Клікабельність – це показник співвідношення кількості переходів по контекстному повідомленню до загальної кількості його показів аудиторії. Клікабельність позначають абревіатурою CTR, яка розшифровується як click-through rate. Ctr – це важлива метрика, яка демонструє якість налаштування контекстної реклами.
Як розрахувати CTR?
Щоб визначити клікабельність реклами, потрібно поділити кількість переходів за посиланням на число демонстрацій, а результат помножити на сто. Отримане число буде показником клікабельності CTR. Наприклад, якщо за повідомленням перейшли 100 раз, а переглянуто воно було 1000 разів, отримуємо показник клікабельності 10%.
Клікабельність пошукової реклами зазвичай не сягає понад 5%, але за умови грамотного налаштування рекламної кампанії показник виростає до 10-20%.
Що впливає на CTR?
Відповідаючи на запитання, що таке CTR оголошення, згадують про ефективність посилання. Найбільше на CTR впливають такі фактори:
- Текстове оголошення і фото банера. Щоб покращити показник клікабельності рекламне повідомлення повинно бути привабливим для користувачів. Наприклад, на порталі про комп’ютерні ігри можна поставити рекламу магазину, що продає ігрові гаджети. Існує і протилежний підхід: рекламу публікують на майданчику, де користувач не очікує її побачити. Цю методику часто практикують у тизерних мережах.
- Розмір банера та кольори. Маленькі банери не завжди привертають увагу, а ось великі – одразу ж впадають в очі. Чим більша реклама, тим більший інтерес вона викликає. Те ж саме можна сказати і про кольори – чим вони яскравіші та приємніші, тим більше користувачів зацікавляться повідомленням.
- Аудіо, відео та анімація. Банери можуть мерехтіти, програвати музику або невеликі відеоролики.
Вдале розташування. Рекламний блок повинен перебувати якомога вище до шапки сайту (або ж безпосередньо на ній). - Інтерактивність. Банери, які реагують в момент наведення на них курсора або пропонують відвідувачу сайту міні-гру, завжди більш ефективні, ніж статичні.
- Орієнтація на аудиторію. Всі зазначені вище методи підвищення ефективності потрібно застосовувати, відштовхуючись від віку, національності та інтересів аудиторії.
Як показник CTR впливає на успіх контекстної реклами?
Клікабельність не просто впливає на ефективність реклами, вона є її «проміжною» метою. Фінальна мета будь-якої рекламної кампанії – це конверсія. Рекламодавцю доводиться оплачувати кожен показ оголошення, тому ефективність рекламної кампанії безпосередньо залежить від клікабельності повідомлень.
Якщо реклама іміджева, то пріоритетним є не клікабельність, а число відвідувачів, які її побачать і їхнє враження від неї. Для вимірювання ефективності комерційних повідомлень важливою є метрика CR або кількість конверсій (кількість людей, які перейшли за посиланням, залишили дані про себе або купили товар і зробили конверсію).
Покращуємо клікабельність повідомлень
Занадто навʼязливе рекламне повідомлення викличе у користувача бажання закрити сайт навіть в тому випадку, якщо його цікавить некомерційний контент ресурсу. Відвідувач сайту легко перезавантажить сторінку, клікне по банеру і миттєво закриє його або ж заблокує рекламу за допомогою спеціальної програми. Щоб не дратувати аудиторію, потрібно створити максимально привабливе, але не нав’язливе повідомлення.
1. Зважте кожне слово. Видаліть усі зайві фрази та збільшіть кількість ключів.
2. Підвищіть інтерактивність. Аудіо, відео, приємний дизайн банера – все це підвищить привабливість реклами.
3. Максимально конкретизуйте. Вкажіть час роботи, швидке посилання на сайт або інші факти, важливі саме для вашої аудиторії. Це може бути уточнення специфіки товару й умови його доставки, карта розташування, інформація про акції, знижки та бонуси. Якісний текст допоможе підвищити середній CTR в рази.
4. Таргетинг. Визначте, в який саме час повідомлення повинно показуватися жителям певних регіонів. Відкоригуйте текст залежно від специфіки місця перебування користувачів.
5. Слова-тригери. Використання слів-тригерів збільшить результативність CTR в рази. Наприклад, слово «ціна» збільшує клікабельність у 1,4 раза, «бонус» – у 2, «фірмовий» – 2,6, «потрібно» – в 7, а «замовляйте» і «звертайтеся» у 2-3 рази.
Якщо запитання, як підвищити CTR, залишається для вас актуальним, зверніться до професіоналів – спеціалістів компанії «LuxSite».
