Meta продовжує активно вдосконалювати свою рекламну платформу, тому вже за перші місяці 2025 року Meta Ads отримала кілька важливих оновлень. Зокрема, стартувала Threads реклама, а правила модерації контенту стали лояльнішими, щоб користувачі мали більше можливостей керувати контентом, який вони хочуть бачити. Також Meta й надалі впроваджує інструменти AI, зокрема для оптимізування рекламних кампаній, підвищення персоналізації контенту та точності таргетингу реклами.
Оновлення в структурі кампаній
Meta презентувала публікацію оновлень для керованих акаунтів. Завдяки цьому різні бізнес-інструменти Meta (Business Suite, Business Manager та інші) стають доступними навіть без особистого профілю Facebook. Також були оновлені правила щодо бюджету кампаній з одним набором оголошень. Тепер використання бюджету на рівні кампаній (CBO) встановлюється системою за замовчуванням.
Персоналізація аудиторій та таргетингу
Оновлення налаштувань торкнулося і Sales Campaigns, де типи аудиторій Prospective та Retargeting були замінені на Custom Audiences. Це вже допомагає рекламодавцям точніше визначати ЦА та вдало адаптувати рекламні кампанії під її параметри. Custom Audiences створюється через Business Suite. Таргетинг користувачів здійснюється на основі їхньої історії покупок, переглянутих і доданих до кошика товарів. Нова структура сприяє крос-продажам, сегментуванню аудиторій і гнучкому використанню критеріїв ЦА.
Рекламні дописи більше не потрібно писати з нуля, адже Meta може запропонувати їхні варіанти, відштовхуючись від опублікованого посту в Instagram, Facebook. А контроль частоти показів допомагає визначити оптимальну частоту демонстрації реклами вашій аудиторії. Для рекламних наборів доступні налаштування «Охоплення» та ThruPlay, які дають змогу рекламодавцям не переплачувати за рекламу.
Покращення взаємодії з клієнтами
У випадку з «Генерацією лідів» можна увімкнути опцію миттєвого зв’язку після того, як клієнт заповнить форму. Це дієва функція для пришвидшення опрацювання заявок, що покращує конверсію. Наразі це оновлення додається до всіх рекламних кабінетів.
Інтеграція та нові можливості для розширення охоплення
Інтеграція Meta і Google Analytics – нова опція для аналізу даних, щоб підвищувати ефективність рекламних кампаній. Тепер можна синхронізувати інформацію з Google Analytics, сегментувати трафік (визначати ефективність для Facebook, Instagram та інших каналів) і відстежувати події Meta та Google Analytics, щоб вимірювати конверсії.
Основні переваги:
- поглиблений аналіз ефективності рекламних кампаній завдяки використанню аналітичних інструментів Google;
- ранній доступ до оновлень рекламних систем Meta;
- збільшення конверсій у середньому на 5% із підключеною інтеграцією з Google (за результатами тестів Meta із січня 2025 року).
Для обмеженої кількості рекламодавців із США та Японії вже доступна реклама в Threads. Це раннє тестування, що передбачає демонстрацію рекламних оголошень у стрічці між дописами користувачів. Для запуску рекламної кампанії не потрібен буде спеціальний креатив чи залучення додаткових ресурсів. Достатньо встановлення галочки в «Менеджері оголошень». Релевантність реклами визначатиметься часом, який користувачі проводитимуть, взаємодіючи з конкретним контентом. Своєю чергою, вони матимуть змогу налаштовувати рекламу, яку бажають бачити в Threads.
AI-оптимізація для кращої продуктивності
ШІ вже можна вважати основою розвитку рекламної екосистеми Meta. Зокрема, функції Advantage Meta дають змогу як дрібному, так і великому бізнесу запускати ефективні рекламні кампанії, щоб досягати поставлених маркетингових цілей.
Поточні покращення в Meta Advantage+:
- новий AI-двигун Meta Andromeda для підвищення якості рекламного контенту (до 8%, як свідчать дані спостережень Meta);
- спрощений запуск кампаній для продажів, лідогенерації, застосунків;
- автоматична лідогенерація, що знижує вартість лідів (до 10% економії завдяки автоматизованим налаштуванням);
- поява Opportunity Score – системи балів (від 0 до 100), призначеної для визначення ефективності рекламної кампанії за алгоритмами Meta;
- персоналізації рекомендацій для рекламодавців щодо якості контенту.
Інструменти Advantage+ AI та Opportunity Score – це підвищення рентабельності бізнесу в автоматичному режимі, адже AI дає змогу оптимізувати рекламний бюджет і знизити витрати без втрати охоплення. Простота використання цих інструментів відкриває нові можливості для дрібного та середнього бізнесу, який не може залучити маркетолога. А завдяки покращеній аналітиці легко реагувати на зниження конверсії в реальному часі та швидко приймати рішення для внесення змін до рекламної кампанії.
Однак маркетологи та інші спеціалісти зазначають, що Opportunity Score – це не 100% правдивий показник ефективності чи провальності рекламної кампанії. Визначення балу базується на моделях Meta, тому приймаючи кожну рекомендацію Advantage+ його можна підвищувати до максимального значення. Водночас це не означатиме, що рекламний контент спрацьовуватиме на аудиторію оптимально.
Поради для маркетологів і PPC-спеціалістів
Інструменти Meta AI дають змогу вдосконалювати рекламу, не збільшуючи витрати на створення контенту. Зокрема, Meta постійно покращує алгоритми ШІ для підвищення ефективності рекламних продуктів. Водночас необхідно переглянути стратегії, з огляду на послаблення модерації контенту та нову можливість відключення персоналізованої реклами користувачами Facebook та Instagram у ЄС. Щоб відштовхуватися не тільки від загальних даних (статі, локації, віку тощо), варто шукати нові таргетингові рішення.
Поява реклами в Threads свідчить про розвиток цієї платформи. Зараз її недооцінюють, хоча це вже понад 300 млн активних користувачів щомісяця. За даними Meta, 3 із 4 користувачів стежать принаймні за одним бізнесом, тому рекламодавцям варто бути готовими до масштабного запуску реклами в Threads, який не за горами.
Рекламна екосистема Meta максимально динамічна та швидко розвивається, тому маркетологам, PPC-спеціалістам та бізнесу, що самостійно працює з таргетингом, варто стежити за актуальними оновленнями та не втрачати можливості користуватися безкоштовними інструментами Meta AI для підвищення ефективності реклами.