Понятия брендинг и айдентика часто путают, но на самом деле, называть одно другим – это все равно, что спутать цели и средства. Брендинг – это вовсе не лого, как принято думать, а образ и ценности компании в глазах целевой аудитории. Это сложный и длительный процесс создания образа и его донесения до людей. Ключевые ассоциации образа прописывают в документе под названием брендбук.
С брендингом мы разобрались, а вот что такое айдентика? Айдентика – это средства, при помощи которых образ создают: формы, цвета, стиль. Наиболее удачной считается айдентика, которая с первых секунд зрительного или аудиоконтакта напоминает человеку о бренде, вызывая стойкие, нужные компании, ассоциации. Средства айдентики конкретного бренда перечисляют в гайдлайне, где прописывают все варианты использования фирменной графики в рекламе.
Создаем бренд – ключевые этапы
Существует устоявшийся алгоритм разработки брендинга, который сформирует в сознании потенциальных клиентов систему ценностей вашей компании.
Чтобы создать образ компании, нужно ответить на такие вопросы:
- Чем вы отличаетесь от конкурентов?
- Для чего существует ваша компания?
- На какую аудиторию рассчитан ваш продукт?
Чтобы облегчить задачу, представьте себе бизнес в виде человека и подумайте над полученной личностью – это он или она? Где работает? Какой имеет характер? Если дело сделано – самое время подумать о том, какими словами и визуальными средствами можно охарактеризовать созданный образ.
Маркетинговый план – это следующий этап нашего диалога с аудиторией. Нужно продумать, где она может увидеть наши лого и рекламу, где она “обитает”? Например, любители компьютерных игр “живут” на сайтах о компьютерных играх, а любители сада-огорода могут увидеть вашу рекламу в магазинах по садоводству и в TV-программе о цветах.
Далее придумываем дизайн и контент. В каждом информационном продукте должен быть раскрыт фирменный стиль. Дизайн должен быть узнаваемым, иначе компанию не запомнят, и постоянная аудитория не сформируется.
Создание красивого и практичного сайта, в котором людям будет легко разобраться. Не забываем о важнейшем этапе, без которого создание сайта не имеет смысла – интернет-продвижении. Аудитория, забивая в поисковик запрос, чаще всего просматривает лишь первую страницу выдачи, но в сети очень много ресурсов – многие ли из них попадут на нее? Поэтому, если вы хотите охватить свою интернет-аудиторию, сайт нужно профессионально продвигать.
Создаем айдентику бренда
К средствам айдентики относятся шрифты, цвета и формы.
- Шрифт советуют выбирать, учитывая восприятие целевой аудитории – детей, взрослых, людей с определенным хобби и т.д. Он должен соответствовать их характеру и может быть строгим, простым, винтажным, художественным.
- Правильное использование цветовой палитры также транслирует ваши корпоративные ценности.
- Форма логотипа должна вызывать нужные ассоциации, ведь разные геометрические фигуры вызывают в сознании человека разные образы.
Созданные образы можно реализовать в разных типах продукции: логотипе, фирменных бланках, на визитках, упаковках, в электронных письмах.
Таким образом, бренд – это образ, айдентика – средства для его создания. Продумайте свой брендинг детально, реализуйте его ярко – и целевая аудитория это оценит. Люди любят взаимодействовать с сильными, интересными и яркими брендами, которые вызывают эмоции.
Компания “LuxSite” занимается разработкой айдентики и упаковкой бизнеса. Мы работаем с компаниями из разных бизнес-ниш, тонко изучаем запрос каждого клиента. У вас уже есть идеи для создания визуального образа своей компании? Мы готовы обсудить их и предложить оптимальное решение. Брендинг и айдентика – это непростой путь, но финальный результат стоит всех усилий.
