом ми розібралися, а що таке айдентика? Айдентика – це засоби, за допомогою яких образ створюють: форми, кольори, стиль. Найбільш вдалою вважають айдентику, яка з перших секунд зорового або аудіоконтакту нагадує людині про бренд, викликаючи стійкі, потрібні компанії, асоціації. Засоби айдентики конкретного бренду перераховують в гайдлайнах, де прописують всі варіанти використання фірмової графіки в рекламі.
Створюємо бренд – ключові етапи
Існує усталений алгоритм розробки брендингу, який сформує у свідомості потенційних клієнтів систему цінностей вашої компанії.
Щоб створити образ компанії, потрібно відповісти на такі запитання:
- Чим ви відрізняєтесь від конкурентів?
- Для чого існує ваша компанія?
- На яку аудиторію розрахований ваш продукт?
Щоб полегшити завдання, уявіть собі бізнес як людину і подумайте над якостями цієї особистості – це він або вона? Де працює? Який має характер? Після цього саме час подумати про те, якими словами та візуальними засобами можна схарактеризувати створений образ.
Маркетинговий план – це наступний етап нашого діалогу з аудиторією. Потрібно продумати, де вона може побачити наші лого та рекламу, де вона “живе”? Наприклад, любителі комп’ютерних ігор “живуть” на сайтах про комп’ютерні ігри, а любителі саду-городу можуть побачити вашу рекламу в садових магазинах і в TV-програмі про квіти.
Далі придумуємо дизайн і контент. У кожному інформаційному продукті повинен бути розкритий фірмовий стиль. Дизайн повинен бути впізнаваним, інакше компанію не запам’ятають, і постійна аудиторія не сформується.
Створення гарного та зручного сайту, в якому людям буде легко розібратися. Не забуваємо про найважливіший етап, без якого створення сайту не має сенсу – інтернет-просування. Аудиторія, забиваючи в пошукову систему запит, найчастіше переглядає лише першу сторінку видачі, але в мережі дуже багато ресурсів – чи багато з них потраплять на першу сторінку? Тому, якщо ви хочете охопити свою інтернет-аудиторію, сайт потрібно професійно просувати.
Створюємо айдентику бренду
До засобів айдентики належать шрифти, кольори та форми.
- Шрифт радять обирати з огляду на сприйняття цільової аудиторії – дітей, дорослих, людей з певним хобі тощо. Він повинен відповідати їхньому характеру та може бути суворим, простим, вінтажним, художнім.
- Правильне використання кольорової палітри також транслює ваші корпоративні цінності.
- Форма логотипу повинна викликати потрібні асоціації, адже різні геометричні фігури викликають у свідомості людини різні образи.
Створені образи можна реалізувати в різних типах продукції: логотипі, фірмових бланках, на візитках, упаковках, в електронних листах.
Таким чином, бренд – це образ, айдентика – засоби для його створення. Продумайте свій брендинг детально, реалізуйте його яскраво – і цільова аудиторія це оцінить. Люди люблять взаємодіяти з сильними, цікавими і яскравими брендами, які викликають емоції.
Компанія “LuxSite” займається розробкою айдентики й упаковкою бізнесу. Ми працюємо з компаніями з різних бізнес-ніш, тонко вивчаємо запит кожного клієнта. У вас вже є ідеї для створення візуального образу своєї компанії? Ми готові обговорити їх і запропонувати оптимальне рішення. Брендинг і айдентика – це непростий шлях, але фінальний результат вартий усіх зусиль.
