Ремаркетинг: как это работает

Ремаркетинг - это реклама, которая включает в себя разные подходы и возможности, позволяющие эффективно проводить работу с пользователями, посетивших хотя бы раз ваш сайт.

Как настроить ремаркетинг

Для настройки ремаркетинга необходимо пройти три этапа:

• Установить асинхронный код (doubleclick) на всех страницах сайта, который будет отвечать за список пользователей посетивших ресурс, методом сбора файлов cookie.
• Создать список ремаркетинга в «Google Analytics».
• Постоянно проводить работу со списками Analytics в рекламе Google.

Так что такое ремаркетинг? Ремаркетинг (ретаргетинг) работает по принципу сбора информации о пользователях из файлов cookie, формируя список по критериям. Например, с помощью ретаргетинга можно определять рекламный материал для каждого клиента, скачавшего презентацию, но не заказавшего услугу (товар) либо же напоминать посетителю, о товаре добавленному в корзину.

Виды ретаргетинга

Ремаркетинг делится на несколько видов:

• Стандартный - обычная реклама, когда компания напоминает пользователю о себе в случае, если тот долго не заходит на ее сайт.
• Таргетинг - аудитория для сайта подбирается опираясь на интересы посетителей состоящих в списке ретаргетинга.
• Поисковый - позволяет корректировать ставки либо же устанавливать ограничения для поиска и привлечения пользователей.
• Customer - анализирует и ищет аудиторию, используя ранее введенные ими почтовые адреса.
• Динамический ремаркетинг adwords (товарный) работает автоматически, показывая предложения, которыми посетитель сайта интересовался ранее.

Использование ретаргетинга

Стандартный ретаргетинг эффективен при создании рекламных баннеров, установки лимита для показов, размещении рекламы на эффективных площадках, поиске подходящей аудитории.

Таргетинг используется для размещения рекламы на площадках, для подборки и прописки ключей в поисковой системе, защиты личных данных.

Поисковый ретаргетинг позволяет исключить конкурентные между собой объявления, предотвратить повторную покупку, продвинуть товар со скидкой, расширить семантику.

Customer эффективен в случае, когда пользователь отписывается от рассылки и не открывает письма с рекламой присланными ему на электронный адрес, когда нет желания упускать клиента, а надоедать ему письмами нет возможности, когда клиент рассмотрел предложение, но не оформил заказ. Также в целях экономии своего бюджета, можно отключить от рассылки активных клиентов и тратить средства лишь на привлечение новых покупателей.

Ремаркетинг adwords эффективен для компаний с большим ассортиментом услуг и товаров. Благодаря динамическому ретаргетингу формирование рекламных объявлений происходит автоматически, они рассылаются всем пользователям, которые хотя бы раз посетили ваш сайт компании. Данный тип рекламы хорошо себя показал в туризме, на рекрутинговых порталах и в недвижимости.

Для успешного продвижения своего ресурса и привлечения клиентов, лучше использовать все виды ремаркетинга.