Айдентика и брендинг: поработайте над образом своей компании

Понятия брендинг и айдентика часто путают, но на самом деле, называть одно другим - это все равно, что спутать цели и средства. Брендинг - это вовсе не лого, как принято думать, а образ и ценности компании в глазах целевой аудитории. Это сложный и длительный процесс создания образа и его донесения до людей. Ключевые ассоциации образа прописывают в документе под названием брендбук.

С брендингом мы разобрались, а вот что такое айдентика? Айдентика - это средства, при помощи которых образ создают: формы, цвета, стиль. Наиболее удачной считается айдентика, которая с первых секунд зрительного или аудиоконтакта напоминает человеку о бренде, вызывая стойкие, нужные компании, ассоциации. Средства айдентики конкретного бренда перечисляют в гайдлайне, где прописывают все варианты использования фирменной графики в рекламе.

Создаем бренд - ключевые этапы

Существует устоявшийся алгоритм разработки брендинга, который сформирует в сознании потенциальных клиентов систему ценностей вашей компании.

Чтобы создать образ компании, нужно ответить на такие вопросы:

• Чем вы отличаетесь от конкурентов?
• Для чего существует ваша компания?
• На какую аудиторию рассчитан ваш продукт?

Чтобы облегчить задачу, представьте себе бизнес в виде человека и подумайте над полученной личностью - это он или она? Где работает? Какой имеет характер? Если дело сделано - самое время подумать о том, какими словами и визуальными средствами можно охарактеризовать созданный образ.

Маркетинговый план - это следующий этап нашего диалога с аудиторией. Нужно продумать, где она может увидеть наши лого и рекламу, где она “обитает”? Например, любители компьютерных игр “живут” на сайтах о компьютерных играх, а любители сада-огорода могут увидеть вашу рекламу в магазинах по садоводству и в TV-программе о цветах.

Далее придумываем дизайн и контент. В каждом информационном продукте должен быть раскрыт фирменный стиль. Дизайн должен быть узнаваемым, иначе компанию не запомнят, и постоянная аудитория не сформируется.

Создание красивого и практичного сайта, в котором людям будет легко разобраться. Не забываем о важнейшем этапе, без которого создание сайта не имеет смысла - интернет-продвижении. Аудитория, забивая в поисковик запрос, чаще всего просматривает лишь первую страницу выдачи, но в сети очень много ресурсов - многие ли из них попадут на нее? Поэтому, если вы хотите охватить свою интернет-аудиторию, сайт нужно профессионально продвигать.

Создаем айдентику бренда

К средствам айдентики относятся шрифты, цвета и формы.

• Шрифт советуют выбирать, учитывая восприятие целевой аудитории - детей, взрослых, людей с определенным хобби и т.д. Он должен соответствовать их характеру и может быть строгим, простым, винтажным, художественным.
• Правильное использование цветовой палитры также транслирует ваши корпоративные ценности.
• Форма логотипа должна вызывать нужные ассоциации, ведь разные геометрические фигуры вызывают в сознании человека разные образы.

Созданные образы можно реализовать в разных типах продукции: логотипе, фирменных бланках, на визитках, упаковках, в электронных письмах.

Таким образом, бренд - это образ, айдентика - средства для его создания. Продумайте свой брендинг детально, реализуйте его ярко - и целевая аудитория это оценит. Люди любят взаимодействовать с сильными, интересными и яркими брендами, которые вызывают эмоции.

Компания “LuxSite” занимается разработкой айдентики и упаковкой бизнеса. Мы работаем с компаниями из разных бизнес-ниш, тонко изучаем запрос каждого клиента. У вас уже есть идеи для создания визуального образа своей компании? Мы готовы обсудить их и предложить оптимальное решение. Брендинг и айдентика - это непростой путь, но финальный результат стоит всех усилий.