Детали по SMM-продвижению и AI-оптимизации Instagram-аккаунта https://www.instagram.com/korobky.tepla/
Проект: «Коробки тепла»
Сайт: instagram.com/korobky.tepla
Тематика: Благотворительность
Регион: Украина
Платформы: Facebook, Instagram
Запрос
«Коробки тепла» – это волонтёрская инициатива, созданная для поддержки пожилых людей, проживающих в прифронтовых районах Украины. Главная цель – собрать средства, закупить необходимые вещи и передать их тем, кто нуждается больше всего. Проект существует благодаря партнёрам, благотворительным взносам и неравнодушным людям.
Решение
LuxSite присоединился к проекту на благотворительных условиях. Мы взяли на себя полную ответственность за коммуникацию инициативы в Instagram Stories. Задача заключалась не просто в визуальном оформлении, а в создании серии трогательных, эмоциональных сторис, которые мотивируют людей помогать.
Мы понимали: чтобы побудить людей донатить и делать репосты, нужно обратиться к сердцу. Сторис должны не просто информировать – они должны вдохновлять и вызывать желание совершить добро прямо здесь и сейчас.
Цели
✅ Повысить узнаваемость благотворительного проекта «Коробки тепла» среди целевой аудитории.
✅ Привлечь новых подписчиков, потенциальных доноров и партнёров.
✅ Увеличить органический охват и вовлечённость сторис и публикаций.
✅ Обеспечить стабильный поток донатов и информационной поддержки через социальные сети.
Задачи
✅ Разработать SMM-стратегию коммуникации проекта.
✅ Наполнить страницу трогательным, человечным и актуальным контентом, отражающим миссию инициативы.
✅ Организовать поиск блогеров и партнёров для бесплатного информационного освещения.
✅ Построить эффективную коммуникацию с подписчиками – отвечать на сообщения, запросы о помощи, комментарии и следить за настроением аудитории.
Реализация
✅ Разработана и внедрена контент-стратегия для Instagram с фокусом на эмоциональное вовлечение.
✅ Создана уникальная визуальная концепция сторис.
✅ Подготовлены серии сюжетов, подобраны референсы и ключевые темы, трогающие за душу.
✅ Организован поиск блогеров, готовых поддержать проект бесплатно (в том числе Руслан Костов (Zavaduk) с 1+1, который репостнул наш пост и призвал помочь).
✅ Регулярно обновляли сторис, используя эмоциональные форматы – опросы, вопросы, призывы, реальные истории.
✅ Активно вовлекали аудиторию через интерактивные сторис – тесты, опросы, закулисье проекта.
Більше
Результаты
Страница, на которой раньше не было активности, сейчас имеет 2 139 подписчиков.
Средний охват аккаунта за три месяца (даже без регулярных постов) достигает до 12 000.
Общее время просмотра Reels превышает 5 часов.
Также в сторис был добавлен QR-код для донатов.
Первым шагом стало глубокое погружение в тему. Мы изучили материалы волонтёров и проанализировали эмоциональный контекст аудитории, которая видит эти сторис в ленте. Это помогло сформировать несколько направлений коммуникации:
- Отчёты – чтобы показать, кому именно помогают собранные средства.
- Образы тепла – уютные вещи, открытки, тёплые руки, свет свечи.
Мы выбрали форматы, которые лучше всего работают в сторис:
- Серии фото с трогательными текстами.
- Видео из отчётов и процесса сборки «Коробок тепла».
Особое внимание уделили тону общения – он должен был быть тёплым, человечным, искренним. Мы отказались от чрезмерной жалости и пафоса, сделав акцент на надежде, поддержке и единстве.
Основные темы сторис:
- Каждый донат – это кусочек тепла для кого-то одинокого.
- Почему важно помогать пожилым людям в прифронтовых зонах.
- Прозрачность – показ партнёров и процесса сборов.
- Итоги и промежуточные результаты – чтобы люди чувствовали, что каждая гривна имеет значение.
Отдельным направлением стала работа с блогерами.
Мы:
- Самостоятельно искали профили, близкие по ценностям.
- Предлагали присоединиться к инициативе через бесплатные репосты.
- Строили живое, человеческое общение, объясняя важность проекта.
Особенно приятно, что наш пост репостнул и отметил значимость проекта Руслан Костов (Zavaduk) – известный украинский продюсер телеканала 1+1. Его страница имеет активную аудиторию, поэтому данная публикация существенно расширила охват инициативы.
Вывод
Проект получил не только финансовую, но и искреннюю эмоциональную поддержку. Люди:
- Спрашивали, может ли «Коробки тепла» помочь кому-то из их знакомых – и команда всегда откликалась.
- Следили за сторис и волновались, если несколько дней не было публикаций.
- Писали слова поддержки и делились нашими сторис.
Это стало лучшим доказательством того, что наши коммуникации тронули людей и объединили их вокруг доброго дела.
Благодаря совместным усилиям проект получил стабильный поток донатов и информационной поддержки.
Сторис, созданные LuxSite, смогли:
- Отозваться в сердцах людей.
- Привлечь блогеров к бесплатной поддержке.
- Показать человеческое лицо благотворительности – искреннее, доброе, светлое.
Мы гордимся этим проектом. Для нашей команды это история о человечности, своевременной помощи и силе единства.